中国有嘻哈爆红背后 视频网站正成为内容供应商

（原标题：《中国有嘻哈》爆红背后，视频网站正在成为内容供应商）

摘要： 通过一档爆款节目能够牵引出如此巨大的推动力，并引领如总导演等内容制作者走上“权力制高点”，这在体制内是很难实现的。

《中国有嘻哈》的总决赛之夜，以欧阳靖一曲热血沸腾的《Hip Hop Man》躁动着开场，又以PG ONE与GAI同时夺冠后难掩着的激动泪流结束。至此，这场掀起今夏巨大躁动、充斥着个性、反传统又无关对错的嘻哈比拼暂且告一段落。

9月11日，爱奇艺CEO龚宇发表内部信，宣布车澈升职为公司副总裁的消息。爱奇艺在升职邮件中提到，鉴于车澈作为总导演在爱奇艺2017现象级综艺节目《中国有嘻哈》策划和制作中的突出贡献，从即日起车澈升任为公司副总裁。继续向高级副总裁陈伟汇报。

由这档节目所牵动的一系列爆款效应指下，在为“小众音乐”扬名立万、成为音乐综艺新类型的下一突破口之后，《中国有嘻哈》也侧面凸显了视频网站从宣发到自制，从播放平台到成为内容供应商的发展趋势。

“双冠军”背后，“有嘻哈”总决赛破“好声音”广告记录 ？

在总决赛现场，参赛选手齐聚一堂，不仅有鼎沸的观众为喜爱的嘻哈音乐人打call，冯小刚导演也空降现场，宣布将亲自执导一部取材自嘻哈文化的喜剧音乐故事片。而在导师潘玮柏宣布GAI与PG ONE获得“双冠军”之时，爱奇艺平台当日播放量也达到新顶点。

根据娱乐独角兽统计，在今夏暑期档同期网综的数据对比中，就播放数据与口碑综合评估，《中国有嘻哈》无疑是现象级别的选秀网综佼佼者。

可以看到，在今夏的几档选秀网综中，无论是掀起嘻哈文化大幕的《中国有嘻哈》、多维度打造“偶像养成”模式的《明日之子》，还是以“95后潮文化”为品牌概念的《快乐男声》，在这几档综艺节目背后，是制作方们绞尽脑汁对准年轻人口味的发力，而作为垂直的小众文化领域，《中国有嘻哈》无疑是对青年文化最大胆、垂直且最直观的发力方向。

值得一提的是，在收视与口碑数据之外，《中国有嘻哈》的收官之战在获得了空前的关注度背后，也打破了几项综艺节目的记录。

提起综艺节目的广告记录，3年前的《中国好声音》第三季决赛之夜，冠军诞生前的60秒广告成交价高达1070万，曾被媒体称为“电视史最贵一分钟”。而在第二年，这个纪录被《中国好声音》第四季轻松打破，优信二手车以3000万价格拍下同一广告位，轻松刷新卫视真人秀决赛单条广告吸金纪录。

谁能想到，两年后，这个当年被业界认为是综艺广告植入的“天花板”，再一次被小米手机打破。据悉，此次小米手机重金拿下决赛的唯一一条60秒中插广告，不仅价格上已经打破《中国好声音》第四季的记录，在模式上，也是第一条纯网超级中插广告，将传统电视综艺的中插广告在互联网上进行了全面升级。

此外，在《中国有嘻哈》直播当晚，有5200多万观众通过爱奇艺旗下奇秀直播观看选手个人秀环节。最高同时在线人数达到600万。

一档节目催生的巨大影响力，能够使内容工作者登上“权力制高点？”

《中国有嘻哈》总导演车澈被称为“最像嘻哈音乐人的导演”，随着节目的关注度飙升，这位冷面花臂、微博头像为《哆啦A梦》中的胖虎、且极具个人风格的导演也收获了一批粉丝，粉丝们亲切的称其为“胖虎”。

车澈于2017年自加入爱奇艺，成立YOH幼虎工作室，并担任爱奇艺《中国有嘻哈》节目总导演。有着十年电视综艺制作经验的他，在2006年毕业后便进入SMG（上海东方传媒集团有限公司）。

5年后，车澈加入灿星制作，并制作了一系列知名舞蹈音乐类综艺节目。包括《舞林争霸》、《中美舞林冠军对抗赛》、《中国好舞蹈》、《与星共舞》等，2016年，由其制作的国内守部主打电音概念的音乐综艺《盖世英雄》面世，尽管效果不尽如人意。随后制作《蒙面唱将猜猜猜》。

此次爱奇艺任命车澈为爱奇艺副总裁，一方面是在《中国有嘻哈》这一项目中取得的巨大成就下，通过合理的嘉奖为平台留住人才，另一方面，在爱奇艺的运营模式中可以看出，以《中国有嘻哈》为发射点，向外辐射的内容生态与创新模式，是爱奇艺近两年自制IP生态的一次集中爆发体现。

事实上，通过一档爆款节目能够牵引出如此巨大的推动力，并引领如总导演等内容制作者走上“权力制高点”，这在体制内是很难实现的。而在网络视频平台中，这种权力的交接则显得“尤为灵活”，也具备了更多可能性。在《中国有嘻哈》即将发力的衍生节目与产品方向便可见一二。

无论是通过打造嘻哈衍生节目《中国有街舞》、联动爱奇艺自有品牌“尖叫之夜演唱会”的巡演活动打通上游产业链，还是通过开设自己的衍生潮牌“R!CH”、与会员近距离线下互动的VIP拉票会活动完善下游产业链。对于视频平台而言，在打通上下游联动的同时，爱奇艺也正在为用户创造一种“粘性连接”。而无论从哪方面而言，《中国有嘻哈》都无疑能够对爱奇艺平台的其他业务产生巨大牵引力。

从一档《中国有嘻哈》中所凸显的一系列品牌布局动作中，深耕青年文化、以头部内容和衍生联动方式进行聚众和精众化服务，也是爱奇艺《中国有嘻哈》这一IP的驱动力下，以视频平台的身份所逐步构建的从内容到平台与用户之间的完整性。

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