回港二次上市之后， 陈睿如何带领B站继续走出“舒适区”？

“对公司我有充分的信心，未来的发展、长期的股价应该会证明一切。”

3月29日，B站在港交所挂牌上市，开盘即破发。对此，B站董事长兼CEO陈睿作出上述回应。他认为，在上周中概股遭遇“黑天鹅”事件的情况下，B站“能够顺利上市已经算是成功了”。

不仅如此，他还回忆起三年前赴美上市时说过的一句话：“10年后，没有人会记得哔哩哔哩的股票在上市第一天是涨还是跌，但大家会记得哔哩哔哩是一个发展得很好的公司。”

走出舒适区

从资本角度和公司的发展状态来看，陈睿确实有自信的底气。

2018年3月28日，B站在纳斯达克上市。三年零一天之后，这家成立于2009年、最初以二次元文化起家的内容平台又在港二次上市。瑞银中国投资银行部主管朱正芹认为，通过香港二次上市，公司引进了更多亚洲的知名机构和零售投资者，包括中国香港、中国内地和东南亚的投资者，也更加接近公司的用户市场。

而过去几年间，B站的月活用户从9000万增长到了2亿以上。根据招股书数据，截至2020年第四季度，B站月均活跃用户达2.02亿，其中35岁及以下用户占比超86%。

此次在港上市，B站每股发售股份808.00港元，启动招股首日认购即破25倍。和同期在港上市的互联网企业相比，B站的这一价格可以说是“备受宠爱”。不久前，百度在香港二次上市的发行价为252港元股。

在上市仪式之后的媒体采访中，陈睿再次强调了自己的“佛系”。实际上，在这些年的发展中，B站和陈睿已经走出了舒适区——现实也要求他必须走出舒适区。

B站正在赚更多钱、拿更多钱。从2018年到2020年，B站得到了阿里、腾讯、索尼的大量投资，营收也逐步增长。2020年，B站总营收达120亿元人民币，同比增长77%。

但与此同时，B站的亏损也不断扩大。2020年，B站净亏损30.54亿元，相比之下2019年亏损13亿元。

而在接受《晚点》采访时，陈睿曾说过一句话：“不增长，就会死。”在2020年第四季度的财报电话会上，陈睿提出了一个未来三年的目标，即到2023年，B站的MAU要达到4亿。因此，B站需要更多的资金支撑未来的规划。

募资用于内容投入，收入模型多元化

B站的思路是用募集的资金扩大内容上的投入。

在招股书中，B站表示，此次回港上市，募资金额将用于优质内容投入、自主技术的开发与创新、销售及营销，以及一般公司用途及运营资金需要，从而支持社区健康、高质量地增长。

哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎在接受采访时表示，募资的费用主要还是用于内容生态。

具体而言，内容生态的核心，包括创作生态的建设，产品、运营、UP主激励和他们的创作工具等。李旎称，希望通过这次募资为创作者提供更好的创作环境及条件。

此外，除了PUGV的内容生态，还有OGV、自制内容，B站将投入更多能量到精品、头部内容中以满足用户的需求，从而实现“你感兴趣的内容都在哔哩哔哩”。

而正如陈睿所说，做大做强的最终目的还是要回到“活下去”这件事上，商业化将成为上市之后的关键任务。和以往不同的是，如今B站的变现方式更为多元，在港上市之后，B站也会继续调整自己的营收结构。

2020年，B站总营收达120亿元人民币，同比增长77%。其中，游戏业务收入为48亿元，贡献40%的营收，较2019年同期增长34%；不断被重视的广告业务收入则快速增长126%至18亿元，增速远高于游戏业务。

对于游戏业务的增长问题，陈睿在接受采访时表示，“游戏收入递减的原因，是其他收入增长很快。”但B站的营收结构改变已经是不争的事实——在2018年B站赴美上市之前，游戏业务贡献了B站80%以上的营收，是实实在在的“顶梁柱”。

“B站做收入的思路其实是消费，我们用内容吸引用户、社区留住用户，再提供给用户更多他感兴趣的内容或者是内容衍生的东西，如果用户喜欢就会去消费，这是我们的商业模式。”陈睿补充道。他认为，B站未来的商业模型会是比较均衡的、多元化的收入模型。

这也是B站重视广告业务的缘由：对资本讲出故事之后，B站必须找到更多增量。

在具体的战略上，李旎表示，B站会在三个方面加强广告业务的营收能力，包括中台能力、消费场景和“花火”平台。“我们还是挺有信心在Ad load（广告加载率）是5%的前提下，在未来2到3年甚至更长的时间，广告还是保持比较良性的、高速的增长。”她说道。

不过，在二次上市之后，资本市场和用户都会给予B站更多的期待。除了社区和商业化之间如何平衡这样的老问题，B站要面对的还有“烧钱”的长视频投入、监管等诸多问题。

对B站而言，挑战才刚刚开始。(来源：猎云网)

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。