52TOYS完成亿元A轮融资 衍生品行业风头正起

今日，国内知名的IP衍生品品牌52TOYS宣布，已完成1亿元人民币A轮融资，由启明创投领投，毅凯火石信标资本、Atlas Capital（阿特列斯资本）、盛景嘉成、弘道资本跟投，凡卓资本担任本轮融资独家财务顾问。这是国内IP衍生品行业迄今金额最大的单笔投资。

52TOYS创始人CEO陈威表示，公司自2015年创立以来，与诸多知名IP合作开发和上市了大量有特色的优质产品，同时也为众多企业和品牌提供全面的衍生品解决方案，被行业广泛认可，并获得了投资方的肯定。启明创投主管合伙人甘剑平（JP Gan）表示，随着国内生活水平和消费能力的不断提高，国内消费者对文化娱乐类产品的需求也在快速增长，中国IP衍生品消费市场已经进入飞速增长阶段；鉴于52TOYS在IP衍生品领域的出色能力和领先地位，他非常看好公司未来的持续增长潜力。

IP衍生品在美国、日本等国家作为文娱市场最重要的变现手段，早已是非常成熟的产业，在中国还刚刚起步。日本和美国的众多影视动漫作品其衍生品收入往往占到总收入的50%以上，有的甚至超过70%。而在国内，电影收入的绝大部分仍来自于票房。在刚刚过去的春节档期中，57亿人民币的票房突破历史纪录，然而相应的衍生品收入可能不及1%。而国内一些拥有大量用户的影视动漫或游戏作品，甚至没有相关的优质衍生品可以提供给用户进行购买。

据全球特许授权商品联合会的报告显示，2016年全球特许授权商品的销售额达到2629亿美元，其中仅纯IP衍生品销售额就达1183亿美元。同年中国有报告显示,国内的动漫IP衍生品市场规模为450亿人民币，尚不足90亿美元。而同时，国内二次元用户数却已超过3亿人。

用户数与销售额的差距，中国市场与成熟市场之间的差距，蕴含着巨大的机会。随着居民收入的增长、新一代的成长，消费者和消费习惯逐渐变化，消费升级成为主流诉求，衍生品行业将毫无悬念的迎来爆发期。

“懂道道”的设计生产

52TOYS的团队中，核心成员均有着十余年的行业经验，他们对“收藏玩具”情有独钟，这是做这个产业最重要的基础。创始人CEO陈威在2001年最早将衍生品引入中国市场，陆续成为多个国际品牌的中国地区代理商；总裁黄今是《三国殺》的创始人。“你对这个行业的爱，将帮助你找准打动市场的点”。

依靠懂得IP和粉丝之间的独特沟通语言，52TOYS设计出的衍生品打动了国内外的IP方，国际知名IP如《变形金刚》、《异形》、《铁血战士》、《盖塔机器人》等，国内知名IP《王者荣耀》、《暴走漫画》、《阿狸》、《长草颜团子》、《吾皇万睡》、《狼人杀》等都已和52TOYS达成合作，将在2018年推出大量相关衍生产品。

具体到产品形态上，52TOYS会根据IP相关受众的年龄、性别、职业、忠诚度等属性进行分析和规划，灵活利用诸多产品形态诠释IP，以满足不同用户的需求。涉及品类既包含扭蛋、盒蛋、毛绒、变形、手办、雕像等具有收藏价值的产品，也有更加贴近生活实用场景具有一定实用功能的轻周边产品，如T恤、手机壳、钥匙链、冰箱贴等。

（52TOYS与所乐工作室联合出品的麻将BABY盒蛋）

“另辟蹊径”的渠道

线上扭蛋机“玩蛋趣”，作为52TOYS的独创电商销售平台，将会是2018年发展重点之一。将线下扭蛋机搬到线上，是52TOYS的首创。即解决了线下扭蛋机的诸多问题，又为用户创造了更加便利的消费场景。除了技术的先发优势外，凭借对用户的深度理解，52TOYS将在2018年针对“玩蛋趣”开发大量的独家定制产品，一边是逻辑与抓娃娃机有些类似的娱乐化购买模式，一边是不断上新的原创优质商品内容，而这将构成“玩蛋趣”真正的商业壁垒。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。