苹果营收创新高股价却暴跌 分析称iPhone销量放缓是主因

11月1日苹果在美股收盘后公布了Q4季度的财报，财报显示在之前的一个季度中，苹果营收达到了629亿美元，同比增长41%，每股收益为2.91美元。在中华区市场上一季度的营收也创造了历史新高，同比增长16%。 针对这份财报，苹果CEO库克表是这是苹果表现最好的一次财报。本以为这份刷新纪录的数据会让苹果的市值得到进一步的增长，没想到在财报公布之中苹果的股价急转直下，当天便跌了7%左右。

11月2日在苹果发布财报的第二天公司股票的收盘价也暴跌了6.6%，创造了自2014年以来股价的“最差交易日”，即便当天市值仍然维持在万亿美元以上，但是否能够守住这个关口还有待商榷。同时苹果股价的下跌也影响了其他的科技股涨势：巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司损失近40亿美元；Alphabet股价下跌了1.14%；Facebook跌了0.9%；同时在其他半导体版块中股价整体上也呈现了下跌的趋势。

为什么苹果财报显示形势一片大好，股价却没有任何好转的迹象呢？其中最重要的一个原因就在于苹果手机的大货量远远低于分析师的预期。

在上一个季度当中，苹果手机的销量为4689万部，环比增长了14%，但在财报中显示的同比增长却是0%，整体销量预期减少了大概200万部。

除了出货数据让人大失所望之外，从财报中也可以看出苹果近几年的定价越来越高，苹果业绩的提升主要依靠于这种高价策略，而并非是硬件产品实际的销量数量。这种定价的提高对苹果来说也就意味着需要承担更多更大的销售风险。在十年之前，苹果开创了智能手机市场的风口，但是在技术不断发展的今天，国产手机所拥有的技术和创新与苹果之间的距离越来也小，后者在硬件的创新方面也已经很难再得到突破了。而这个高定价策略是否能够在将来持续的成功下去，能不能够缓解销量增长放缓所带来的影响，可能还需要更长的时间来证明。

不仅如此，作为全球智能手机增长速度最快的市场，印度一直都是各大手机品牌厂商所争抢的地方，但苹果在印度的表现却并不尽如人意；在巴西、俄罗斯等新兴市场也同样遇到了或多或少的压力。此前根据IDC公布的统计数据显示全球我国国产手机品牌华为已经连续第二个季度超越苹果成为全球第二大智能手机供应商。如果仅靠老用户维持，无法及时拓展新的用户群体，那么苹果的万亿市值也很难支撑下去。从目前的情况来分析，苹果似乎正在慢慢走下神坛。

在这次财报发布的同时库克还明确表示从下一季度开始，苹果将不会再把iPhone欧登不同产品的销量单独列出来，并称“销量数据已经不那么重要了。” 针对库克的这一决定，苹果还专门做出了一定的解释，“销量并非是公司业绩最为清晰的指标，两者之间并没有那么强的关联性。” 但这对投资者来说无疑是打击了他们对苹果的信心，因为苹果的销售数据在他们的心中是有着举足轻重的地位的。

对苹果来说，他们也深知自己的硬件优势在不断的丧失，而为了谋求更多的市场和利润，他们只能够慢慢的向软件和服务领域转型。不公布销售数量或许正是他们谋求转型的必要举措之一。但对于投资者来说却并不会站在苹果的角度去想，他们更多的是看数据说话，不公开数据无疑是会让他们对苹果失去投资的信心。

华尔街著名分析师表示他们对于苹果高管决定停止披露苹果的手数据销量感到担忧，一些投资者正在利用这一观点来衡量消费者对苹果最新产品的需求，同时这也会让苹果公司的透明度受到严重的影响。甚至还有人认为库克所领导的苹果公司正试图通过这样的举动来掩盖iPhone未来可能会出现销售疲软的状况。

除了财报对股价所带来的波动之外，最近高通的一纸诉状直接将苹果告上了法院。据相关媒体称在圣迭戈斯邦法院听证会现场，高通将一桩陈年旧案搬上了法庭，起诉苹果拖欠其专利费约70亿美元。

其实高通与苹果之间的专利费用纷争已经不是一天两天的事情了。早在去年一月份的时候苹果就曾起诉过高通，但随后高通却用一份长达134也得答辩书非否认了。不仅如此，高通随后还在各国起诉苹果侵犯高通的专利，两家之间的恩怨迟迟未了。

而这次苹果与高通的正式决裂对于高通来说或许会失去这个大客户致使自己的产品销量有所下降，但其实对于它的真正的市场份额却不会有太大的影响，毕竟除了苹果高通还有小米等手机品牌的客户；但对苹果来说却未必是一件好事。据了解高通的5G芯片将会在明年正式投入商用，也就是说第一批采用5G技术的手机也会在明年出售，这一技术的发布将会促使消费者有更大的动力去更换手机，刺激手机的销售量。

而现在与高通决裂的苹果显然无法享受5G技术带来的利益，据悉苹果5G手机最快也要到2020年才能够出售，而这一消息对于苹果的股价势必也会产生很大的影响，不知道苹果的市值是否会因为这消息而跌破万亿美元的关口呢？

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