唯品会营收增速持续下降，腾讯增持能否为其助力？

极客网·极客财经3月15日，近日，有相关媒体报道从唯品会递交给美国证券交易委员会SEC的文件显示，腾讯在二级市场多次增持唯品会，持股占总股本的比例已经上升至8.7%。如果加上京东持有5.5% 的股份，二者的总计持股数量已经超过了唯品会创始人沈亚12.7%的持股比例。

不少业内人士认为腾讯之所以会加码唯品会主要是为了应对阿里的淘宝天猫。淘宝在电商市场拥有超过6亿用户，在腾讯系所有的电商平台中，京东现有用户大约为3.05亿，而拼多多用户已然超过京东达到了4.8亿。单纯从用户数量上来看，拼多多已经成为了仅次于阿里的第二大电商平台，直接夺掉了淘宝的大量下沉市场；而京东的定位在腾讯系电商当中是偏向于高端的，主要就在一二线城市与阿里展开争夺。

高端和偏远地区都有了自己的战略部署，那么就只剩中层市场了。无疑腾讯在此市场中押注的就是蘑菇街和唯品会。蘑菇街主打年轻女性市场，而唯品会则主要是以“品牌特卖”为切入点，主打服饰用品。腾讯现如今持有蘑菇街18%的股份，同时还有腾讯入局带来的流量加持，蘑菇街也俨然已经完全站到了腾讯这边，而腾讯对唯品会进一步的战略部署，则有利于在业务层面上形成紧密的协作关系。

此前在腾讯、京东与唯品会的合作关系中均给唯品会开放了一个入口，而这两个入口对于唯品会来说的重要性不言而喻。根据2018年唯品会第四季度财报数据显示，唯品会当季新增用户的23%都是来自腾讯和京东渠道这两个渠道的。并且在去年的双十一期间，腾讯微信小程序也为唯品会带来了不少的用户增长量。

腾讯自身持有高流量，而唯品会正好也需要这样的渠道来为自身的平台引流，从这方面讲，其实两者本身就是互惠互利的关系，但对于市场来说，腾讯的加入却似乎并未给唯品会带来极高的价值。

此前，唯品会几乎每公布一次财报，股价都会出现大幅度的变动。而在之前发布的第四季度财报中，唯品会营收同比增长仅8.1%。这个成绩看起来还不错，不过在电商行业只能说非常一般了。要知道前几个季度唯品会的营收增速已经从31%逐步下降到16%，结合这些数据来看，唯品会的营收增速的确是在不断的放缓。

与此同时，作为垂直型电商，唯品会的产品品类太少。像淘宝这样的平台属于综合性的大平台，种类丰富，受众用户广，在其他平台能够买到的东西几乎在淘宝都能够找到，品类越多，用户对其的依赖性就会越大，而唯品会目前还是以服饰鞋包为主，大大的限制了唯品会的发展。

腾讯的增持或许能够为其带来不小的流量入口，但如今随着微信流量的逐渐下降，再加上唯品会并没有甩掉垂直电商的特质，想要进一步获得用户与流量的难度也会越来越大。未来唯品会走向何方，值得关注。

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