索尼手机销量不佳仍陷泥潭 主打中高端进退维谷

（原标题：索尼手机好口碑为何换不来好销路）

据索尼最新发布的2017年第三季财报，该公司销售收入同比上升22.1%，整体业务看起来起死回生。但北京商报记者分析财报发现，索尼手机依然处于亏损的状态。过去一向主打中高端市场的索尼手机，在最新的产品发布中也开始强调性价比，但在中国市场有口碑的索尼手机，却一直找不到翻身的良药。

仍陷泥潭

索尼发布的2017财年第三财季财报显示，当季索尼营收为2.0625万亿日元（约合1208亿元人民币），较去年同期增长22.1%。归属于股东的净利润为1309亿日元（约合76.7亿元人民币），较上年同期增长2602.4%。

但相对于其他业务漂亮的成绩单，索尼手机业务却依然处在泥潭之中。数据显示，索尼的移动通讯业务仍处在缓慢恢复期——尽管销售收入同比增长1.9%，但营业利润亏损了25亿日元。索尼称主要是手机销售市场地域分布有所改变、核心部件成本上升以及汇率的不利因素所致。对此，北京商报记者也联系到索尼手机方面进行了解，但截至发稿，对方并未回复。

此前，索尼刚刚发布了最新旗舰机XperiaXZ1,国行版定价3999元。索尼移动的当家旗舰甚至次旗舰上市价格从没有低于过4299元。而4299元这个数字还是XPERIA?SLT26i的上市价格。由于通货膨胀的关系，彼时的4299元可以说远高于如今的3999元。而如果再加上今年以来智能手机价格大范围上涨的背景，索尼移动这次定价对于一个国际品牌而言，就更显得“平民化”。

销量不佳

过去的索尼手机，一直处于高端地位。但北京商报记者在市场调查中发现，索尼手机的销售情况似乎并不好。在北四环的一家顺电店内，店员表示没有索尼手机出售。店内的消费者也向记者坦言，除了苹果和三星，越来越多的人都开始选择国产手机，索尼手机已经是历史，自己甚至都想不起来还有这个品牌的手机。

在朝阳大悦城的索尼专柜，柜台只有两款索尼手机，据店员介绍，平常购买索尼手机的消费者不少，最新发布的产品一上市就被抢购一空，现在都没货了。

在京东商城，从上市到现在，XperiaXZ1的用户评论只有463条。在网上北京商报记者发现，虽然许多人对索尼手机的技术等特点评价不错，但真正购买的人并不多。

根据索尼2016年财报，索尼在全球共出售智能手机1460万台，与华为的1.39亿台相去甚远。尽管索尼没有透露其在中国的销量，但根据今年初，西电建通起诉索尼手机侵犯其专利权，所索赔的金额可以推断出，2010年到2014年，索尼在国内只卖出了大约两百万的行货手机。

进退维谷

对于现在这样的市场情况，索尼也在做出一些改革。索尼移动从今年二季度开始进行了一系列调整，在今年5月举行的投资者大会上，索尼移动宣布放弃中端手机，专注旗舰机型的研发。

在业内人士看来，虽然索尼移动走高端路线，坚持利润为先，并不再过多地追求出货量，但是目前索尼移动现有的旗舰产品力并不是很强，接连下滑的销量可能会导致其无法长久保持这么高的利润率。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。