“锤子手机”落幕 罗永浩的独角戏

（原标题：“锤子手机”落幕 罗永浩的独角戏）

在锤子成立六周年之际，创始人罗永浩宣布今后公司旗下产品名统一为“坚果”，这场发布会标志着“锤子手机”的落幕。不管是手机更名还是多元化探索，都让业内看到了罗永浩的无奈，同时每次热闹非凡的发布会都是“他一个人的独角戏”。业内人士认为，依靠手机的品牌影响力，做其他周边产品来扩大收入，同时依赖京东这样的大平台来支撑生产，这是锤子的现状，也是未来一段时间内锤子只能继续走的路。

手机的困局

在这场据称是全球最多人参与的科技发布会上，两款新品坚果R1手机和坚果TNT工作站终于揭开面纱。锤子第三代旗舰主机正式亮相，新品R1也从以前大众普遍通称的“锤子R1”改成“坚果R1”，LOGO和Smartisan英文名不变。

在产业观察家洪仕斌看来，锤子手机统一改名，对于未来产品的销量或将产生负面影响，很多消费者购买该公司的产品都是冲着“锤子”两个字，改名后在行业内的认知度毫无疑问会下降，也就是说，耳闻过锤子手机的消费者未必知道坚果手机是哪个品牌的产品。

值得讨论的是R1的价格，R1有四种不同版本的配置，其中最高配置搭载了8GBRAM和高达1TB的ROM，这也是目前手机行业首款采用1TBROM的智能手机，价格也很惊人：8848元。剩下的8GB+128GB版4499元，6GB+128GB版3999元，6GB+64GB版3499元。

有意思的是，8848元的价格刚好和另一个手机品牌8848撞名，8848的职员还在朋友圈调侃称：“感谢老罗帮我们宣传。”

在手机圈，价位在8000元以上的超高端产品并不多，除了8848和VERTU这样专门做高端和奢侈品牌的手机，剩下的只有苹果、华为等大品牌的高配产品，比如iPhoneX和保时捷限量版Mate系列，当然金立也曾经推出过256GB鳄鱼皮私人定制版M2017，售价为16999元。锤子此次将价位提升到8000元以上，很明显也是看到了高端市场的红利，不过相较其他企业的步伐来说，这场波风锤子跟得有点晚。

距离R1预售已经过去了近一周的时间，关于预售情况，北京商报记者询问了锤子科技相关负责人，截至发稿，对方并未做出回应。

创新的卡顿

虽然发布的是锤子科技第三代旗舰机，但罗永浩对R1的介绍匆匆而过，因为那场发布会的重头戏并不是手机，而是叫做“坚果TNT工作站”的产品。据了解，罗永浩花费了极大精力讲解的坚果TNT工作站，是一款基于SmartisanOS的大屏桌面计算中心，以触控和语音为重点实现新的交互方式，也是锤子科技多元化的重要一步。

罗永浩称这是“次世代计算平台”，其实说白了就是一款27英寸的大型安卓电脑。但罗永浩铆足了劲想要“重新定义下一个十年的个人电脑”。此前他甚至在微博上放话说：“如果没有意外，失去了灵魂的苹果会疯狂抄袭我们……”

这里的“TNT”意思就是Touch&Talk。这款工作站定价高达9999元，需要连接锤子手机完成工作；而一体机售价14999元，过几个月才能推出。

尴尬的是，这个所谓“能够将办公效率提升300%以上”的设备系统完成度不高，现场演示阶段出现多次“事故”，甚至后续放出的坚果TNT工作站宣传视频也被指出作假。有网友发现，宣传视频中的TNT工作站功能演示貌似是在MacOS上完成的。对此，锤子科技官方微博解释道，因为系统尚不完善，所以请视频公司提前拍摄的短片，但在后期制作上出现了问题，所以导致宣传视频中出现了MacOS的界面，并且会尽快更新修复版本的宣传视频。

坚果TNT工作站一经发布就引发争议。有人肯定罗永浩的创新价值，但不少网友表示：“未来的办公室要变成话务室的场景吗？”“在办公室抱着个大屏幕唠叨，会不会被当成疯子。”

其实“把手机接上大屏幕当电脑用”并不是被罗永浩提出来的概念，这种模式早已被多个大品牌尝试过。“这个市场，根本已经不是一片蓝海，更没有被‘重新定义’；这个市场，是一片已经厮杀了2-3年，血战后寂静的死海。”有业内人士这样总结。

网红的尴尬

作为锤子科技的创始人，罗永浩多年来都是一个饱受争议的人物，身上一直贴着微博网红、前新东方名师、“著名相声演员”的标签，甚至可以靠着一场发布会获得几百万的门票收入。

但产品也变得有争议却不是一件好事，公司创始之初，锤子手机凭借高辨识度的工业设计和独特的UI，在智能手机严重同质化的国内手机界堪称一股清流。但用户的好口碑并未转换成最终的销量，在销售上年年失利。

锤子科技没有公布2017年的销量，不过在2017年上半年，罗永浩在采访中称，2017年的目标销量要达到400万-600万台，如果2017年完成目标，2018年要做到1000万台销量。但有报道称，锤子科技2017年的销量在300万台左右，2018年的目标是400万-600万台，也是距罗永浩提过的小目标又推迟了一年。

关于真正的销量，北京商报记者也向锤子科技相关负责人提出疑问，对方没能提供有效数据。不过在2018年4月9日，在锤子的春季新品发布会上，罗永浩曾公布：坚果Pro手机6个月左右的时间卖出100万台。与华为、小米等动辄上千万的销量相比，锤子显得无所适从。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。