网易游戏联席总裁丁迎峰：网易努力打造全域、全民、全球电竞生态

2020年8月1日，2020全球电竞大会在上海浦东嘉里大酒店如期举行。

在会上，网易游戏联席总裁丁迎峰先生发表了主题演讲《新的20年：全域电竞、全民电竞、全球电竞》。

他表示，电竞正在朝主流文化形态演进，站在新的时代节点，一个良性运转的电竞生态包含了三个层面：第一是创造产业价值，做全域的电竞；第二是创造社会价值，做全民的电竞；第三是创造中国价值，做全球的电竞。同时他还提及网易投资50亿在上海打造的电竞生态园区已经开始动工，未来将充分发挥产业集聚效应，促进行业专业化、规范化发展。

以下为演讲全文：

尊敬的各位领导、各位来宾：

大家好，很高兴与各位相聚在电竞大会。

纵观世界现代文化潮流演变，基本上可以看作是一部不同亚文化成为主流文化的历史。过去一百年，我们有流行音乐、电影、漫画等等，下个十年，如果说有哪些文化最有希望成为下一波主流，我认为，电竞肯定是其中之一。

2019年，中国电竞用户已经超过4个亿，市场规模达到1200亿元。今天的电竞，已经远远不只是一个体育项目，还正在朝主流文化的形态演进。

正是在这样一个时代节点，才更需要去思考，如何让电竞文化在急速发展中根基更稳、走得更远。在我们看来，任何项目要做大做强，都需要一个良性运转的生态体系，对于电竞而言，这个生态应该包括三个层面：

第一，创造产业价值，做全域的电竞；

第二，创造社会价值，做全民的电竞；

第三，创造中国价值，做全球的电竞。

首先，做全域电竞，要打磨一款精品游戏，也要打造一个健康产业。

电竞的源头活水，是游戏产品。网易游戏的一贯思路是以精品游戏为基础发展赛事品牌。

我们自主研发的《梦幻西游》、《决战！平安京》、《第五人格》等产品，游戏深受玩家喜爱，对应的武神坛、《决战！平安京》职业联赛OPL、《第五人格》职业联赛 IVL 等，都已经成为知名电竞赛事品牌。并且，我们还在持续突破，《梦幻西游》手游即将推出MMO革新联赛武神坛巅峰赛。

电竞需要好产品，就像机体需要新鲜血液，血液循环新生，靠的则是健全、高效的上下游产业链。

人才，在这个生态系统中至关重要。

当前，中国的电竞行业人才缺口高达50万。为此，我们发起了两大人才孵化计划——“网易电竞社”和“NeXT星芒计划”。如今，“网易电竞社”已覆盖全国150多所高校，近200个电竞社团，“星芒计划”也已经发掘出一批优秀人才进入职业舞台。

此外，现代经济中，每个产业的崛起，都离不开有世界影响力的产业集聚。上海发展电竞产业有着得天独厚的基础，目前也已经聚集了国内许多顶尖电竞赛事、俱乐部、厂商。上海要成为“全球电竞之都”，一个属于这座城市的世界级电竞产业集聚，是必不可缺的。

去年，我们在这里分享，计划投资50亿，在上海青浦打造一个网易电竞生态园区，既是着眼于这个产业集聚的远大前景，也是决心要在关系中国电竞的长远发展大事上，发挥龙头企业的应有作用。目前，网易电竞生态园区已经进入施工阶段，包括产品研发、竞技场馆、战队发展等产业模块，都将在这里落地。

未来，通过园区模式发挥集聚效应，我们希望能进一步打通电竞上下游、为整个产业链条降本增效，促进行业专业化、规范化发展。

第二，做全民电竞，需要从举办一个赛事，到创造一个节日。

从亚文化上升为主流文化，电竞必然要经历一个从专业赛事到全民参与的“出圈”过程。通过营造文化氛围，强调粉丝参与感，让电竞更好地成为社会文化生活中的一部分，也是推动电竞“出圈”的关键。

可能很多人都有这种感觉，每到世界杯，身边的球迷都好像一下多了起来。世界杯看球，高水平比赛是一方面，但更多人还是把世界杯当一个节日去过，感受那种盛大的体育气氛和球迷文化。

同样的道理，网易电竞NeXT，就是这么一个专属于游戏热爱者的电竞狂欢节。自2018年品牌成立以来，已成功聚合20多个游戏项目，累计吸引了近百万游戏热爱者参与其中。同时，线下决赛也吸引了超过10万名玩家，在见证冠军时刻的同时，提供了擂台赛、互动挑战、cosplay、衍生节目等精彩赛事娱乐内容，为游戏热爱者提供了一个盛大的电竞氛围和文化的体验平台。

《决战！平安京》职业联赛OPL作为网易推动职业电竞的“开山之作”，在强调职业体育级的赛事呈现外，也一直主张要“与玩家在一起”。联赛氛围最大的一个特点，是观众喜闻乐见、广泛参与的欢乐应援文化，我们海内外粉丝自发创作的《决战！平安京》主题的应援视频、音乐、插画，也为联赛本身增加了不少亮点。目前，《决战！平安京》OPL暑期赛正在上海举办，我也诚邀各位前来参加，就算你可能不是我们游戏的玩家，但你一定也会被其中欢乐的气氛感染。

此外，游戏俱乐部和电竞选手也是推动电竞文化氛围的重要力量，网易旗下的上海龙之队俱乐部，在去年夺得《守望先锋》OWL联赛中国俱乐部的首个冠军后，宣布了在上海的新主场。在新场馆里，观众除了能看比赛，还能参加选手见面会、cosplay大赛、基地开放日等各种活动。我们希望，随着活动的开放，粉丝在沉浸式的体验中，能获得情感共鸣，为这个本赛季雄踞联赛榜首的上海本土电子竞技俱乐部感到自豪，真正成为俱乐部大家庭的一份子。

放眼未来，当我们逐渐把运营电竞的方式，从赛事思维转变成泛娱乐思维，把与玩家相处的方式，从经营领域上升到情感领域，电竞一定会有更广泛的群众基础，更深厚的文化土壤。

最后，做全球电竞，需要从扬帆出海，到落地生根。

近几年，中国的文化产业日渐繁盛，全球化步伐加快，我们认为，文化输出中很重要的一环，是与世界各地本土文化做好沟通与结合。

电竞界有个说法，说日本是“电竞荒漠”。网易游戏的团队一直在研究，电竞在哪方面可以和日本当地的文化相结合。

我们了解到，日本校园体育的发达程度，完全不输职业联赛，所以电竞也可以借助校园体育，融入日本社会生活。

从去年起，我们已经举办了超过100场的日本荒野行动高校赛KOIC，吸引了包括东京大学、京都大学在内的2500多所学校的学生参与。

今年，我们开始与日本地方政府合作，下半年将会落地网易电竞高中生赛事体系。未来，我们将会把这一赛事向日本全国推广，与更多的区域和学校合作，让电竞成为引领日本年轻一代文化时尚的全新生活方式。

随着日本社会对电竞文化的接受度不断升高，不久前，我们在日本刚落幕的2020荒野行动 CHAMP 赛事，也再一次打破了日本电竞产品的观看人数和总观看数纪录，而此前的纪录也是由我们自己在2019年保持的。

除了在日本市场取得突破外，今年也是我们第五人格世界总决赛(COA)举办的第三届，这次的战队规模从中日韩不断向欧美、东南亚等全球各地延伸，总决赛以多种语言向全球60个国家及地区进行转播，实现了中国创造IP的全球落地。

电竞作为新时代中国文化产业的关键构成和创新力量，用电竞文化作为载体，未来，我们将有能力在世界各地，发出中国声音，创造中国价值，让世界了解一个精彩、多元的中国。

全域电竞、全民电竞、全球电竞，中国电竞已经走过将近20年，下个20年，相信这三个“全”，将引领中国电竞走向产业基础更扎实、文化土壤更深厚、国际影响更广泛的新高峰。

谢谢！

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