恒大女排归来 许家印能否再现足球式商业传奇？

（原标题：恒大女排归来，许家印能否再现”恒大足球式”的商业传奇？）

摘要： 恒大女排此次归来，是重演历史，还是再造新的商业传奇？

新一季的排球联赛即将开始，在众多参赛队伍中，恒大女排再次成为瞩目的焦点。

2009年，恒大投资2000万，成立女排俱乐部。不管是郎平，还是其职业化运作的模式，恒大女排在当年的联赛中都是绝对的新闻热点。可谁曾想，在郎平2013年离开恒大出任中国女排主教练之后，曾获联赛“一冠两亚”的明星球队，竟以14战全败的成绩惨淡降级。

这显然不是许家印投资女排想要看到的结果。

时间一晃，八年过去。进入2017年，排管中心不断释放出推进联赛职业化，改革排球的积极信号，使得曾经职业化推行极为艰难的排球，又重燃希望。本以为恒大女排还要继续在冲A的路上苦苦挣扎，但得益于今年联赛的扩容，队伍幸运地搭上了末班车。

新的机会下，俱乐部显然也有备而来。新赛季，恒大方面挖来曾经率领法国戛纳女排两夺欧冠冠军的中国教练方岩执掌，方岩本人也带来了自己的教练团队与多名外援。更为重要的是，恒大方面即使早已与广东省体育局合建女排，但队伍职业化的运作模式依然没有改变。

方岩（右一）已带队进入联赛的备战阶段

备注：方岩曾为中国男排队员，90年代赴法国执教，带领戛纳女排先后赢得20次法国联赛冠军和20次法国杯冠军。并率队两夺欧冠冠军。并在新赛季带来三名外援。

有人说，2017年是许家印收获的一年。恒大资本动作不断，股价也从年初的不足5港元，涨到如今的31港元左右，翻了数倍。而他本人也在新出炉的富豪排行榜中，成功登顶。花一亿买断广州市足球队，成立恒大足球俱乐部，足球在这几年给许家印带来了无数荣光。但投资更早的恒大女排，却相形见绌。

此番恒大女排的“二次创业”，命运又将如何？

恒大女排职业化的幻灭

“要么不做，要做就做最好的。”

女排俱乐部刚成立，恒大集团主席许家印就对外放出豪言。他很清楚，只有最优秀的球队，才有商业化的可能。而要获得出众的成绩，就得拥有优秀的教练团队和球员。

北京奥运会结束，郎平离任美国女排主教练，去向一直未定。而随着她以百万年薪回国出任恒大女排主教练的新闻爆出，一时间轰动舆论。恒大方面经过与郎平的多次沟通，最终达成合作。

“我希望能够通过执教恒大女排，也为推进中国排球职业化的进程做点贡献。 ”郎平带着这份愿望，选择回国执教恒大。

球队最初成立，需要从甲B联赛打起。很快，郎平凭借其个人号召力，为恒大女排组建起一支几乎国字号的班底。冯坤、周苏红、杨昊等名将悉数加盟，队伍也以全胜战绩成功升入甲A。

进入甲A联赛，对手的实力强大得多，竞争也更为激烈。在当时内援引进颇为吃力的环境下，几年的联赛中，恒大女排先后引进了美国、塞尔维亚、泰国、意大利、波兰等国家队的明星球员，在这些顶尖职业球员的帮助下，恒大女排获得联赛一冠两亚、亚俱杯冠军、世俱杯季军的优异战绩。

恒大女排在意大利科斯塔格兰德、波兰斯科隆斯卡两位球星加盟后，获得当年女排联赛冠军

在俱乐部管理模式上，恒大女排施行主教练负责制，球队自负盈亏、自主生存、自我发展的’新模式’，也在当时联赛各支球队中，显得非常新颖。球队也正朝着建队目标快速发展，但很快瓶颈与矛盾就凸显出来。

商业回报还没到来之前，球队首先面临无人可用的窘境。虽然俱乐部的外援水平一直处于世界级，但球队的内援却在不断老化，加上广东本土球员的匮乏，球队人员构成根本无法有效支撑球队的运转。

即使恒大方面愿意支付转会费，其他球队无球可打的替补队员，在当时的环境下都无法转会到恒大；就连恒大欲斥资一亿进行青少年梯队建设，但全国各地优秀的年轻选手，早已完成当地体育局的球员注册，引进计划也不了了之。

许家印可能也没料到，恒大女排只是遇上一个好的开始。

伦敦奥运周期，中国女排三换主教练，成绩一落千丈，好不容易世界杯突围拿到奥运会入场券，却在奥运会中被日本队淘汰出局。四年中国家队的动荡不安，也波及到联赛的稳定发展。

伦敦奥运周期，中国女排动荡不断，客观上联赛没有稳定的发展氛围

伦敦周期的排管中心主任徐利，在卸任后，曾接受媒体专访，面对舆论认为2008年之后，排管中心重女排轻男排，重国家队轻联赛，保塔尖忽视塔基，是否表现得过于急功近利这一尖锐的问题时，他给予否认。

他解释道：“排球中心作为有奥运夺牌任务的项目中心，确保夺牌重点项目在奥运会上取得好成绩是第一要务，是最重要的任务。可以说奥运奖牌不是一个项目发展的全部，但这是我们必须做好的工作和责任，具体到排球中心，我们的重点就是女排和女沙，确保这两个项目完成奥运夺牌任务。“

而提到联赛，他表示男排、联赛、还有后备力量也都是非常重要的工作，一直在认真对待，不能说工作有所侧重就是忽视，他认为舆论的质疑与指责并不公平。但不管如何解释，国家队的混乱，联赛的僵化，也都影响着排球行业的有序发展。

在这之后，郎平离开恒大女排，出任国家队主教练，拯救坠入谷底的中国女排。而恒大女排也在这混沌的环境中，逐渐退出人们的视野。或许最令女排艳羡的是，恒大在继而重点投资的足球领域，却收获空前的成功。

俱乐部赔钱，恒大仍赚翻？

在买断广州市足球队全部股权，组建恒大足球俱乐部之后，许家印以每年上亿元的大手笔投入，聘用世界顶尖教练，高薪挖掘海外球员，恒大足球最终在里皮团队的调教下取得了长足的进步。

在2013年的亚冠联赛中，广州恒大一举获得冠军，创造历史。不仅实现了许家印五年之内拿下亚冠的目标，也验证了恒大投资足球的胜利。

尽管2017年恒大上半年财报显示，恒大淘宝队在营收2.275亿元的情况下，仍然出现6.6亿的亏损，投资恒大足球学校的金额也达到了19.5亿元。但俱乐部出售埃尔克森等球星获得的收入（出售保利尼奥的收入会计入下半年的财报）也可以被视为恒大方面控制球队成本，积极改善俱乐部的盈利状况而做出的努力。

恒大淘宝足球俱乐部刚刚完成中超“七连冠”

但恒大足球带给许家印的商业回报早已超越需要俱乐部盈利的层面。这就好比许家印在今年把持有的万科股份，打折卖给深圳地铁。尽管表面上亏了数十亿，但外界却认为恒大此举是为换取借壳“深深房”获得成功回A的筹码。

更有人推测此举是为保证恒大在深圳体量庞大的旧改项目得以顺利推进。因为恒大早在与深铁交易前，恒大地产集团就以54.25亿元获得了深圳国资委旗下深圳投资控股有限公司挂牌出让五个项目中的其中四个。所以就现在恒大足球取得的市场效应，相比足球俱乐部亏损的这些钱，微不足道。

而许家印丝毫没有因为俱乐部目前的盈利问题减少在足球上的投入和扩张。近日埃及媒体“alnabaa”透露，广州恒大已邀请埃及豪门俱乐部阿尔阿赫利参加下月在中国举行的恒大U19世界杯。埃方有关人员也透露参加这项赛事的球队，还有可能包括皇家马德里、切尔西、拜仁慕尼黑等众多豪门。每一支球队的出场费达到10万美元，晋级下一轮的话，奖金翻倍。

利好因素不断，恒大女排“钱”途如何？

在恒大足球俱乐部身上尝到的商业甜头，正让他以更大的投入，加快球队向“豪门”进军的步伐，加速商业扩张。而作为最早投资女排的许家印，显然也不会忽视掉排球市场最近两年的复苏迹象。

中国女排里约夺金后，排球市场正在经历一段黄金的发展时期。恒大女排此次挖来方岩团队，并没有像往常一般高调举办发布会，但如果对女排俱乐部没有一点点想法，何以大费周折欧洲寻人。也许恒大方面对于第一次女排俱乐部的失败，仍心有余悸，或许刻意保持着低调，试探的意味更浓。

但如今排球高层多次公开场合表示出中国排球市场化改革的决心，甚至提出中国排球协会也会逐步尝试社会化，似乎从政策上也给了类似恒大这样的企业投资女排俱乐部的一些信心。

国际排联、海外排球豪门俱乐部纷纷盯上中国市场

何况2013年，排管中心高层亲自前往广州与许家印会面，力邀郎平重新出山执掌混乱中的中国女排，恒大方面全力支持郎平复出的态度，并打消其合约的顾虑，从人情的角度，恒大方面也会收获更多支持。

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