秒针系统发布两大年度IP报告 前瞻2021社会化及内容营销趋势

12月17日消息，2020年是不平凡的一年。疫情影响下，经济活动大幅转移至线上，互联网以迅猛之势打破最后一公里。社会化及内容营销所释放的情绪价值，也让其重要性不断增加，对品牌及广告主而言，如何及时、准确地把握社交及内容趋势显得尤为重要。

为此，秒针系统发布《2021社交及内容趋势报告》与《2021KOL营销趋势白皮书》，帮助品牌和行业在复杂的市场环境中洞悉真相，提前布局社会化及内容营销，并从实操层面，指导品牌进行KOL精细化运营。

《2021中国社交及内容趋势》：2021社会化营销恢复疫前高增长趋势

今年是秒针系统连续第四年发布社交及内容趋势报告。在这份报告中，秒针系统总结出2021年社交及内容营销领域10大发展趋势。

报告显示，2021年社会化营销恢复高增长，近8成成熟广告主增加社会化营销投入，新锐广告主更加激进，近4成增幅超过30%。其中短视频和KOL是广告主社会化营销重点。

报告还提及到了一个非常值得关注的现象，疫情催化50岁+群体的线上活跃度持续上涨，未来5年新增1亿中老年网民，50岁以上群体，短视频渗透率达到63.9%，“60后”也是外卖新客增长的主力之一。

这一年，我们还经常在谈闭环和渠道化，头部媒体如微信、微博、抖音等平台纷纷加速闭环生态搭建，试图在站内完成流量变现，社交、短视频、电商平台界限逐渐模糊。

与此同时，品牌与明星合作不再“唯流量论”，如王菲、周迅这样有独特人设的成熟口碑艺人和新生代实力偶像更受品牌青睐。此外，我们还发现私域营销已经进入2.0时代，企业微信成为私域运营标配，这要求品牌系统化构建直面消费者的能力。

秒针系统影响力营销负责人姚慧分享称，“我们做过推算，去年在整个数字营销上的投入，社会化营销占比超过10%，而在一年之前这个数字可能只有7%，增长的背后其实是整个营销内容化的趋势。这是什么意思呢？我们在调研中发现了一个非常有意思的观点，叫’所有的营销都需要内容化’。接近90%的广告主表示认同，尤其是新锐广告主。其实这个观点也很容易理解，我们自己作为消费者在媒体环境当中会发现，产品、原产地、整个生产流程、包括物流，都可以被品牌做成内容，都可以在社交平台或是媒体平台上呈现。“

《2021KOL营销趋势白皮书》：“双微一抖”成KOL营销投放标配

《2021中国社交及内容趋势》中已经提及了KOL营销持续两年的高热度。今年，为了加强品牌和营销产业链各方对KOL营销的理解，秒针系统联合中国广告协会共同发布《2021KOL营销趋势白皮书》。

报告显示，在用户端，6大主流社交平台持续渗透，抖快、B站、小红书凭借其深度构建的圈层内容，有效提振了用户粘性，实现用户规模和使用时长的增长；在广告主端，“双微一抖”成KOL营销投放标配，抖音增幅超1倍；KOL内部：李佳琦、薇娅这样的超头部KOL明星化，代言表现超市场大盘；KOC强势崛起，投放占比近5成，圈层影响力更优秀。

直播电商步入“万亿时代”，增速放缓，寻求精细化发展，不仅仅是带货，直播正成为长期品牌建设、传递品牌理念的有效途径。

与此同时，秒针细化落地出广告主六大实操指南。数据造假、水军横行是KOL营销最大的挑战，因此“打假”是KOL营销的第一步，秒针针对各个平台的不同特点，助力品牌方过滤虚假流量；同时，投放时要进行多层级多生态组合投放，充分利用长尾，做好KOL组合优化。

此前，秒针营销科学院发布的《2021中国数字营销趋势报告》显示，2021年，中国社会化营销预期增长率为19%，较2020年15%的实际增长率提升4个百分点。对比2019年至今的数据可以发现，短视频的关注度持续上升，KOL营销的热度持续较高，比例稳定，社群运营、私域流量也受到更多关注。

可见，今天的社会化及内容营销远不只是简单粗暴的投放和植入，这就要求品牌紧贴消费者，了解消费者，制定符合自身品牌调性的、正确的策略，才能在瞬息万变的社会化营销时代屹立潮头。

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