泡泡玛特多款新品提价！盲盒经济还能走多远?

4月28日，极客网了解到，“国内盲盒第一股”泡泡玛特被爆出多款新品已经涨价，达到69元/盒。

近期媒体报道称，SKULLPANDA(熊喵热潮)、一禅小和尚(禅寓山海)等多款新品涨价，由此前的59元涨价到69元，涨价幅度接近17%!

就此次新品涨价一事，泡泡玛特昨日回应称：“由于供应链原材料价格上涨，人工成本增加，因此采取提价策略以应对成本抬升。此外，潮流玩具在设计上更加精细，工艺更加复杂也导致了成本的增加。”

极客网发现，除了官方价上涨外，实际上在二手市场泡泡玛特盲盒产品已经飞涨，二手产品价格甚至已经超过了原厂产品。

以一禅小和尚(禅寓山海)为例，官方公众号显示，泡泡玛特于今年4月9日起正式发售，含12个基础款，单个盲盒售价59元，全套系列售价为708元。

（图片来源：泡泡玛特官方公众号）

而在二手闲鱼上，该系列单品的二手价格为69元，甚至达到79元的高位，远超官方售价。有业内人士分析，盲盒市场里经常会有涨价、缺货这种饥饿营销的方式，目的是为了让二手市场的价格能持续被炒高。

（图片来源：闲鱼）

虽然针对产品涨价，泡泡玛特正面回应是由于成本上升，但是也有部分人士分析称，不排除泡泡玛特通过提价来提振业绩。

年报显示，2020年该集团实现收益25.13亿元人民币(单位下同)，同比增长49.3%;毛利15.94亿元，同比增长46.2%;公司拥有人应占溢利5.24亿元，同比增长16.0%。业绩总体保持稳定增长。

不过，极客网发现，泡泡玛特的业绩增速出现了大幅下滑。

2018年-2020年，该公司的营收增速分别为225.5%、227.2%以及49.3%。2020年营收增速呈现断崖式下跌，仅为2019年同期的约五分之一。

在二级市场上，泡泡玛特股价也出现了较大回调。自今年2月18日创出最高股价107.6港元以来，该公司股价已下跌了超过1/3。截至发稿，泡泡玛特股价再跌3.8%至67港元，总市值939亿港元。

开源证券研报显示，潮流玩具行业内的头部公司市占率较高，泡泡玛特在2019年国内市场占有率为8.5%，排名行业第一，这显示出泡泡玛特具备较强的带货能力，这也是该公司提高产品售价的底气所在。

因而在业绩增长出现疲态之际，泡泡玛特趁势提高售价以提高公司收入，增加利润水平，不失为一项好的举措。

独立经济学家王赤坤也分析认为，此次涨价的目的应该是为了提升业绩增长。

王赤坤还指出，泡泡玛特本身的商业模式就是不走寻常路，面对的客户是一批‘猎奇尝鲜+不走寻常路’的群体，泡泡玛特涨价或许就是针对其不走寻常路的群体客户，展开的一次不走寻常路的促销。

针对盲盒模式，此前官媒指出，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费，不少盲盒爱好者每月花费不菲，正所谓“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。同时，官媒也呼吁进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展。

除了产品涨价外，泡泡玛特今年也计划拓展海外市场。

对于2021年的出海计划，泡泡玛特副总裁兼海外业务总裁文德一表示“我们会将亚太市场作为今年出海重点拓展的区域，此外，我们会为接下来北美市场的开拓做好准备工作。”

目前泡泡玛特已经进入全球超过20个国家和地区。韩国是泡泡玛特出海的第一站，去年9月，泡泡玛特在韩国的首尔开出了第一家海外的门店，新加坡和加拿大的首家门店也分别在今年的1月份和3月份开业。

文德一还预计，“在疫情好转之后的2021年，海外的销售额会同比增长3倍以上。”

对于泡泡玛特本身而言，提高产品售价以及外拓市场并非不可取，这是市场经济时代下的自由行为。但泡泡玛特更应该考虑的是如何提高产品质量，服务好消费者。

2020年，泡泡玛特一共销售超过5000万只潮流玩具。随之而来的是，泡泡玛特面临众多产品质量方面的投诉。

黑猫投诉上显示，截至4月28日，泡泡玛特接获3544条投诉信息，内容包括产品瑕疵、缺少配件、拒绝退换等一系列问题。

今年1月份，中消协发出消费提示，经营者销售盲盒当规范、而消费者购买盲盒勿盲目。中消协提醒众多消费者，目前盲盒商家存在过度营销、虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等四类主要问题。

正如艾媒咨询分析师指出，过度利用盲盒进行营销，便如同美丽的泡沫，只能保一时的“繁荣”。

泡泡玛特需要依靠过硬的质量和良好的口碑方能越行越远。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。