京东大数据揭秘女神节：买买买的性别边界模糊 女性爱美也贪玩

数据提取时间：2018年2月20日-2019年2月20日

数据同比时间：2017年2月20日-2018年2月20日

核心内容：京东大数据详解3.8女神节

数据来源：京东大数据研究院

一、整体情况解析

世界上没有完全相同的两片树叶，也没有完全相同的两个人。

上帝在创造女性时充分考虑了多样性，森女们自然质朴、热爱生活；“大龄少女”们爱广场舞、爱黄金、爱买房；御姐们气质优雅、善解风情。她们像一本本书，散发不同的味道，闪烁不同的光亮。

近日，京东大数据研究院发布了女性消费报告，揭示了女性消费的趋势和变化。数据显示，电商平台就像棱镜一样，将女性消费行为完整展现，细碎研磨。中国互联网女性呈现出不同的标签式群落，辣妈、女神、萝莉、女汉子可能是同一个女性同一天中的不同状态。

“变美”已经不再是女性的单一诉求，“贪玩”也不再是专属于男性的标签。她们消费商品的范围逐步拓宽，早已超出快消品和日用品的范畴，甚至渐渐开始抢占本来由男性主导的领域。智能产品、汽车用品、数码产品、硬派健身等领域，女性消费者消费比重快速上升。电商平台品类的多元化激发她们摒弃了固有的社会属性，驱使她们释放多样天性，展现出可静可动、可玩可学、可娇柔可潇洒、顾家同时追求自我的多面性。

重庆女性独掌财政大权，东北老铁最“扎心”，媳妇厉害又爱花

女性的消费比例代表着家中财政大权的地位。京东大数据显示，从地域上来看，重庆女性最强势，独掌家中财政大权，是女性下单金额占比全省下单金额最高的群体。有句玩笑话叫：女人不狠，地位不稳。看来重庆妹子们在家中地位不是一般的稳！北京、辽宁、天津、黑龙江、吉林、上海、河北、四川、湖南女性紧随其后。

广东女司机最野性，江苏女司机爱刹车

女性购买汽车用品的热情高涨，其中广东女性最热衷购买汽车用品，尤其野性十足的底盘装甲、改装配件、悬挂系统的下单金额远超其他省份，下单金额占全部下单金额的23%。北京、江苏的女司机紧随其后，下单金额位列前三。都说帝都堵车是常态，起步停车很无奈！但是，在耗费刹车盘和刹车片这事儿上，江苏女司机超过了帝都，每十个刹车盘\片就有一个是运往江苏的。

智能家电成白领女性新宠，科技感更有范儿

据市场研究报告预计，2020年中国智能家居整体产值将接近3000亿元，其中仅空调、冰箱、洗衣机等白电产品的智能化占比就将超过45%。京东大数据显示，2018年女性将智能融入了生活，超过23%的女性白领用户下单了智能家电，高于京东全站用户占比；广东、北京、江苏地区的80后女性依然是主力消费群体。

“我养你啊！”广东女生最值得娶，给老公买买买不犹豫

“我养你啊！”这句最动人的情话不再是男性的专属，京东大数据显示，广东女性最爱为伴侣购置服饰、鞋靴，2018年全年她们在“男装”、“男鞋”商品的下单金额占比全年下单金额21.7%，广东靓仔的时尚style原来都来自背后的贤内助！山东和江苏女性的体贴紧随其后，得妻如此，夫复何求。

海淘颜值经济爆发，葡萄籽精华、增肌粉、有机、孕妈、日韩正当红

随着消费升级和跨境电商的成熟，跨境网购已成为人们提升生活品质的重要方式。京东大数据显示，2018年中国跨境消费重点呈现这些趋势：以胶原蛋白液、葡萄籽精华为代表的美容养颜产品越来越受女性青睐，蛋白粉、增肌粉等运动健身类保健品不断风靡；面部护肤、洗护发产品仍是跨境个护美妆产品的重要品类，中国消费者更钟情日本、韩国个护美妆产品；母婴品类中，有机产品备受关注，同时，孕妈也开始注重购买孕妈产品养护自己。

90后“老阿姨”朋克养生VS 60后“大龄少女”任逍遥

啤酒泡枸杞，蹦迪戴护膝的90后开始朋克养生，带有“医美”、“安瓶”、“玻尿酸”“抗衰老”关键词的美容产品热销，2018年全年下单金额较去年同期同比增长超过50%，虽然半只脚踏入“四十而不惑”的80后仍是主力消费群体，但是90后的消费增长趋势明显。这届“老阿姨”求生欲真高！ 而60后女性“有钱有闲有时间”，她们更加释放自我，更倾向精神世界的丰富；京东大数据显示，60后女性最喜欢购买的彩妆是唇膏、眉笔和指甲油，她们在旅游度假和演出票务上的花费较去年同期有明显增长。

东三省的汪星人和喵主子是奶奶带大的

有人“云吸猫”有人“撸猫”，京东大数据显示2018年宠物用品下单金额同比增长55.9%，四川、湖南、上海的女性铲屎宫最喜欢给汪星人和喵主子买买买；数据显示，东三省（黑龙江、吉林、辽宁）的毛娃子是奶奶带大的，55岁以上的女性在消费宠物用品下单金额占比位居全国前三，隔辈儿亲，没毛病！

上学还是过日子？高校“懒宅”能发表情包就不打字，能在宿舍收快递就不出去

互联网消费催生懒宅，懒宅们也撑起互联网消费大半边天。95后女性的生活方式变得越来越懒——能发表情包就不用打字，能看图就最好别看字，当然了，能在宿舍收快递就不想出门。京东大数据显示，95后高校女性群体喜欢在宿舍里安营筑巢，有吃有喝+自娱自乐就是他们的青春写照！最受高校女生喜欢的品类TOP5分别是食品、小家电、美妆产品、抖音爆款/明星同款以及数码产品。 自煮即食类商品消费增长明显，连外卖都省了的95后也是真的懒宅！

懒宅系“小姐姐”最爱甜品与轻餐饮 ，养生派”妈妈们”主动拥抱叶菜与鲜鸡蛋

随着2019年的到来，“第一批90后”也已经30岁了。尽管年龄已不算小，但小姐姐们依旧经不起貌美甜腻的甜品诱惑。京东大数据表明，购买甜品的用户，35岁以下女性占比60%，“甜品党”名副其实；而把塑形减肥作为毕生课题的她们，也是认真的！沙拉、西餐、日料等轻餐饮可谓她们的“秘密武器”，用户占比近70%。7FRESH生鲜的线上女性用户深信“吃出来的美丽”，对木瓜、草莓、百香果、牛油果等美容养颜的食补佳品保持了较高的购买热情。30岁-40岁的女性群体成为购买主力军，2018年全年下单金额占所有女性下单金额的40%以上。相比之下，佛系“妈妈们”的抗诱惑力更强，主动选择了叶菜与鲜鸡蛋一类的新鲜健康食材。

二、重点省市数据分析

广东：

广东女性2018年全年下单金额荣登榜首，成为全国最能花钱的女性群体！这里是“改装女神”的聚集地，她们热衷购买汽车用品，野性十足的底盘装甲、改装配件、悬挂系统的下单金额远超其他省份，下单金额占全部下单金额的23%。她们也是最疼老公的女性，最爱为伴侣购置服饰、鞋靴，2018年全年在“男装”、“男鞋”商品的下单金额占比领跑全国。从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，49%的消费占比数据占据半壁江山。

北京：

北京女性2018年下单金额位列全国第二。北京女孩性格的豪爽和利落，决定着她们消费决策的果断。京东大数据显示，北京女性从添加购物车意向购买到下单的时间最短，购物决策最快。运动健身方式相比南方女性喜欢瑜伽和慢跑，她们还会进行拳击和散打的训练，也钟情于无氧肌肉的训练。从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比47%。

江苏

江苏女性2018年下单金额位列全国第三。从各年龄段女性消费占比来看，核心消费人群越来越年轻化，以90后和80后为主，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比超过47%。从各年龄段购买各品类商品销量占比来看，90后爱自己，偏爱购买手机、奢侈品等“高单值”商品，80后是家庭消费的决策人，偏爱购买家庭类商品，家用电器、母婴类商品占比较高；江苏女性不仅购买力高，而且疼老公，为另一半消费的金额问鼎全国第三。

上海：

上海女性骨子里透着优雅和小资，时髦和精致，瑜伽、爵士舞是她们最爱的运动，轻断食和代餐食品的购买力最强，从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比45%。

四川：

四川的悠闲、安逸、美食尽人皆知，女性的消费能力位列全国前五，从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比47%。她们最爱购买的品类TOP5是美妆、生鲜、数码、箱包和酒。

辽宁：

辽宁女性是东北三省最爱消费的女性群体！她们喜欢撸猫、溜狗，但是年轻人只负责领回家，东三省（黑龙江、吉林、辽宁）的毛娃子很多都是奶奶带大的，55岁以上的女性宠物消费占比均接近20%，隔辈儿亲，没毛病！从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比48%，这其中她们最偏爱购买的TOP5品类是家用电器、母婴产品、电脑办公产品、手机和美妆护肤，分别占比23%、8%、7%、7%、3%； 36-45岁消费占比27%，45岁以上消费占比13%。

山东：

提起山东女性，“能干”是所有人的共识，京东大数据显示，山东女性顾家疼老公，为“另一半”买买买问鼎全国亚军，这不就是典型的贤妻良母吗？从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比超过50%，这其中她们最偏爱购买的TOP5品类是家用电器、母婴产品、电脑办公产品、手机和服饰内衣，分别占比22%、9%、8%、7%、5%； 36-45岁消费占比23%，45岁以上消费占比12%。

湖北：

从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比49%，这其中她们最偏爱购买的TOP5品类是家用电器、母婴产品、电脑办公产品、手机和食品饮料，分别占比22%、10%、9%、7%、6%； 36-45岁消费占比23%，45岁以上消费占比12%。

陕西：

陕西省女性用于家用电器的消费占比居于各大品类之首，主要是彩电、洗衣机以及电饭煲等商品，这也契合了最近几年西部家电零售市场增速超过东部和南部的趋势；同时，电商在物流基础设施建设方面的布局，为西部地区的人们购买家电提供了极大便利。目前，京东物流的大件物流网络已经覆盖大陆地区所有行政区县，在西安这样的核心区域，空调彩电这种不易运输的商品已经可以实现极速送达，其次，从年龄来看，30岁上下的年轻群体购买力强大，占比超过50%。

河南：

在各省女性消费能力排名中，河南省位列第13位，其中，有一个不可忽视的原因是强大的人口基数，产生了“众人拾柴火焰高”的效应。河南省历来都是人口大省，也是为数不多的人口接近一亿的省份。相比其他各省，36岁以上女性消费群体购买力大的特征比较显著，消费占比超过30%，这也从侧面说明，“年龄越大越爱买买买”。

重庆：

女性的消费比例代表着家中财政大权的地位。京东大数据显示，从地域上来看，重庆女性最强势，独掌家中财政大权，是女性下单金额占比全省下单金额最高的群体，有句玩笑话叫：女人不狠，地位不稳。看来重庆妹子们在家中地位不是一般的稳！从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比46%，其中，家用电器和电脑办公产品两类“贵重物品”的消费比例占比超过三分之一。

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