流量变现吸引巨头“刀口舔蜜”现金贷整顿让行业风险迫近

10月10日讯，对于每个企业来说，除了要深入挖掘平台本身的价值之外，变现也是关乎企业生存与发展的必修课。

然而对于巨头来说，“流量易得，方法难寻”，目前，“流量变现”问题主要集中在缺少强大的变现渠道上。

随着互联网金融的崛起，现金贷逐渐映入了流量巨头们的眼帘。今年以来，搜狐、网易、新浪、暴风、聚美优品等流量巨头都试图在现金贷领域大展拳脚，欲享受流量所带来的红利。

纷至沓来

3月，暴风旗下北京濂溪信息科技有限公司注册成立，运营现金贷平台“暴风借到”。

5月，新浪上线一款小额现金贷产品名为“新浪有借”的产品，正式进军现金贷。

近期，聚美优品CEO陈欧亲自为其旗下现金贷产品“颜值贷”代言。

有分析人士认为，吸引流量巨头涉足现金贷的原因有两点，一是有自身流量加持后，节省了部分成本，降低了准入门槛。二是，现金贷的流量变现能力强。

据了解，除去难以控制的坏账、风控等成本以外，现金贷其他的成本主要集中在获客和资金上。

其中，行业平均获客成本在百元以上，资金成本在10%以上。这也正是流量巨头的优势所在，流量为其降低获客成本，自有资金为其降低资金成本。

同时，现金贷的变现能力极强，据上海二三四五网络控股集团股份有限公司公布的2017中期业绩快报显示，其旗下的现金贷业务“2345贷款王”净利润为4.5亿。

有业内人士指出，“关于现金贷监管的相关政策还没下发，有可能这些企业还没开展相关业务就要面临整改，此时涉足现金贷不是明智之举。”

风险难测

事实上，早在今年4月，P2P网络借贷风险专项整治工作领导小组办公室就下发了《关于开展“现金贷”业务活动清理整顿工作的通知》(下简称《通知》)，提示现金贷利率畸高、暴力催收等风险，并将现金贷纳入互联网金融风险专项整治工作。随后，上海、北京、广州、深圳四地也连续发文整顿“现金贷”业务。

上述业内人士表示，在《通知》下发前，现金贷行业的利率良莠不齐，而在《通知》要求平台自查后，利率确实有所下降，但多数平台的利率仍在国家规定的36%以上，一旦政策明确划线36%，九成以上的现金贷平台将面临整改、转型和退出。

经过短暂的“潜伏期”后，不少平台脱下了现金贷的外衣，披上了金融科技、助贷机构等的新外衣，并开始了漫长的转型之路。

有专家认为，目前，市面上的现金贷平台数量较多竞争较大，而跨界的企业在互联网金融基因、风控和反欺诈经验上匮乏，多年积累下的流量很难派上用场。同时，现金贷存在的运营风险、道德风险、信用风险、骗贷风险等将在刚刚涉足的企业中进一步放大。

此外，该专家表示，“金融的风险难以控制，企业跨界稍有不慎就可能影响其主营业务。企业如果跨界做金融可以对接一些合作机构来降低风险。”

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