视频会员未来将提价 不少用户表示影响不大

最近视频网站《奇葩说》《吐槽大会》《庆余年》《原来有座灵剑山》等频频登上热搜，会员几乎已经是用户观剧追综的标配。近日，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对外公开表示，其正在酝酿会员费用上涨，不排除会员率先提价，还在综合研究当中，暂无提价时间表。

针对这一消息，用户反映也是大不同。有用户表示观望，有用户认为涨价合理，愿意继续为会员买单的用户大都认为目前价格确实不高，每天观看的内容优质内容也很多，比如许凯主演的让人爆笑的《原来有座灵剑山》，张若昀、郭麒麟主演的《庆余年》，值回每月支付的会员费。

事实上，会员涨价与内容上的高投入有关。最新财报显示，爱奇艺2019年第三季度营收成本达82亿元，其中内容成本62亿元。而早在去年二季度财报分析师会议上，爱奇艺CFO王晓东就曾直言，“目前爱奇艺的战略是至少在未来的几年里都会加大对优质内容的投资，尤其是自制原创内容。所以，在短时间内公司的内容成本较收入会有更高的增长。”

另有数据显示，腾讯仅今年上半年的内容成本就已超350亿元，2018年其内容成本为646.77亿元，2017年这一数字为467.99亿元。

从这个角度来看，视频平台会员费涨价无可厚非。即便是美国市场，遵循的也是这个逻辑：用好内容吸引用户付费，提升用户ARPU值，再将更多的资金投入内容制作，从而形成一个良性循环。数据显示，Netflix2019年内容支出达150亿美元，较去年多出30亿美金；迪士尼在Disney+流媒体服务上线的第一年投入至少10亿美金。

在中国网络视频行业，爱奇艺率先实现会员数破亿，腾讯视频紧随其后。以爱奇艺为例，视频平台会员模式发展也是经历了几个关键时间节点，这其中高投入的优质内容起着关键作用。比如，2015年网剧《盗墓笔记》以“会员抢先看全集”模式上线后，22小时内流量破亿，带动爱奇艺视频App登上App Store畅销榜第二名，同年12月，爱奇艺付费会员突破1000万。2016年爱奇艺独播韩剧《太阳的后裔》带动会员数突破2000万。2018年现象级自制综艺《偶像练习生》上线，当年2月爱奇艺会员数突破6010万。

进入2019年，爱奇艺推出了《皓镧传》《黄金瞳》《破冰行动》《烈火军校》《我是唱作人》《乐队的夏天》《青春有你》《中国新说唱2019》等内容，并且宣布还将在2020年继续投入超200亿元，推出《剑王朝》《大主宰》《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》《唐人街探案》《青春有你2》《潮流合伙人》《乐队的夏天2》《我是唱作人Ⅱ》《中国新说唱2020》等众多头部项目。2020年腾讯视频将推出《大江大河2》《余生请多指教》《有匪》《三十而已》等剧集，《圆桌派》《竞技星球》《大自然的实习生》《谁设计了宇宙》等内容也将在优酷上线。

今年夏天，很多用户为提前解锁《陈情令》大结局买单，也可见会员用户的消费力。一位连续6年订阅爱奇艺会员的用户对小编说，“为了《乐队的夏天》，会继续支持爱奇艺，因为这是一部可以和爸妈一起追的综艺。”《乐队的夏天》第一季豆瓣评分高达8.8。

值得一提的是，相较于国外同行，国内视频网站会员费确有涨价空间。据了解，中国市场的视频会员价格大概为美国视频平台会员价格的五分之一，甚至连泰国和越南等市场的会员价格都比国内高。

从全球视频平台会员发展路径来看，好内容、好服务、好体验以及持续的创新能力，才是吸引用户付费的关键。无论爱奇艺，还是腾讯视频 都在内容上下足了力气，而高质量的内容必将打开会员持续增长的空间，会员费合理提价将成为整个行业发展的必经阶段。

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