人人网谜局：暴涨暴跌后 区块链构想已死？

摘要： 有关人人公司是否依然能讲好故事，资本市场可能会给出答案。

”一月初的区块链行情让我彻底迷失了，每天暴涨的数字像针一样刺痛眼球，随后我加入了区块链的赌徒大军，这波行情让我一星期达到30%收益，最后却全部亏在人人公司上。“2月初，一位美股投资者开始总结上个月交易。

10年前，人人网收割了80后的青春集体记忆；10年后，人人公司再次收割了美股投资者的真金白银，以及区块链追随者的“暴富”期待。

在人人公司宣布进军区块链之后，资本的热情尤为高涨。1月2日，人人公司股价拉升，涨幅超过19.6%；次日，股价暴涨47.39%，收盘价高达18.32美元。说这是人人公司股价最辉煌的时刻都不为过，毕竟这家公司上市首日收盘价也才18.01美元。

好景不长，暴涨仅维持两天，便是连续多日的暴跌：18美元，15美元，12美元，10美元，9.5美元......截至2月6日收盘，人人公司股价报9.15美元，跌幅1.93%。

值得注意的是，区块链项目多如牛毛，为何人人公司惨淡收场？如果没有监管介入，类比海外产品steemit，或许RRCoin有实现的可能性？

追溯到人人公司本身，他早已不是中国版Facebook，故事的主角变成了直播、二手车、互联网金融和投资。那么，资本市场还相信人人公司所讲的新故事吗？一场谜局或许正在上演。

社交网络需要区块链吗？

区块链技术从来没有像今日一般受人关注。热衷于追逐风口的人人公司当然也没有错过，尤其是这次还有币圈核心人物李笑来的加持。只不过，1月2日发布白皮书的人人公司，不到一周就遭遇监管约谈，项目宣告失败。

对于人人公司来说，可能只是一个项目的失败，但对于押注人人公司区块链行情的投资者来说，这可能是个“暴击”。在连续两天暴涨超过76%之后，人人公司股价一路下跌。

姑且不论人人公司为何首当其冲被叫停，我们有必要了解，在社交网络上，区块链是否真正有应用价值？背后的人人公司在想什么？

首先，我们要明确社交网络需要区块链平台吗？人人公司的答案是yes。他认为，中心化的社交网络有三个痛点，第一是缺乏对内容贡献者的激励，第二是社交平台在交易定价上占优势，不够透明，第三是在商业定价上，广告主和用户吃亏，社交网络可能占便宜。

因此，人人公司打算利用最火爆的区块链技术“破局”。那么，怎么做？

白皮书显示，人人将为社交网络提供一个开源的区块链平台——人人坊，参与者在社交网络中的交互行为可以被记录下来（不可更改、不会消失），而代币RRCoin将作为人人坊上的智能合约和交易行为的媒介。

设想几个简单的例子，小娱A是个普通用户，每天看内容的时候顺便给别人点赞、评论，RRCoin就到手了，他想换个主页皮肤，就要拿RRCoin去买；小娱B是个专业媒体号，每天发布精彩的独家文章，也就获得了RRCoin，他想上首页就要花费RRCoin。更多可以看下图：

听起来貌似是个多赢的结果，为何人人网踩了“雷”呢？娱乐资本论旗下剁椒娱投（ID：ylwanjia）发现，在整个过程中，发行代币RRCoin是极其重要的一部分，而且总Token10亿元，其中私募占比最大达到了40%，这无疑会让人联想到被“封杀”的与ICO。

业内分析称，人人遭监管约谈可能与RRCoin发行机制有关，可能被认为触及了ICO募资红线。因此，也就有了文章开头的亏损总结，押注人人公司的美股投资者的真金白银被“收割”，RRCoin惨淡收场。

RRCoin或许并非口出狂言

“我在人人网上的相册访问达到了1亿多人次，曾经是除了营销号之外访问量最高的个人主页，但我并没有得到任何的奖励”，人人网时代的“网红”刘大可并不怎么怀念人人网，后来也逐渐疏远了这家网站。

据了解，他曾经一手创建了相册“刘大可先生的混乱博物馆”，在人人网上传了几千张图片、撰写了大量配文，颇受关注，但得到的也只是“关注”。

在社交网络上，PGC是内容贡献和社区建设的最主要群体之一，他们持续贡献好的内容，为一个社交网络带来更多的流量，吸引更多的广告收入，该不该被奖励？曾经的人人网没这种机制，区块链风行的时候，想要谋变。

假设区块链平台——人人坊在合规的情况下成功创建，各方参与者便可以通过社交网络交互行为获得一定的奖赏，并可激励普通用户、PGC参与其中，开发人员、广告主、平台本身都将从中获益。

类似的产品steemit已经在海外流行，我们经常可以看到关于“在Steemit写一篇文章挣5000块”的科普贴。更准确一点，我们应该叫他”区块链技术应用下的社交网络和内容奖励平台“，在steemit社区中，用户通过分享优质内容获得奖励，即平台所宣扬的”使人群成为注意力经济的受益者“。

运行规则非常简单，steemit平台根据社区投票，把代币每天分发给内容创建者和策展人，作为回报。比如， 小娱A可以通过发布帖子，获得其他社区成员的评论和投票，steemit平台据此给小娱发奖励；如果小娱B最新发现优质的内容，也可以获得平台的奖励。

当然，同样离不开代币！由于steemit是基于区块链技术构建的社交媒体平台，奖励就是平台发行的代币，包括Steem（一种虚拟货币）、Steem Power（平台声望值）、Steem Dollar（与美元直接等值的数字货币），用户可以在交易所将Steem或者Steem Dollar交易成BTC，再卖掉换钱。

从数据来看，steemit社区貌似运行的还不错。官网显示，奖励已付2270万美元，用户账户达到33.4万人，每月帖子23.4万篇，每月评论超到60万（当然，steemit和微博、微信远远不是一个量级）。

对比之下，人人公司的设想，是否与steemit平台极其相似？只不过，类似的产品，不同的结局。

退一步讲，平台本身作为代币的发行者，其中蕴藏的风险不言而喻，监管的担心不是没有理由。但是，仅从区块链技术在社交网络的应用来看，也许人人公司并非“口出狂言”。

人人公司还能讲好故事吗？

没能成功抱上区块链的”大腿“，人人公司遗憾吗？仅从股价来说，想赶上这波行情的投资者有点悲惨，但料想对于”有风口必紧追“的人人公司来说，应该有些习以为常了吧。

转眼间，人人公司上市近7年，业务重点似乎却一直在变。社交、校园贷、P2P理财、直播、二手汽车金融、二手车销售、智能交通，当然，还有已经夭折的区块链项目。（注：未涉及到人人网的对外投资）

据知情人士介绍，人人公司早已告别上市之初的“人人网、糯米网、人人游戏、经纬网”，目前布局主要有四个板块：泛娱乐板块（以直播为主）、互联网金融板块，二手汽车业务板块和海外业务板块。

人人公司董事长兼CEO陈一舟

2016年初，人人公司董事长兼CEO陈一舟开始向外界宣告人人已经是个互联网金融公司。他承认了人人主营业务——社交的失败，直言很多亏损是因为主业，而团队和收入被黑洞吸进去了，“打不过，我们就决定转型。“

但互联网金融业务也没能坚持太久。曾经主打的人人分期（主打校园贷款）、人人理财（主打p2p理财），前者早已无法正常购买，后者在2017年8月就停止发售新标。目前人人网的互联网金融板块转向了二手汽车消费金融。据2017年三季度报显示，人人网互联网金融业务净营业收入为660万美元，较2016年同期下降20.2%，占比不到11%。

如今，经常受到老用户诟病的则是泛娱乐板块主打的直播，一打开人人APP，首先入眼的便是美女直播页面，新鲜事则需要另行打开界面。发力直播的时间可追溯到2016年下半年，陈一舟亲自为直播业务“站台”，说好要直播聊财报，却嗨唱《十年》、《暗香》、《好久不见》等好几首歌。

（人人APP首页）

值得注意的是，2017年三季度营收占比超过68%的却是“名不经转的”二手车销售业务。如你所想，人人公司主业似乎又变了。（注：人人车与人人公司并无相关）一切似乎也早有端倪。2016年底，陈一舟跑去了苏州，和一众漂亮妹子在二手豪车市场直播，被网友戏称为“左手美女，右手豪车”。当时，他就表示非常看好二手车行业的未来前景。

据了解，人人二手车销售业务2017年二季度开始，截至三季度末，在中国10个城市开展二手车销售业务，三季度二手车销售收入为4230万美元，超过了公司收入2/3。

如果你浏览人人公司网站，会发现“新闻中心”一栏，最上面的一条新闻是人人收购美国卡车互动平台Trucker Path Inc。通稿显示，这是人人在交通板块的重要布局，未来人人会在智能交通方案或无人车领域继续探索突破。

只不过，如今的人人公司仍然在不断亏损。数据显示，2015年公司总净营收为4110万美元，净亏损2.201亿美元是营收的5.35倍；2016年净营收为6340万美元，净亏损为1.854亿美元；2017年前三季度亏损约为4580万美元。

时间倒回到2011年5月8日，陈一舟发了一条微博。他说，公司上市后，在二手商店给自己买了一块88美元的手表，当作12年奋斗的一个奖励；还说公司如果是一本书，前言算是写完了，回到北京继续淡定的做事，一页一页，谱写公司未来30年的篇章。（注：人人公司2011年5月5日于纽交所上市）

回看那些岁月，陈一舟可能也未料想到，互联网时代变幻来得如此之快。而有关人人公司是否依然能讲好故事，资本市场可能会给出答案。

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