智能手机遭遇全球寒流 非洲市场却涨势惊人

（原标题：智能手机遭遇全球寒流，非洲市场却涨势惊人）

摘要： 全球手机市场虽然在Q1呈现出低迷和下滑，但是部分国家和地区的增长，却也给各大手机企业带来了希望。智能手机市场整体总要不断经历波峰低谷，而在这一次低谷到来时，有心人或许已经在为下一个波峰展开了准备。

图片来源：视觉中国

2018年第一季度，全球智能手机市场遭遇寒潮，中国市场同样未能幸免。从多家研究机构给出的数据来看，出货量下滑，市场需求放缓似乎已经转化为一首《凉凉》，呈现在了所有手机企业面前。

不过，在一片看衰声中，我们也从中发现了一些亮点。平心而论，智能手机市场整体总要不断经历波峰低谷，而在这一次低谷到来时，有心人或许已经在为下一个波峰展开了准备。

那么，这一片冰雪茫茫中，我们看到了哪些亮点？

中国市场红利期消失 市场将迎来大洗牌

先从德国研究机构GfK的数据中看看有哪些值得关注的地方。

近日GfK发布了相关调研结果，显示2018年第1季度，全球智能手机零售量下降了2%至3.47亿部。

其中，拉低全球整体智能手机市场销量的洼地，主要是三个区域市场，分别是中国、韩国及印度为主的亚洲市场；英国、西班牙和法国为主的西欧市场；美国为主的北美市场。

在亚洲市场，中国智能手机在Q1呈现出了“量减价增”的独特现象。

2018年初的各大手机品牌的春节大促，并未提升国内智能手机零售量的增长。从GfK中国零售监测数据来看，Q1中国智能手机零售量下降了6％至1.05亿部。不过值得注意的是，中国市场整体零售额却同比增长了15％，达到了401亿美元。

而在另外两家机构的国内手机出货量调研报告中，形式似乎更为严峻。

工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，Q1国内市场手机出货量为8137万部，同比下降26.1%；而市场调研机构Canalys的年度数据则显示，中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性下滑，出货量为4.59亿台，同比下降4%，其中第四季度的出货量更是同比下滑高达14%。

无论是零售量还是出货量调查，市场低迷都呈现出继续加重的趋势。

不过值得注意的是，GfK的给出的“量减价增”现象，说明中国品牌与国际品牌在去年底到今年初提升手机配置（更聚焦中高端机型）的策略起到成效。

而线上渠道更受到消费者的青睐，手机销售量出现了强劲增长。反观运营商渠道，手机销量出现一定幅度的下滑，幸好被线上渠道的增势所弥补。

根据GfK相关预测：2018年中国智能手机零售量将下降4％，市场趋于饱和。

而懂懂笔记在与多家专业机构和分析人士进行交流后发现，各方意见均认为国内市场饱和已经成定局，2018年国内智能手机市场马太效应明显，资源和需求越来越向头部企业集中，中小品牌将面临严峻的淘汰和洗牌。

另外，在中高端机型的技术创新以及用户体验的提升方面，华为、OV和小米等头部品牌的竞争也会更加激烈。

亚洲市场全面受挫，唯这两国市场成亮点

从各方面数据来分析，中国所处的亚洲智能手机市场未来的情况也不乐观。

在GfK的报告中可以看到，2018年第1季度，亚洲发达市场的智能手机零售量同比下滑3%至1760万部。

这其中澳大利亚市场亮点频现，增幅达到了22％，但由于韩国市场零售量下滑16％，整体趋势并不乐观。GfK预测，受韩国市场的影响，2018年亚洲发达市场智能手机零售量将下降4％（GfK报告将澳大利亚、新西兰等纳入亚洲发达市场）。

在印度、印度尼西亚、马来西亚、缅甸、菲律宾、泰国、越南等亚洲新兴市场中，智能手机的零售量与2017年同期持平为5870万部，零售额因均价上涨增长14％至110亿美元。

令懂懂笔记意外的是，印度竟然成为其中降幅最大的市场。GfK报告显示，印度智能手机Q1零售量下降4％，主要原因是低端4G功能手机的涌入，阻碍了智能手机的普及。

这种趋势，与2017年出现的增长形成了巨大反差。懂懂笔记统计资料发现，印度智能手机市场去年占全球市场份额约为10%，增长率高达14%，手机出货量达1.24亿。

而在Counterpoint Research的调研数据中可以看到：在2017年有7千万印度人首次使用智能手机，而印度的智能手机用户也在这一年里跃升至3.7亿。对于印度市场Q1所出现的这种低迷，最应该担心的应该是纷纷发力当地市场的中国手机企业。

去年中国手机品牌在印度市场占据了54%的市场份额，较2016年增长了34%。目前在印度销量排名前五的手机品牌中，中国品牌占据了四席。

下图数据显示，2017年印度智能手机市场份额中三星排名第一，之后四席为小米、vivo、联想和OPPO。

数据来源：verdict.co.uk

当然，印度市场出现的低迷并不影响东南亚市场的表现。相比之下，印度尼西亚和菲律宾智能手机零售量在Q1分别同比增长了18％和16％。GfK预测，2018年亚洲新兴市场智能手机零售量将增长7％。这或许是众多负面声音中，能够引起中国军团关注的另一亮点。

北美、西欧市场或持续下滑，非洲新星则冉冉升起

在GfK的研究报告中，西欧和北美智能手机市场的下滑，似乎成为了除亚洲市场以外的另两个“重灾区”。

2018年Q1,西欧的智能手机零售量同比下降2％至2830万部。这其中，零售量同比下降幅度最大的市场分别为：英国（-11％），西班牙（-7％），法国（-4％）。值得庆幸的是，西欧市场智能手机的零售规模同比增长23%至145亿美元，这主要得益于超高端机型销售的增长，推动了各型号产品的均价上涨26％。

不过，尽管零售均价很可能继续上涨，但GfK预测2018年西欧智能手机零售量将与2017年持平。

而在中东欧市场则是一片量价齐增的景象：智能手机零售规模同比增长35％至59亿美元，这得益于零售均价的上涨（+29％）及零售量的增长（+5％，达到1,970万部）。GfK报告显示，乌克兰零售量增长最大达到23%，而俄罗斯和波兰市场的零售量均同比增长2％。

展望2018全年，GfK看好俄罗斯和乌克兰的增长势头，或将推动中东欧智能手机市场零售量增长7％。

与欧洲市场相比，北美智能手机市场的低迷仍在持续，Q1零售量下降约5％至3580万部。GfK预测，2018年北美智能手机零售量将下降2％。而从懂懂笔记获得的相关市场分析来看，2018年美国和加拿大市场或许会呈现更加悲观的发展态势。

最后，聚焦一下市场新星的出现——非洲。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。