彩电销售遇14年来最大降幅 互联网彩电日渐消亡

（原标题：彩电销售遭遇14年来最大降幅 互联网彩电日渐消亡）

金证券记者 王雅乐

在一部手机就可以纵览天下事的当下，你还会每天看电视吗？最新数据显示，电视正在被电脑、手机、平板等小屏“凶猛”挤占。在刚刚过去的2017年，中国彩电市场遭遇了十多年来最冷的一个“寒冬”。2017年我国彩电零售销量4752万台，同比下降6.6%，创2003来最大降幅,此前一度风光无限的互联网电视也陷入了瓶颈。业内人士表示，在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下，2018年彩电市场有望反弹，但注定将是“艰辛的一年”。

彩电销量锐减

“以前每天最惬意的事情，就是每晚8点一家三口坐在沙发上追连续剧，现在好了，每天回家一人捧个手机，电视机在我们家就是个摆设。”白领小张对《金证券》记者表示。

随着网络媒体越来越发达，人们的生活逐渐被电脑、手机、平板等小屏占据，电视渐渐被边缘化，反应到数据上，则是彩电销量的大幅下滑。奥维云网最新发布的彩电业年度分析报告显示，2017年我国彩电零售销量4752万台，同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。而在2016年，中国电视市场的总销量超过5000万台，达到了历史最高点。

一位家电行业研究员对《金证券》记者表示，“2017年是彩电市场愁云惨淡的一年。从2015年开始，随着液晶电视的价格出现断崖式下跌，彩电行业就进入了低盈利时代。随着越来越多的互联网品牌的介入，2016年液晶电视的价格持续走低。而在营销端的恶性竞争，让彩电行业从低盈利时代快速步入亏损时代。2016年下半年到2017年上半年，上游液晶面板涨价让终端厂商压力倍增，不仅仅是中国彩电市场，全球彩电市场表现同样乏力，再加上去年史上最严的房产调控措施，导致包括彩电在内的大家电市场的表现差强人意。”

互联网电视消亡

值得注意的是，经过几年的拼杀，互联网电视开始加速消亡，数据显示2017年互联网电视市场份额只有10%，外资品牌占有15%，国产彩电品牌仍然是主力，占有75%市场份额。

几年前，当传统电视面临开机率越来越低而一筹莫展时，很多互联网企业切入彩电市场，加入彩电战局。互联网电视通过低廉的硬件，跑马圈地获取和经营用户，靠内容赚钱。2015年，互联网电视品牌总体数量已与传统电视品牌持平，接近20家。

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