2020体育大生意年度峰会落幕，22位嘉宾“云端”共商疫情下体育破局之道

2021年1月5日，2020体育大生意年度峰会以线上峰会形式圆满举行。为期五个半小时的峰会中，二十多名来自政府、体育公司、投资机构、体育协会、运动品牌的嘉宾，以主旨演讲及互动论坛形式，在“云端”分享了各自对体育产业及体育营销的真知灼见。

峰会由体育大生意主办，华体融科、朝向集团联合主办，安踏、当代文体、新浪体育、PP体育、盛意互动作为官方合作伙伴大力支持。峰会原定在北京千禧大酒店举行，受近期新冠肺炎疫情波动影响更改为线上峰会，通过云现场、体育大生意官方网站、新浪微博、咪咕视频、新浪新闻、PP体育、爱奇艺体育、中国体育-直播TV、西瓜视频、企鹅体育、章鱼帝等12大平台进行视频直播。

体育大生意创始人李涛在致开幕词时表示，“在疫情防控常态化的大环境下，2021年将注定为2020年的很多‘欠账’埋单：一是体育竞赛表演业档期饱和，2021年将成为大赛最密集的非典型体育大年；二是体育培训行业悲欣交集；三是体育人才的流失；四是体育营销短视化问题加剧。想要填补这些“欠账”，需要足够的智慧、多赢的统筹举措和高效的执行力。”

六大演讲鼓舞行业危中有机

峰会延续过去“主旨演讲+圆桌论坛”的经典模式。六位嘉宾以主旨演讲形式，从各自专业领域出发，发表对于产业的独到见解。

国家体育总局经济司司长刘扶民以重量级的宏观前瞻，开启峰会的正式议程。在“把握‘十四五’发展机遇，体育产业细分赛道大有可为”演讲中，刘扶民指出，2021年是“十四五”开局之年，“十四五”时期是全面落实《体育强国建设纲要》的第一个五年，体育产业作为体育强国建设的重要内容之一，就是要在2035年实现成为国民经济支柱性产业的重要目标。结合“十四五”体育产业发展方向，几个细分领域值得关注：一、竞赛表演产业大有可为；二、智能体育产业前景广阔；三、体育金融业在未来的应用会更加频繁且多样化；四、广泛开展“体育+”工程，重点推动体医养融合、体旅融合、体教融合；五、充分利用国家体育消费试点的机遇，创新便捷的体育消费方式引导广大民众扩大体育消费。

北京体育大学中国体育政策研究院执行院长、国家体育总局体科所中国体育经济研究中心主任鲍明晓，则强调了在形势大变化时代危中有机的特点，鼓舞体育人继往开来、坚定前进。在题为“在变局中育先机开新局”的演讲中，鲍明晓乐观地表示，虽然疫情重创了体育产业，但展望“十四五”时期体育产业发展前景依旧光明，支撑我国体育产业持续稳定发展的底层逻辑不变，新格局孕育新动能、新机遇、新空间。有八大底层逻辑让体育产业在“十四五时期”大有可为：一、国家层面高度重视发展体育产业；二、体育产业是提升人民群众生活质量、生命质量的幸福产业，增长空间巨大；三、我国居民体育消费增长潜力巨大；四、体教融合的机遇；五、体医融合的机遇；六、体旅文商融合发展的机遇；七、提升和优化运动消费场景；八、推动体育数字化、智能化。

近年来在移动视频领域大放异彩的咪咕，是其中一家矢志利用体育科技破局的企业。中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟分享了咪咕如何围绕“5G”关键词，在体育科技创新方面积极部署。他在“5G+体育：新技术、新体验、新模式”演讲中介绍，以2018世界杯为起点，咪咕先后创新推出了4K8K超高清、子弹时间、多视角、多屏同看、5G+AR、VR、AI等系列观赛黑科技。据介绍，目前在体育+文娱领域，咪咕已开创超过50次全球首场5G+4K8K+XR直播实践。今年以来，为助力复工复产，咪咕先后携手CBA、中超等，推出“5G云观众”、“5G云包厢”、“5G云呐喊”等看球黑科技，创新体娱跨界模式，打造“5G+云赛场”。5G+云赛场以高速网络为基础，以信息技术、 数据要素为驱动，实现对传统体育赛事运营价值的放大、叠加、倍增；通过文化+科技深度融合，推动数智化转型，促进体育产业高质量发展。

迪卡侬中国副总裁王亭亭，则从发展思路的角度，展望了体育产业的未来。她的演讲题为“新发展格局下，体育的未来属于合作”，分析了体育产业目前所处的时代背景。“体育的未来属于合作，中国体育市场是万亿级体育市场，赛道丰富，市场广阔，我们共同的目标是让更多人发现运动、参与运动。”她认为，“体育在后疫情时代无疑将会在经济和民生当中都扮演着更加重要的角色。我们有幸身处中国这片充满希望的蓝海，希望在同行业、跨行业、中外企业的各种合作、交融、碰撞当中，推动体育产业双循环发展。”

在2020巨大形势变化之下，足球豪门拜仁慕尼黑依然取得出色成绩。俱乐部在2020年夺得“五冠王”，在国际足联颁奖典礼上也囊括多项大奖，当家球星莱万多夫斯基当选2020年世界足球先生。另外拜仁在2019-2020赛季的营业额达到6.98亿欧元，并实现税前1700万欧元、税后980万欧元的盈利，成为2020年为数不多的实现盈利的足球俱乐部。拜仁慕尼黑亚太区总裁鲁文·卡斯帕以“特别的2020，拜仁在中国如何破局”为题，分享俱乐部2020年应对危机的经验，详尽介绍拜仁的中国战略。卡斯帕透露，拜仁中国今年为中国市场提供了七大服务：一、本土化社交媒体内容；二、全球唯一的冠军庆典活动；三、分布于全国各地38座城市的欧冠决赛观赛活动；四、拜仁名宿、球员和官员与球迷线上互动；五、拜仁线上足球教学课程；六、“拜仁朋友圈”微信小程序发布；七、五座城市三冠奖杯巡展。

武汉当代明诚文化体育集团股份有限公司是一家集影视、体育和文化产业为一体的沪市A股主板上市公司。2020年5月20日，公司证券简称从“当代明诚”变更为“当代文体”，公司“影视+体育”双主业发展的长期战略得以更清晰地体现。当代文体副总裁兼董事会秘书高维发表“从英超、到西甲&亚足联，谋求体育版权市场主导”演讲。高维表示，2018年10月，当代文体获得亚足联2021-2028年2000余场赛事全球独家赞助权及全媒体版权，这是中国公司首次主导体育IP独家全媒体版权和商务权益开发。随着中国承办2023年亚洲杯，亚洲杯成为中国未来五年最具商业投资价值的国际顶级足球赛事。而作为亚足联2021—2028年全球独家商务合作伙伴，当代文体目前已围绕2023年亚洲杯制定了相应的亚洲杯推广计划。迄今为止，当代文体已帮助亚足联与12家全球各地媒体建立合作伙伴关系，并促成德国马牌轮胎成为亚足联新合约周期的第一家官方全球合作伙伴。

三大论坛聚焦2021体育产业关键词

2020体育大生意年度峰会设置了三大主题论坛，分别聚焦于“共同抗疫”“大赛营销”“电子竞技”三大关键词。

2020年下半年，随着国内疫情得到有效防控，CBA、中超、马拉松、网球等赛事浴火重生。体育赛事的全面回归，不但让体育产业逐渐恢复正常运转，更成为鼓舞社会士气的强心剂。在“特别年份，体育产业的坚守与重启”论坛中，中超公司总经理董铮，华体融科董事、总经理张强，中巡赛公司董事长魏胜凡，阿里体育副总裁黄春翔，久事赛事总经理黄明等嘉宾，在睿泽体育总经理李良东的主持下分享各自成功完成2020征途的经验，以及在特殊环境下的创新举措。

展望2021年，推迟的东京奥运会、欧洲杯即将启幕，北京冬奥会、杭州亚运会也将在2021完成多项重要的备战工作。“迟到的大赛年，如何做好体育营销”论坛，涵盖对因疫情被迫延期一年的大赛的展望。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰，盛开体育CEO冯涛， 美凯地板董事长、执行总裁黄瑞更，海信品牌管理部总经理朱书琴等赞助企业和营销专家，在关键之道CEO张庆的主持下共同探讨如何适应“双奥”+足球大赛年的新特点，以及发掘相关的新营销机遇。

2020年，电子竞技成为疫情肆虐下逆势而上力度最强劲的体育产业子产业。2020王者荣耀世冠赛、S10等大型电竞赛事先后在国内打响，电竞项目正式加入亚运会大家庭。电竞产业的2021更令人倍添期待。“电竞入亚——我们如何拥抱最好的时代？”论坛邀请腾讯互娱移动电竞业务部商业合作总监肖洋，腾竞体育LPL赛事及品牌总负责人韩煦，哔哩哔哩电竞副总裁王金一等嘉宾，在体育大生意联合创始人张玉强的主持下分享电竞黄金时期各大公司怎样继续攀登高峰。(来源：猎云网)

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