中国电影500亿票房背后 市场还有哪些新变化？

（原标题：中国电影500亿票房背后，市场还有哪些新变化？）

摘要： 未来，在头部电影的带动下，中国电影市场规模与北美市场的差距将会进一步缩小。

据国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，截至11月20日，2017年全国电影总票房首次突破500亿元大关。创下这个新纪录，中国电影市场仅仅用了324天。

近十余年来，中国电影市场驶入了发展的快车道。回望2003年中国电影产业改革时，全国电影票房仅有10亿元。此后，中国电影保持30%的增长高速发展，2010年票房总额突破100亿，2013年突破200亿，2015年突破400亿，今年突破了500亿元。短短十几年间，中国电影的市场规模扩大了50倍，这是世界电影史上从未有过的速度。

为中国电影市场的新纪录鼓与呼的同时，我们也不禁要问。这500亿的票房从哪里来？近一年来的电影市场出现了哪些新变化，又存在哪些新问题？接下来文创资讯为大家揭秘500亿票房的“幕后新闻”——

创纪录，中国电影年度票房突破500亿

回顾近一年来的电影市场，会发现这500亿票房来得并不容易。

今年春节档，共有7部影片上场厮杀，最终斩获33.55亿票房，刷新了去年同期30.14亿的票房纪录，大年初一（1月28日）的单日票房也创下了8亿元的新高。有别于去年《美人鱼》的一家独大，今年春节档是被《功夫瑜伽》（17.52亿）、《西游伏妖篇》（16.55亿）、《乘风破浪》（10.48亿）和《大闹天竺》（7.57亿）四部电影瓜分天下。

尽管有春节档的加持，2017年中国电影市场的开局表现并不算理想。3月1日，全国电影票房突破100亿，较2016年晚了6天。

热热闹闹的春节档过后，中国的电影市场成为了进口片的天堂。《速度与激情8》、《生化危机：终章》、《金刚：骷髅岛》、《极限特工：终极回归》等多部进口片接连上映，将内地票房推向了新的高度。5月6日，全国电影票房突破200亿，比2016年提前16天。

从春节档结束到暑期档之前，国产电影始终处在被进口片“吊打”的尴尬境地。直到《战狼2》的出现改变了这一切。7月27日，《战狼2》上映后，接连创造了最快破7亿元、8亿元、9亿元、10亿元的票房纪录。上映不到10天，《战狼2》已经打破了《美人鱼》创下的33.92亿票房纪录。最终，这部电影创下了56.79亿的票房奇迹。

《战狼2》的横空出世，不仅为国产电影“挽尊”，也提高了全国电影票房的增长步速。在该片的强劲表现之下，暑期档的总票房达到了163亿，同比增长31%，创下了历史新高。9月5日，全国电影票房突破400亿元，较2016年突破400亿的时间加快了74天。

除了《战狼2》之外，暑期档的《变形金刚5：最后的骑士》、《加勒比海盗5：死无对证》、《神偷奶爸》、《悟空传》等片也有不错的票房表现。但从总体来看，全国电影票房能够这么快突破400亿，《战狼2》功不可没。除了票房之外，《战狼2》累计1.59亿的观影人次，也创下了二十年以来的观影人次新高，极大地提振了中国电影人的信心。

紧接而来的国庆档，共有13部电影上映，总票房达到26.29亿元，超越了历年的成绩。正如暑期档一样，今年国庆档也出现了“一家独大”的现象。开心麻花新作《羞羞的铁拳》，在国庆档狂揽14.68亿票房。《追龙》和《英伦对决》紧随其后，分别拿下了5亿多票房。

在春节档、暑期档和国庆档的共同助力下，中国电影市场开启了“5字头”的时代。截止到发稿前，全国电影票房突破500亿，较去年同期增长15%，全国观影人次达14.48亿，同比增长19%。其中，国产影片票房为262亿元，占比52.4%。进口影片票房238亿元，占比47.6%。在票房过亿元的78部影片中，国产片有39部，占据半壁江山。

500亿票房背后，中国电影市场有哪些新变化？

回望2016年的电影市场，全年7个月出现票房负增长，年初预测的600亿票房最终成为泡影。截止到去年年底，全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%。连续5年增速都保持在40%以上的中国电影票房，突然在去年踩了急刹车，不得不让业内人士感到担忧。

现在来看，这种担忧已经不复存在。距离2017年结束还有40天，在贺岁档新片的助力下，今年的年度票房很可能会超过550亿，又将创下新的记录。在500亿票房的背后，中国电影市场呈现出了哪些新变化呢？

1、主旋律电影趋向商业化

主旋律电影的受宠，从去年就已经出现了苗头。去年国庆档，《湄公河行动》意外成为爆款，斩获了11亿票房和不俗的口碑。在今年，《战狼2》唤起了观众的爱国热情，创下了56.7亿的票房奇迹。《建军大业》、《空天猎》等主旋律电影也斩获了过亿的票房。

纵观这些主旋律电影，都采取了商业化的叙事模式。尤其是《战狼2》，可以看作是主旋律电影商业化的一个经典案例。这部电影在政治宣传需求和商业诉求之间找到了平衡点，放弃刻板的说教和居高临下的价值指导，既迎合了观众的爱国情绪，也保证了影片的观赏性。这部电影的票房成功，为主旋律电影的市场化打开了局面，对主旋律电影很有借鉴价值。

2、小众题材走进大众视野

以《冈仁波齐》、《二十二》为代表的小众题材电影，在今年引发了广泛的关注。其中，纪录片《二十二》上映六天后，票房过亿，成为内地首部票房破亿的纪录片，上座率甚至一度超越同期热映的《战狼2》。

除了这部电影，《冈仁波齐》、《七十七天》等文艺片，《重返狼群》等纪录片，《十万个冷笑话》等小众动画电影，都取得了高于预期的票房成绩，也引发了不少讨论的声音。这说明，随着中国电影市场的发展，分众化的需求日益形成，商业大片不再是观众唯一的选择，小众题材的电影也逐渐有了自己的立足之地。

3、鲜肉+IP不再是票房灵药

从去年开始，大IP改编，小鲜肉主演的电影已经出现了颓势，今年这种趋势更加明显。暑期档上映的《三生三世十里桃花》，就彰显了这种类型电影的疲态。

严格说来，《三生三世十里桃花》票房超5亿，也不算票房失败。但该片恰好反映出了IP+鲜肉电影普遍存在的问题，那就是故事讲不好，演技不到家。再加上电影初期，被爆出“粉丝锁场”事件，一时间让这部电影成为了群嘲的对象，最终口碑扑街，票房也不及预期。

除了《三生三世十里桃花》，大IP改编的《悟空传》，小鲜肉集体出演的《建军大业》，票房和口碑同样不及预期。随着观众回归理性，卖颜值、卖人气的电影已经无法在市场上占据先机。而从《战狼2》的票房成功中可以看出，踏踏实实讲好故事，提高制作水平才是国产电影的取胜之道。

4、非好莱坞引进片爆款频出

在以往的中国电影市场，最受欢迎的是好莱坞电影。然而，今年的情况似乎有了一些变化。先是印度电影《摔跤吧！爸爸》揽下12亿票房，后有西班牙悬疑片《看不见的客人》票房过亿。上个月上映的泰国电影《天才枪手》，迄今也取得了2.7亿的高票房。

这三部电影有一个共同的特点——好口碑推动了电影的高票房。除了《摔跤吧！爸爸》主演阿米尔·汗在中国知名度较高之外，其余两部电影的主演在中国都知名度不高。能取得过亿的票房，完全是因为这几部电影超高的口碑。在豆瓣上，《摔跤吧！爸爸》9.1分，《看不见的客人》8.7分。《天才枪手》8.3分，都属于口碑佳作。这说明，口碑对观众的观影决策越来越重要。即使不是好莱坞大片，如果口碑出色，也会在中国赢得市场。

欣喜之余，中国电影市场也存在隐忧

为打破票房纪录欣喜的同时，我们也应该看到，中国电影行业十几年高歌猛进后，仍然存在发展不平衡、不充分的现象。就今年的电影市场来看，文创资讯认为，中国电影市场主要存在以下两个方面的隐忧。

1、国产电影的质量良莠不齐

说到今年的国产电影，观众首先想到的一定是《战狼2》、《羞羞的铁拳》、《西游伏妖篇》等高票房的电影。但是大部分人可能会忽略掉一个现实问题，这只是今年上映的电影中的那些“头部作品”。在这些大片的光环背后，还有很多扑街扑得默默无闻的电影。

根据淘票票专业版数据显示，2017年共有466部电影上映，其中国产片的比重超过90%，而进口片占比不到一成。也就是说，今年大约有400多部国产片上映，仅取得了262亿票房。而其中《战狼2》、《羞羞的铁拳》这两个票房大户，票房加起来已达到国产片总票房的30%。

这说明，国产电影的质量良莠不齐。用俗话来说，就是“撑得撑死，饿得饿死”。据媒体报道，不少已经上映的国产片，票房只有几千元，甚至几百元。比如，《故乡面 参花情》票房总收入169元；《嘻哈英熊》票房总收入255元，《商界》票房总收入3311元。

由此可见，国产电影仍在依赖爆款拉动票房的阶段，电影的整体质量有待提升。试想，如果《战狼2》没在今年上映，迄今年度票房将是444亿左右。即使贺岁档的新片发挥出色，估计也仅仅能够摸到500亿的门口。谁也不能保证，明年是不是还会有一部《战狼2》这样的爆款。毕竟爆款不常有，提高电影的整体质量，才是提高年度票房的真正奥义。

2、档期依赖症越发明显

由于对影片内容不够自信，又依赖节假日消费，国产电影的档期依赖症在今年越发明显。大制作电影扎堆春节档、暑期档和国庆档，中小制作电影扎堆清明档、五一档和中秋档。同室操戈的情况下，一些中小成本制作的电影沦为了新片征战中的炮灰。

今年的三个重要档期，都是前所未有的拥挤。春节档上映了7部电影，最终《健忘村》和《了不起的菲丽西》沦为大片争战的牺牲品。暑期档上映的影片140多部，89部电影的票房不足千万。国庆档上映了13部电影，总票房为26.29亿，《羞羞的铁拳》一部电影就贡献了14亿多票房，可见其他电影的尴尬处境。

国产电影对档期的依赖，从票房的占比也可以看出一二。据统计，2017春节档、暑期档、国庆档三个档期总共107天，总票房为223.19亿元，占据总票房的44.6%。也就是说，这三个档期以全年三分之一的时间，贡献了近一半的票房。年度总票房的前五名中，除了《速度与激情8》在4月上映之外，其余四部电影均出自以上三个最强档期。

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