趣头条二季度亏损加大,流量红利缩小急需破局

极客网·极客财经9月10日 流量红利的逐渐缩小,让互联网生态内容平台急需新的故事来填充。

9月5日,趣头条发布了二季度未经审计财报。从财报中可以看出,公司的二季度净营收为13.859亿元,同比扩大187.9%。但营收的成倍扩大并没有挽救亏损的局面,趣头条的二季度净亏损为5.6亿元,同比增长265%。

TIM截图20190910091617.jpg

对于该季度的财务表现,趣头条董事长谭思亮表示“尽管今年以来互联网广告市场疲软,但我们在第二季度内继续保持了强劲的收入增长,这主要得益于我们各产品用户规模的持续增长。”

该季度趣头条的成本相较于2018年出现了明显的增加,主要原因在于内容采购成本、IT基础设施成本的增加,以及内容审核人员薪酬福利等各方面的叠加。

特别是在研发方面,趣头条加大了着力进行了大投入。2016年趣头条全年的研发费用为260万元,而到了2019年,趣头条的二季度研发支出为2.2亿元,一季度为1.55亿元,趣头条正在努力加强技术能力,不再满足做“流量型”企业,而是力争技术主导。

获客成本对于趣头条来说也是一笔不容忽视的支出。该季度趣头条的获客成本同比增长超过200%,每个新增用户的获客成本都在不断的增加。但对于趣头条来说,即便在不断地提高获客成本,但用户在些许方面的增速却在不断下滑。

一直以来,趣头条的主力战场就是下沉市场,通过夺人眼球的标题、低俗易懂的内容等来吸引公众的眼球,同时也会通过补贴的方式来获取用户。

但这种商业模式可能会在一时让趣头条累计到了一定的用户群体,可从长久来看是不健康的状态。

从财报中可以看出该季度日活用户同比增长了207%,日活用户平均每日使用的市场为60分钟,上个季度的日均用户使用市场为62分钟,2018年第四季度的使用市场为63分钟,连续两个季度的下跌对趣头条来说并非什么好事。

互联网流量红利的衰退,就对于各产品的用户留存时长产生了争夺。对趣头条来说,目前仍然是以广告营收为主的商业模式,但在广告疲软的大背景下,趣头条的盈利更显得困难,如何破局成为其当下发展急需思考的问题。

从趣头条旗下的产品来说,去年月上线的米读发力网文市场,已经成为了趣头条成长最快的产品之一。

米读的本质也是内容生态上的竞争,通过优质的内容来吸引并留存用户,但在今年7月份,米读却被监管部门要求停止经营性业务3个月,并且登载整改公告。对于趣头条来说,这无疑会对其财务表现产生极大的影响。

米读小说在整改之后能否继续保持良好的发展状态不得而知。与此同时,短视频、直播和游戏等内容方面的投入,让采购成本也出现了明显的增加。对趣头条这样的内容产品公司来说,立足内容根本,加强内容质量,同时多渠道探索加强其公司的变现能力或许才是最重要的。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2019-09-10
趣头条二季度亏损加大,流量红利缩小急需破局
9月5日,趣头条发布了二季度未经审计财报。从财报中可以看出,公司的二季度净营收为13.859亿元,同比扩大187.9%。但营收的成倍扩大并没有挽救亏损的局面,趣头条的二季度净亏损为5.6亿元,同比增长265%。

长按扫码 阅读全文