内容、票务、场馆全链路打通，大麦平行麦现场音乐演出运作模式再进阶

9月3日晚，由海信冠名的大麦“平行麦现场”第三场演出——天漠音乐节在天津大麦66LiveHouse，以及大麦、优酷、淘宝直播、酷喵等线上、线下全场景同步开唱。陈粒、房东的猫、Summer Sunshine夏日阳光、ETA伊塔四组艺人分别献上热情四射的表演。

本场演出开启了音乐节全新打开方式，用户既可选择线上观看直播，参与艺人连麦互动；也可以选择线下走进LiveHouse现场感受声光电直击式体验，这标志着音乐演出开始迈入线上、线下全场景运行时代。

“漠星上行”五周年限定版天漠音乐节由大麦、夏季之声联合制作、联合出品，双方创新性的将音乐节由户外搬到室内。在舞美设计上，现场融入了与音乐节主题相关的漠星人装置艺术、沙漠背景、帐篷等实景，营造出虚拟沙漠氛围，满足了用户拍照打卡诉求；在互动体验设置上，结合海信社交电视高新性能，线下推出了游戏、运动、K歌等互动玩法，创造了多元、立体、开放的音乐节观演体验。

当晚，朋克摇滚乐队Summer Sunshine夏日阳光以一首《新空气》率先开场，他们用轻快的节奏，表达着对生活改变的渴望，随后一首《给中国的年轻人更多机会》，更是让全场观众随着歌声摇摆；新进funk乐队ETA伊塔带来的《U Are The One》《Beautiful Lover》《忙》等歌曲掀起了复古蹦迪浪潮；人气民谣组合房东的猫献唱了《秋酿》《爱你就像爱生命》《你是我最愚蠢的一次浪漫》《云烟成雨》等脍炙人口的歌曲，用她们清澈干净的嗓音，为粉丝娓娓道来不同的爱情故事，给炎炎夏日增添了一丝凉意；著名唱作人陈粒压轴出场，久别livehouse舞台的陈粒重新归来，先后带来了《走马》《小半》《虚拟》《光》等经典个人曲目，她用慵懒、空灵的嗓音带来了极致的音乐表演，并引发全场大合唱，演出气氛到达沸点。

区别于线下演出的线上直播化，本次音乐节除设置天津大麦66LiveHouse主场外，还在北京、上海、广州、杭州、南京等8个城市搭建了第二现场，第二现场的观众可以通过在线直播参与跟音乐人的实时对话、游戏互动，弥补未能到达现场观演的遗憾。一位网友通过优酷弹幕发出暖心感叹：这是疫情以来，最开心、最燃的一个音乐现场，好心情回来了。

“平行麦现场打造的是新的演出模式，而不是传统演出的直播化”， 阿里文娱电影演出业务总裁李捷表示，大麦希望在充分尊重线上、线下双端用户诉求的基础上，将“平行麦现场”作为一种新的演出形态进行再设计、再定义。用互联网的方式将线下演唱会重新做一遍，不是搬运，不同于网络直播，通过对内容制作、互动体验、商业模式多维度的创新，为音乐人、表演者创造一个全新的艺术表达空间，为用户搭建一个高品质的娱乐消费场景。

值得一提的是，本次演出是大麦从内容到票务再到场馆全面主控的一场演出。大麦66Livehouse是大麦参与投资运营的全国连锁型LiveHouse品牌，大麦具有内容引入、演出商业化、品牌营销、场馆智能化等多重权益。目前，除天津外，在杭州、成都已开分馆。

在内容创新表达上，大麦还联动优酷引入了街舞表演，在9月4日的演出中，《这就是街舞》人气选手穆童将献上自己的音乐节首秀，不仅和歌手Y.A共同表演歌曲《REAL.ME》，还将单独solo街舞表演。

据悉，“漠星上行”五周年限定版天漠音乐节为期三天，9月4日、5日将持续为音乐发烧友献上精彩演出。9月4日，依然是线上、线下同步演出，演出阵容包括乃万、Capper、Carsick Cars、Y.A等一众WROC厂牌音乐人。9月5日，为天漠音乐节五周年在线限定版演出，届时用户可通过大麦、优酷在线观看4k高清影像，回味往届Alan Walker、Alina Baraz、Example等的精彩表演。(来源：猎云网)

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