今日头条违法广告规避监管 拷问企业价值观

（原标题：违法广告屡上“头条”拷问企业价值观）

今日社评

本报评论员 潘洪其

只有加大对互联网违法广告的惩处力度，提高互联网平台和自媒体平台广告违法违规的成本，才能倒逼互联网企业树立正确的价值观和利益观，积极履行社会责任，加强广告审核和内部监管，最大限度遏制广告违法违规行为。

据央视《经济半小时》节目报道，根据观众举报线索，央视暗访发现，今日头条避开北京、上海等审查严格的大城市，借助技术优势在监管松懈的二三线城市大量刊登违法广告。为规避监管，今日头条采取“二跳”方式，由看似合法的广告点击进入，跳转至含有低俗、虚假医疗广告的非法广告，引诱消费者步入圈套，严重侵害消费者和合法商家的权益。

去年12月，今日头条因为存在持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务以及“标题党”等问题，被北京网信办要求严肃整改，现在整改尚未完成，又被曝以“智能”手段发布虚假广告，可谓一错再错，屡罚不改。今日头条据称拥有超过2亿活跃用户，这意味着该平台发布的每一条虚假广告，都可能有百万、千万甚至更多用户看到，对用户造成的误导和损害之大、造成社会影响之恶劣可想而知。

今日头条被曝发布虚假广告以及员工内外勾结逃避内部审核，这些问题在其他一些网络平台和自媒体平台也时有所见，因此具有一定的代表性。严格说来，这些问题并不难发现，更不可能长时间不被发现，关键要看网络平台和自媒体平台是否真正严格依法行事。以合法广告“二跳”至违法广告为例，这需要网络平台的广告部门与技术部门内外勾结，一个在前面拉业务，一个在后面提供技术支持，网络平台只要有完备的内部监管机制并严格监管，不可能长期对此一无所知。

互联网平台和自媒体平台通过发布广告获得利益本身无可厚非，这也是互联网企业的主要盈利模式之一。但是，互联网世界从来都不是法外之地，一些互联网平台、自媒体平台利用技术手段藏污纳垢，成为滋生虚假广告、违法广告的温床，这是互联网企业发展过程中的一颗“毒瘤”，必须依法严加遏制，并下狠手予以清除。

几年前，今日头条创始人张一鸣接受媒体采访时表示，技术是中立的，“不干涉”可能是最好的分发信息的原则，今日头条拒绝“价值观先行”。现在看来，一些网络平台把“算法”当作利益的砝码，一切围着流量转，唯点击量、转发量马首是瞻，“标题党”泛滥，其实都是企业价值观虚无、跑偏甚至严重错误的体现。包括今日头条去年底被责令整改传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题，以及这次被曝发布虚假广告等问题，很难说不是坚持所谓“不干涉”信息分发原则、拒绝“价值观先行”造成的恶果。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。