危机下的狂欢：快手上市 烧钱大战不息

（原标题：快手上市 危机下的狂欢）

与以往对待传闻的态度一样，对于3月7日媒体披露的“有望在今年赴港上市”，快手依然不予回应，但这并不影响短视频行业的飞奔与竞争。数据显示，2017年短视频周活跃渗透率上涨近两倍，在所有细分行业排名第三，不过在这一年间，昔日的短视频霸主快手也遭遇了前所未有的残酷竞争。业界普遍认为，今日头条系产品已成为快手最大的竞争对手，快手上市固然对品牌曝光和独立融资有帮助，但是短视频的战争不会因此而熄火。

短视频的狂欢

持续一年的快手上市消息又见新动态。3月7日，有报道称，“随着香港‘同股不同权架构’的落实，快手赴港上市也有望在今年完成”。同时，快手于年前开启的10亿美元E轮融资也将在近期关闭，估值高达180亿美元。消息还透露，本轮融资除了常规的服务器支出和人才引进外，还将拨出一大部分用于海外市场的扩展和投资。自2017年初至今，业界多次传出快手上市消息，此次赴港上市是最有明确指向的一个信息点，也是整个短视频行业繁荣的体现。

根据猎豹大数据发布的2017年度中国App报告，短视频周活跃渗透率上涨192.79%，在各细分市场中排名第三，位列共享单车和生鲜之后，较第二名仅低13.65个百分点。此前火爆的网络直播2017年周渗透率仅上涨9.97%，视频行业的周渗透率甚至下降18%。

短视频的火爆被多个第三方数据所证实。QuestMobile?2017年中国移动互联网年度报告指出，2017年是短视频当之无愧的爆发元年，短视频独立App行业用户规模突破4.1亿人，较上一年增长116.5%，短视频用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，这一比例在2016年刚刚达到1.3%。

对比整个移动互联网流量数据，QuestMobile显示，2017年月度活跃设备总数稳定在10亿以上，2017年逐月增长非常缓慢，同比增长率也逐月递减，移动互联网人口红利殆尽，而短视频虽然在2016年被直播行业截和，但2017年打出漂亮的翻身仗，短视频的发展已成为当下最大红利蛋糕。今年春节期间，短视频的人均使用时长进一步走高，已经与长视频不分伯仲甚至赶超。

短视频的繁荣吸引了诸多头部企业入场，除了秒拍背后的新浪微博外，百度、腾讯、360争先恐后推出短视频产品，投入巨大资源，今日头条、网易宣布All In短视频，微博首度上线新视频产品酷燃，腾讯复活微视，并在近两个月内发布了数次更新。此外，包括短视频平台、短视频KOL、MCN（将PGC内容联合起来的文化聚合体）机构、短视频营销公司、短视频分发公司，以及PGC网络节目等都陆续获得融资。

霸主遭遇危机

巨头的加入让短视频收获了更多的曝光量和用户，也让行业老兵遭遇挑战。

根据猎豹大数据2016年度App报告，快手以周活跃渗透率7.107%位列行业第一，较第二名西瓜视频的前身头条视频高出124%，在周人均打开次数上，快手达到122.7，为头条视频的9.4倍，2016年的快手为名副其实的短视频霸主。

时隔一年，竞争环境已大不相同。在各方数据中，短视频第一的称号也并不再是快手的专利。根据第三方互联网行业研究机构比达咨询（BDR）发布的《2017年第2季度中国短视频App产品市场研究报告》，快手月活跃用户达7937万人。排名第二的西瓜视频为4838.5万人，第三名为美拍，月活达2222.4万人。

不过，在2017年猎豹大数据年度短视频类App排行榜中，快手与西瓜视频排名互换，前者位列行业第二，周活跃渗透率和人均打开次数分别为12.316%和378次，相比2016年分别增长73.3%和208.1%。西瓜视频在2017年周渗透率则为15.4241%，增长403.7%，周人均打开次数为142.2次，较2016年增长985.5%。

值得注意的是，西瓜视频并非今日头条在短视频行业的惟一布局，火山小视频、内涵段子和抖音短视频也同属于今日头条门下，分列行业第三、第五和第七，在2017年杀进短视频领域的玩家中，今日头条是最激进的一家，而其他各家对短视频的投入也不容小视。

“腾讯正在探索发展短视频、直播等新型社交平台，而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的盈利增长点。”腾讯董事局主席马化腾在3月7日直言，此前数月，腾讯已经“复活”微视，集中资源重推该产品。

百度于2017年百度世界大会上推出好看视频，后者成为百度发展信息流业务的重要产品之一，在百度核心产品百度App首页拥有入口。360集团董事长兼CEO亲自为旗下短视频产品快视频的发布会站台，网易传媒副总编辑田华则在一个半月前宣布全力助攻短视频，并放言在2018年投入10亿元补贴短视频及MCN，而这样的补贴几乎是入局短视频玩家的标配。加上宽带成本、盈利模式和内容成本的门槛，短视频早已不是创业者的游戏。

“观察整个短视频行业可以发现，后来玩家几乎都向短视频产品投入了各种资源。”智察大数据分析师刘大伟告诉北京商报记者，“在这个战略中，今日头条系产品的表现更明显，通过集团内产品的相互导流，让矩阵内的产品流量共享，比如前段时间火爆的答题直播，今日头条就在几乎所有产品中开设了接口。”此外，秒拍与微博的联动也十分频繁，在秒拍成为微博官方独家短视频产品后，后者为秒拍输入了数量与质量可观的流量与用户，从秒拍历次的版本升级中亦能看到微博的影子。

相反，快手虽然在2017年获得了来自腾讯领投的D轮融资，但是快手却是孤军奋战，在微视复出前双方未见明显的业务协同，在微视重出江湖后，双方的竞争更显尴尬。不过，在强者环伺之下，快手的表现顽强，根据快手官方数据，2017年3月快手日活为5000万，总用户量达到4亿人；2017年11月，快手再次披露数据，日活跃用户翻倍，超过了1亿人，总用户量也超过了7亿。

烧钱大战不息

“短视频战争将愈演愈烈，这一点从春节期间短视频的营销大战就可以看出。”刘大伟这样表示。

2月初，快手和华铁传媒与永达高铁合作，在春节期间冠名了280列高铁，涉及站点包括北京、上海等大的直辖市和东北、华北各地的重点城市。2月14日-17日，快手又以每天1.66亿元的标准向平台上的用户发放短视频拜年红包，4天加起来“撒币”总额超过6.6亿元。据报道，今年春节，快手的品牌支出已超过10亿元。

在此期间，抖音也启动了大规模的营销活动，2月8日，今日头条公布了春节红包攻略，在短视频方面，抖音联合12位明星从2月13日开始于每个整点向用户发放红包。昆仑万维董事长周亚辉曾说过，“为了和快手打，今日头条在2017年拿出了几亿美元。”在明星效应和砸钱营销下，从2月13日开始，抖音在各大应用商场的下载量排名就一直占据前列。根据QuestMobile统计的春节期间全网日活增长最快的App，在2月15日-21日期间，抖音的日活增长了3000多万，在全网App中排名第二。

“这样的烧钱大战对快手来说是极大的挑战，换句话说这对快手的变现能力提出了迫切的要求”，刘大伟如是说。对于变现，快手早有计划，快手CEO宿华曾在一年多前就公开表示：“明年（2017年）快手将尝试大规模商业化，包括信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等多种变现手段。”

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。