(原标题:潜逃12年后陈鸿道现身 加多宝红罐凉茶回归引质疑)
摘要:就在宣布红罐上市的同时,加多宝母公司鸿道集团的创始人陈鸿道也在香港公开露面,为香港加多宝集团有限公司投资30亿元建设的加多宝常德产业园项目的签约仪式站台。
本报记者 金晓岩 北京报道
苦熬几年,加多宝终于和广药集团打平了官司,赢得了红罐凉茶的共享权,近日,加多宝还对外大张旗鼓地公开宣布加多宝红罐凉茶重新上市。
值得注意的是,就在宣布红罐上市的同时,加多宝母公司鸿道集团的创始人陈鸿道也在香港公开露面,为香港加多宝集团有限公司投资30亿元建设的加多宝常德产业园项目的签约仪式站台。
多年来陈鸿道鲜有公开露面,上一次还是2016年6月加多宝与北控集团签署战略合作框架协议的发布会上。此次陈鸿道的现身,是纯属巧合还是在为加多宝的红罐重新上市打气?据知情人士透露,加多宝在红罐上市发布会上,只宣布了新产品上市消息,有关后续的销售计划却只字未提,如今已经物是人非,加多宝的红罐还能重现昔日的销售神话吗?
陈鸿道再度现身
近来,加多宝变化多多,先是管理层频繁变动,紧接着又宣布红罐凉茶的重新出山,6月15日,加多宝总裁李春林宣布红罐加多宝回归,相关产品在电商平台上也火速上线。由于在同一天,陈鸿道也在香港现身,让此事变得更加意味深长。
由于陈鸿道至今还是在逃犯,因此引发更多关注。事情缘起于1995年,羊城药业(王老吉药业的前身)与鸿道集团(加多宝母公司)正式签约,将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予鸿道集团;2000年,鸿道集团与广药签订商标许可主合同,将商标的使用期限延长至2010年。
据相关报道,2002年-2003年,陈鸿道通过3次行贿,用300万港元买通原广药集团总经理李益民,用不到国际惯例1%的商标使用费又签订了两份补充协议,将王老吉商标许可期限延长至2020年。2004年,李益民因受贿被捕,陈鸿道行贿案事发。2005年10月,广州公安边防部门将陈鸿道抓捕归案,当月19日,陈鸿道取保候审,之后弃保外逃至香港,至今已超12年未归案。
此前,广州检察院宣传处刘韬在接受媒体采访时曾表示,自从陈鸿道2005年10月外逃香港后,广州市检察院从未停止过对其的追捕,但一直未能将其抓捕归案。对于是否和香港相关司法机关有过沟通,请求过香港司法机关的协助将陈鸿道引渡回内地,他表示,具体的办案过程和信息只有办案的人员知道,不方便对外透露。
在业内看来,陈鸿道此次亲自出面,可见对加多宝的重视程度非同一般。多年来陈鸿道鲜有公开露面,上一次还是2016年6月加多宝与北控集团签署战略合作框架协议的发布会上。凭借加多宝这个“聚宝盆”,陈鸿道成为了富豪榜的常客,《2018胡润全球富豪榜》显示,陈鸿道财富值为160亿元。
据悉,此次加多宝投资的常德产业园规划用地1000亩,项目总投资30亿元,首期投资10亿元,年内开工建设,3年内将建成凉茶、饮料国际化生产基地。全部达产后,预计实现年产值50亿元、年税收超过3亿元。
据《华夏时报》记者了解,这已经是其在国内第14家工厂。加多宝集团创立于1995年,次年推出了第一罐罐装凉茶。1998年,加多宝在广东省东莞市长安镇建立首个生产基地,其后又相继在浙江省绍兴市、福建省石狮市、北京市、青海省格尔木市、湖北省武汉市、浙江省杭州市、广东省清远市、四川省资阳市、湖北省仙桃市、河南省新乡市等地建立生产基地。
红罐重新上市
前不久,本报记者刚刚报道,6月15日,加多宝通过官方微信宣布红罐加多宝重新上市销售。
李春林在当日写给加多宝员工的动员令中称,红罐回归是实施集团战略目标的重大举措,是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分。号召员工“奋战45天,做到有凉茶的地方,必须有加多宝,有加多宝的地方必须有红罐与金罐,全面引爆加多宝旺季销售,实现今年销售两位数增长任务,实现销量与利润双丰收。”
其实,从去年8月最高人民法院对红罐包装装潢案作出终审裁决,认定加多宝和王老吉双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益后,加多宝重启红罐产品的动作就在市场预料之中。
业内认为,加多宝红罐凉茶重新上市,意味着跟老对手王老吉的红罐凉茶将再次展开正面交锋。但同时拥有红罐和金罐两种包装的凉茶产品后,如何分配资源、采取何种策略与王老吉争夺市场都是加多宝需要认真考虑的问题。
不过,令人遗憾的是,虽然此次加多宝高调宣布红罐上市,并在加多宝的北京总部召开发布会宣布此事,但据知情人士透露,加多宝此次发布会只持续了一个多小时,关于红罐产品上市后如何销售,渠道战略计划等详细内容并没有披露,有点虎头蛇尾的感觉。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为,金罐产品市场表现不佳,是加多宝重推红罐的重要原因。红罐的回归对于加多宝而言,是一把双刃剑,在过去的几年,消费者已经接受金罐,个人对如今红罐的重启不那么看好。“加多宝的问题不在于瓶身的颜色,最大的问题在于过去几年中长期战略偏失之下,造成的资金链紧张。加多宝的内部体系、营销体系才是最关键的。对外而言,红罐也好金罐也好,并没那么重要。”
其实,在加多宝退出红罐市场这3年时间里,国内凉茶市场早已不可同日而语。中国食品工业协会2017年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年凉茶行业市场实现销售收入561.2亿元,增速为4.2%,低于2015年的10%。
在公开报道中可以看到,加多宝的销售额在2015年到2017年的3年间也出现了大幅下滑,从250亿元、240亿元一路跌到了150亿元;进入2018年,加多宝集团还经历了高层人事动荡。
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