助力企业私域经营 微盟腾讯广告联合发布腾盟计划2.0

4月19日消息，微盟与腾讯广告联合发布“腾盟计划2.0”，通过整合微盟数字化营销、数字化系统、数字化运营的全链路数字化能力，在1.0版本基础上进行全面升级，助力企业私域经营。同时，双方还联合推出腾盟智慧魔方数据产品（下称：“腾盟魔方”），旨在进一步提升企业营销的效率和精准性。

微盟集团首席运营官尹世明表示，微盟将继续协助品牌拓展流量宽度和数据深度，驱动企业实现全链路智慧增长，将助力企业构建私域生态的全链路经营力、全流域连接力、全场景转化力、全数据融通力等四大核心能力。

他指出，中国互联网发展路径和中国电商发展路径有着相似逻辑，前者是流量分配权逐渐下沉，后者是“数据主权”转移，从平台电商到DTC电商兴起，数据也从平台流向品牌私域。他认为，构建私域生态的关键要素是可信任、可优化、有温度感的“数据白箱”，可拓展、可联动、自生长的公私域循环联动，以及可沉淀、可增值的品牌私域资产。

“微盟的数字化能力和价值，体现为帮助企业跨越流量边界，打破数据孤岛，助力企业构建全链路经营力、全流域连接力、全场景转化力和全数据融通力等核心能力”，尹世明表示，微盟TSO全链路智慧增长解决方案将通过Traffic流量帮助品牌实现流量资源的整合拓展，通过SaaS工具助力私域电商高效变现，通过Operation运营实现私域用户的深层运营。

谈及“腾盟魔方”，尹世明表示，该产品方案由腾讯广告和微盟联合推出，通过优化定向提升曝光，捕捉有效点击，促进成交转化，“让广告更懂用户，让营销更加高效”。

同时，腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾表示，在新的数字化周期，成熟品牌借数字化转型逆势增长，入局新渠道、新品线；新兴DTC品牌作为“流量玩家”弯道超车，加上创新模式加持，竞争愈发激烈。体现在数据上，是小程序全年GMV增长同比超100%，商家自小程序GMV增长同比提升了255%。

微盟集团副总裁凌芸指出，私域正成为零售企业数字化转型的内驱力，其对消费者的影响力体现在多个维度，根据腾讯营销洞察与波士顿咨询联合发布的《2021中国私域营销白皮书》，私域触点在中国的渗透率高达96%，消费者在私域触点每天花费的时间达到1.5小时，2020年在私域进行过购买行为的用户占比79%。企业布局私域意味着商业思维格局的升维：从“流量”思维升级到“用户”思维，从“转换”思维升级到“增量”思维，从“利益”思维升级到“利他”思维。

另外，她认为，私域运营是全链路的系统工程，需要通过精准营销引流，智慧系统转化，智慧运营提效。至于“腾盟计划2.0”，凌芸表示，该计划以腾讯广告平台流量优势和精准营销能力为基础，整合微盟数字化营销、数字化系统和数字化运营能力，为有意愿探索全链路数字化转型的品牌提供全方位扶持，覆盖3C、快消、零售等多个行业。

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