梁军被传退出新乐视背后：乐视电视销量急剧下滑

网易财经10月24日讯 今日上午，有媒体报道称乐视网（SZ.300104）CEO梁军于近期递交了辞呈，目前处于休假状态。此外，日前乐视上市体系多名高管将离职，包括乐视网CEO梁军、乐视网市场传播营销高级副总裁、兼乐视致新CMO任冠军、乐视CMO张旻翚、乐视商城赵一成等高管。

对此，乐视网相关人士对网易财经表示，一切以公告为准，对于出现高管离职潮的说法，该人士予以否认。

截至目前，梁军担任乐视网CEO仅5个月的时间，对于离职一说，梁军亦对媒体表示，一切以公告为准。

业内人士认为，梁军被传辞职的主要原因，与孙宏斌对乐视电视今年销量急剧下滑、经营状况始终无实质性改善有直接关系。公开数据显示，2017年前三季度乐视电视的出货量仅为150万台，而乐视网今年初发布的公告显示，乐视2017年大屏智能终端硬件的销售数量保700万，争800万台。

梁军出任乐视网CEO仅5个月

截至目前，梁军担任乐视网CEO仅5个月的时间。2017年5月21日，贾跃亭宣布卸任乐视网总经理职务，由乐视致新总裁梁军接任总经理一职。7月21日，乐视网公司法定代表人也变更为总经理梁军。

资料显示，梁军出生于1970年，中国国籍，拥有美国永久居留权。1995年，梁军毕业于北京交通大学，同年加入联想，曾担任联想集团移动互联网及数字家庭群组产品开发副总裁。2012年，梁军加入乐视网，负责乐视超级电视业务。乐视网公告显示，梁军目前持有乐视网股票234060股，占公司总股本的0.01%。

梁军最近一次公开露面是在9月12日乐视召开的919线上发布会上，梁军称，新919是新乐视尝试改变的重要一步，未来新乐视将和LePar一起转型互联网新零售。

梁军表示，包括乐视视频、乐视超级电视、乐视云平台，以及乐视影业，构成了今天的新乐视，新乐视的定位成是一家提供家庭互联网娱乐消费服务的企业。

在此之后，梁军在接受媒体采访时表示，“我们现在就是缺钱，要做生意就要换一种思维。”梁军直言，2018年肯定是要求整个经营不再烧钱。

面对乐视致新以及乐视网的亏损，梁军当时表示，“我们今年亏损的核心原因是，我们必须要为整个风波、负面买单，我们的用户、消费者、渠道很大程度上在观望，这个观望的过程直接产生一个效果，就是我们业绩的下滑。其实我们有心理准备。”

家电产业资深观察家刘步尘认为，梁军辞职的主要原因与孙宏斌对乐视电视今年销量急剧下滑，经营状况始终无实质性改善有直接关系。

刘步尘表示，“据悉，乐视电视今年销售状况之严峻远超外界想象，有人说前九个月乐视电视销量甚至低于小米，预计全年销量低于150万台，而去年销量约500万台。”

行业机构奥维咨询的数据显示，2017年前三季度乐视电视的出货量仅为150万台。2017年2月28日，乐视网发布关于乐视致新2017年度销量目标补充说明的公告中提到，乐视2017年大屏智能终端硬件的销售数量保700万，争800万台。

乐视网重申未放弃电视业务

负责乐视智能电视业务的乐视致新一向被视为乐视网的优质资产，也一度被乐视网现任董事长孙宏斌看好。孙宏斌入主乐视上市公司体系之后，新乐视将业务聚焦于大屏生态，分众自制，内容开放，继续推进OpenEcho战略。

然而，在乐视的资金链危机之下，乐视致新也面临重重困难。

今年上半年，乐视致新营收46.53亿元，同比下滑37.64%，净利润亏损2.82亿元。此外，截至今年6月底，乐视致新总资产137.84亿元，负债100.53亿元，净资产仅37.31亿元，在未来一年内需要偿还的流动负债达70.76亿元。

根据乐视网最新发布的三季报预告，报告期内，由于受到关联方资金紧张、流动性风波影响，社会舆论持续发酵并不断扩大，对公司声誉和信用度造成影响，公司的广告收入出现大幅下滑; 同时，由于关联方债务风险、现金流紧张波及公司供应商合作体系，从产品供应到账期授予等均产生负面压力，公司终端收入以及会员收入均出现较大幅度的下滑。

日前，有消息称乐视或放弃电视业务，遭到乐视网内部人士的否认。孙宏斌在接手乐视之后，多次对外表示看好乐视电视业务，并要打造电视+影视的新产业链。2017年9月，乐视网发布公告称将更名为“新乐视”，目标是成为以家庭互联网为平台的文化消费升级的“引领者”。

不过，乐视电视销量下滑成为不争的事实。一位不愿具名的行业分析师对网易财经表示，目前，整个彩电市场环境不好，需求在萎缩；此外，面板的价格出现罕见的持续上涨，导致导致运营空间受到了挤压，过往的促销和价格战难以为继。

刘步尘分析指出，乐视电视销量急剧下滑，直接原因在于乐视电视价格大幅回升，失去价格优势；乐视电视内容失去独家特色，对会员失去吸引力；乐视电视供应链一直不稳定，代工商积极性不高，不太愿意和乐视合作；乐视电视线下销售体系瓦解。

间接原因在于整个乐视始终走不出危机阴影，刚刚有所好转又遭遇融创及孙宏斌本人各种负面传言，让公众对乐视的信心无法恢复建立，刘步尘表示。

张志伟回归 被视为关键人物

9月13日，乐视网发布公告称，任命张志伟为乐视致新CEO兼乐视网高级副总裁，全面负责乐视致新的总体战略规划和实施、落实业务指标达成及团队管理等工作，对乐视致新整体的损益和经营结果负责，向乐视网CEO梁军汇报。

张志伟于2013年3月加盟乐视网旗下子公司乐视致新，担任销售副总裁，主要负责乐视TV超级电视和互联网机顶盒的销售业务。此后，张志伟又出任乐视生态O2O及LePar（中国）负责人。

此前，乐视致新的销售权一直在非上市公司体系，导致了乐视网作为上市公司和非上市公司存在众多关联交易行为。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。