UGG商标之争背后：2016年为母公司赚15.2亿美元

（原标题：你买的雪地靴真是澳洲货？因为UGG，美国人和澳洲人打起了官司）

一说起香槟，你会想起法国；一说到乳酪，你可能会想起希腊；可一说到UGG雪地靴，你第一个会想到的是哪里呢？大部分人的答案可能都是澳大利亚。

一直以来，UGG都被当作澳洲“特产”。对许多去澳洲旅游的中国人来说，UGG是回国必带的礼品，它同时也是澳洲代购们的主营商品之一。

然而大多数人也许并不知道，目前全世界销量最好的UGG Australia雪地靴不是澳洲品牌，而是一个美国品牌。事实上，美国与澳大利亚之间这场关于UGG的争论已持续多年，而UGG Australia的母公司Deckers户外用品公司，也提起了多次法律诉讼，要求澳大利亚制造商停止在全球范围内出售羊毛雪地靴，目前，案件已经进入终审阶段。

品牌背后是巨大的经济利益

UGG商标之争的背后是巨大的利益。UGG一直是Deckers公司的招牌产品，尽管近年来销售势头放缓，但在2016年依然为母公司带来15.2亿美元的收入。

Deckers公司为了保住自己的优势，一直以来都在阻止澳大利亚制造商在全球范围内对羊毛靴进行销售。目前，他们正在以侵犯商标为由，对悉尼的UGG制造商澳大利亚皮革公司（Australian Leather）提起诉讼，要求数百万美元的赔偿。

作为被告方，澳大利亚皮革公司的创始人Eddie Oygur称，在澳洲，UGG只是雪地靴的统称，并不是一个特定的品牌名称，任何厂商都有权销售雪地靴。“我感到愤怒，我们已经售卖UGG将近一个世纪的时间了。现在一个美国公司因为用这个名称注册了商标，就要阻止我们的正常销售。”

据每日经济新闻了解，事实上，澳大利亚皮革公司仅仅是澳大利亚无数个生产UGG的小工厂之一。这个公司仅雇佣了40名员工，每年以澳大利亚羊皮为原料，制作约5万双羊毛雪地靴。公司负责人Oygur先生称：“非常糟糕的是，自2009年以来，我们没有出口一双羊毛靴。全球所有的消费者都希望能购买到一双澳大利亚制造的UGG羊毛靴，但是Deckers阻止了我们在全球的销售。”

澳大利亚雪地靴生产商Eddie Oygu

Oygur目前已经飞往美国，他的目的不仅仅是应对这起诉讼，而且还希望扭转美国公司对UGG商标的“垄断”，以便于他可以在全球范围内销售雪地靴。他表明：“我做这些努力不只是为了我自己，而是为澳大利亚的整个羊毛靴产业。”

?UGG到底归美国还是归澳洲？

为了抵抗新南威尔士州寒冷的冬天，传统的澳大利亚羊毛靴在20世纪30年代的蓝山地区首次出现，后来逐渐推广至全世界，成为全球的时尚潮流，关于UGG的纷争也就由此开始。

最初，因为本地人觉得这种靴子看上去“丑爆了”，所以澳洲冲浪者们用ugly这个词俚语化，成为uggs。后来，“uggs”这个词，在澳洲就成为羊毛靴的泛指。据澳大利亚商标部门透露，ugg产品出现于70年代，在当时的通讯簿广告上也曾有过各类不同的拼写方式，例如ug和ugh等

因此，对澳洲人来说，他们不能接受一个广泛的定义被注册为特定的商标。举例来说，就好比中文的“鞋子”一样。没有人能够注册一个“鞋子”商标，然后向所有使用了“鞋子”这一名词的制鞋厂家提起侵权诉讼。

“我的真实想法是，Uggboot（羊毛靴）这个词就不应该被当成专属名词。”Oygur说道。这个名字的来源是当年的澳洲冲浪者认为这种鞋太难看（ugly）了。

“难看的靴子，这可和商标的名称不是一回事。”

然而，拥有UGG商标的美国公司则认为，公司于90年代从一位名叫Brian Smith的澳大利亚商人那里购买了该品牌名称，创办了UGG Australia这一雪地靴品牌，并在全球130个国家进行了统一注册，这一点毫无争议。而澳方公司在美国出售类似UGG设计的靴子就是侵犯了他们的知识产权。该公司还指出，自己投入的大量营销费用，使UGG走红世界，成为时尚宠儿，相比而言，普通的羊毛靴身价就低多了。

卖的是感受和情怀

对于Deckers公司极力维护自身商标权的行为，阿德莱德大学的品牌专家Dean Wilkie认为，这是该公司高级营销的一种方式。

Wilkie表示，“他们用澳大利亚的形象来包装UGG，给消费者一个强大的原产国认知，它描绘出的是一种悠闲懒散而又积极的心情，从而让买家更愿意购买。”

Wilkie指出，美国的消费者也将澳大利亚视为一个度假胜地，认为购买羊毛靴就像购买当地的旅游纪念品一样。因此，商标注册是一个非常明智的举措，因为它确保自己是此类市场上唯一的公司。

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