一盒月饼背后 藏着马云的口味和刘强东的审美

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中秋福利哪家强？

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中（月）秋（饼）节到了，怎么少得了各大互联网公司的月饼PK秀呢？近年来，各家公司在月饼的设计和内容上做足功夫，因为月饼不再只是一份找厂商采购的贴标礼品，而是一个品牌营销载体，从包装到口味，都被赋予了品牌元素。

一款看着养眼、拿出来有面子、吃起来又好吃的月饼已经成为公司提升员工认同感的方法。毫无疑问，这些互联网公司希望员工和客户在收到月饼的同时，还会拍下照片晒到朋友圈和微博，进行更广泛的传播。

除了精心制作的月饼，阿里巴巴集团今年还采用了三种不同的月饼礼盒设计方案，分别对应阿里巴巴集团、菜鸟物流和蚂蚁金服这3家公司，而在往年，阿里只有一种月饼礼盒。这样一来，阿里月饼所搭载的文化内容更加丰富，传播范围也会更加广泛——总有一款月饼能打动你，让你动动手指晒个图。

刚过完18岁生日的阿里集团，今年的月饼礼盒主题是“Together在一起”。里面的月饼盒走温情路线，有6句暖心的寄语文案。

还附送一副版画《货郎图》，契合了阿里的愿景：让天下没有难做的生意。

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菜鸟物流月饼礼盒的祝福语也是“在一起”，设计图案源自嫦娥奔月的神话传说：嫦娥收到一份菜鸟快递，打开后是一只可爱的兔兔。月饼里除了蛋黄莲蓉豆沙馅，还有“网红馅”桃山抹茶、乳酪柠檬、金沙奶黄等六种口味，由上千名阿里人试吃投票评选，特别民主。

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蚂蚁金服月饼礼盒上的卡通图案，第一眼看去好像是星际迷航酷炫风。其实，这些都是由蚂蚁金服爱佑未来基金会旗下，音画梦想项目资助的小朋友们画的。

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各家公司的月饼都或多或少地带有公司的气质，例如小马哥的功夫茶、京东刘强东的审美、头条的技术导向等等。接下来，中企哥带大家看看这些公司的月饼都有什么传播套路。

最佳搭档礼盒：

热爱功夫茶的潮汕人小马哥除了一如既往地送出广州酒家月饼之外，还给员工送了茶具。月饼口味比较传统：五仁、蛋黄白莲蓉、奶黄和抹茶红豆。月饼盒把企鹅logo和阴晴圆缺的月相结合在一起，简约素雅。再配上茶具，随便摆拍都是秒杀朋友圈的节奏。

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而饿了么的月饼礼盒则可以和腾讯的凑成一对。腾讯的礼盒是一层月饼一层茶壶（没给茶），饿了么的礼盒是一层月饼一层普洱茶饼（没给壶），两个凑一块，正好一顿美美的下午茶。

图片来源：知乎@Seasoninthesun

最强反差礼盒：

京东的月饼礼盒包装袋惊艳到了中企哥：温润的木质提手、红白相间的布袋包装与京东Logo相得益彰，布袋上书写着“智绘京东，赏味团圆”的毛笔字体，让人觉得暖心的同时又宣传了京东的企业理念。整体造型古朴大方，醒目亮眼。

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但揭开布袋后，可以见到非常接地气的月饼盒包装，不愧是不知道奶茶妹妹漂不漂亮的东哥的审美。月饼口味也有点难以描述：有梅干菜卤肉月饼，还有红丝绒柠檬乳酪月饼。中企哥试吃了梅干菜卤肉月饼，决定还是吃口蛋黄白莲蓉压压惊，顺便发个朋友圈证明自己很勇敢。

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脑回路最清奇礼盒：

网易今年的月饼主题是“秋月鎏光”，整体风格走星空系。网易还给已经结束实习期的实习生送月饼，把月饼寄到实习生的学校。不得不说网易的HR挺会做人，想必这届实习生也会集体为网易月饼打call。

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除了发放常规的月饼、刀叉碟子之外，网易还发放了体脂称，提醒大家不要“每逢佳节胖三斤”。中企哥不得不说一句：可以，这很猪场。收到体脂称的员工，当然要发个微博感叹下猪场清奇的脑回路啦。

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最直白包装：

每逢过节，各大公司总要暗戳戳地PK一把公司福利，潜台词就是想吸引更多优秀的人才来自己公司。这回，今日头条把潜台词摆到了台面上。

今日头条用全白的棉麻布袋，印着五个大字：用科技寻人，再配上“头条寻人”Logo，让人完全想象不到里面装的是月饼。看来，Po图的时候完全可以配一段招聘文字，天衣无缝。

摄影：中企哥的朋友

套路最深礼盒：

携程今年的月饼礼盒以“青春”为主题。礼盒里除了月饼、吉祥物、书和茶叶之外，第二层还暗藏了现金、迪奥和香奈儿的口红。这么深的套路，“程里人”当然要好好炫耀一下啊！

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最反套路月饼：

每年的月饼都是圆圆的造型，甜甜的馅料，看腻了怎么办？中企哥发现悦跑圈（一个跑步App公司）的月饼造型是绝对的反套路。想必收到这份月饼的员工一定忍不住晒晒这个“惊悚系”月饼。

图片来源：知乎@悦跑圈

不过，这种月饼也是有来头的。它叫猪笼饼，又名猪仔饼，是广东省的地方小吃，中秋节时送给长者或小朋友的传统食品。可是身为广东人的中企哥只见过鸡仔饼，没见过猪仔饼（中企哥可能是个假广东人）。据报道，旧时的猪仔饼因陋就简，只是一块面团，主要给小孩子玩。而现在的猪仔饼有豆沙、莲蓉、五仁等馅料。

图片来源：知乎@悦跑圈

最土豪礼盒：

这款手提行李箱月饼礼盒充满了异域风情，乍看之下还以为是去哪儿推出的周边。

图片来源：知乎匿名网友

月饼礼盒里有5块五颜六色的月饼，不过，月饼底下的那一层才是礼盒的重头戏。真是没有比较就没有伤害啊......如果中企哥收到这个礼盒，肯定立刻晒出来，收获旁人羡慕嫉妒恨的眼光。

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