从人类之网看新零售:“新四大发明”背后的进化论

（原标题：从“人类之网”看“新零售” ——“新四大发明”背后的进化论）

第一次关注到“新四大发明”这个概念，自然是在5月份“一带一路”国际合作高峰论坛期间，这个概念来自于一项调查：“你最想把中国的什么带回国？”一项针对20国青年的调查显示，高铁、网购、支付宝、共享单车，成为这些在华外国人心目中的中国“新四大发明”！感觉很新奇。

第二次思考“新四大发明”，是在知乎上关注了这个话题，应该说，知友们的讨论很理性，有些甚至偏激，争辩在什么叫做发明，执着于“新四大发明”的中国特色，高铁、网购、支付宝、共享单车，这些好像都是会在中国发生的平常事，并没有什么好傲娇！感觉很纠结。

第三次认识“新四大发明”，是在最近官方媒体重新给“新四大发明”下注解之后，新华社的一篇综述——“新四大发明”：标注中国启示世界，给“新四大发明”一个绝对高度，不仅正改变着中国人的生活，也为解决人类问题贡献了中国智慧、提供了中国方案！感觉很正能量。

心灵鸡汤是有毒的，但正能量是必须要的，战狼2能做到50亿票房是如此，“新四大发明”能被20国青年关注也是如此，没有必要狂妄自大，也没有必要妄自菲薄。

有三件事情我觉得值得认真思考，第一是，“新四大发明”能带来什么有用的启示？第二是，“新四大发明”能被官方正式认定说明了什么问题？第三是，“新四大发明”必须有怎样的进化空间？

高铁、网购、支付宝、共享单车，都是我们身边事物，每个人都有发言权，但当被并列在一起称作“新四大发明”时，它们有什么共性呢？我觉得是有的，那就是它们都在用科技创新编织一张网：

“高铁是联通中国各地、联通中国与世界的一张有形网，网购是联通中国各地、联通世界每个角落的一张无形网，支付宝是全球生产者、经营者和消费者，超越地缘限制轻松交易的金融网，共享单车是解决 最后一公里 难题的毛细血管路网。”

这样的一张大网，自然让我想到历史学家威廉-麦克尼尔的那张“人类之网”，作为新世界史的开创者，麦克尼尔以一种超越文明的宏观视野来重新审视全球历史，将“网络”视为人类历史进程的关键特征，对漫长的人类历史做出了全新的阐述。

从1.2万年之前的松散网络，到农业发明后的区域网络，到6000年前的都市网络，到2000年前的旧大陆网络，500年前的世界网络，再到最近160年交往迅速电子化的新世界网络，麦克尼尔给出的开放性问题是，人类网络的未来之路会怎样？

如果能从麦克尼尔“人类之网”的视角来看待今天“新四大发明”所编织的网络，我们就能更深刻地认识这几样在中国开花结果的新发明的重要性，它们正是“人类之网”向着未来的进化阶段。

在这样的视野之下，当官方媒体正式给“新四大发明”做出背书之后，这些发明背后的创造者运营者身上可想而知肩负着多大的责任？当美国总统特朗普在推特上指责“亚马逊让美国人失业”进而导致亚马逊股价下跌的时候，中国的官方媒体正在给新四大发明也给包括其中的网购高调喝彩，中美之间，一进一退，到底哪个才是历史的潮流？大家心中自然有答案。

接下来看第三个问题，“新四大发明”还需不需要进化？答案不言而喻。“人类之网”本来就是一张张不断进化不断分支的网络，高铁、网购、支付宝、共享单车，应该说各有各的特性，各有各的进化阶段，唯有的共性就是，都是一张并且必须不断进化的网。

到底要怎么进化？各个创新者各个企业家都有自己的棋盘，但就目前来看，前方的进化道路已经非常清晰了，恰好也是“新四大发明”中成型最早的，那就是网购。网购的未来形态是怎样的？现在的电商之网，将来会变成怎样？答案已经有了。而这个答案的给出者，只能是中国“新四大发明”之一“网购”的编织者，阿里巴巴的马云。马云的答案，是新零售，新零售就是网购的进化版。

2016年10月，马云第一次正式对外表述：新零售、新制造、新金融、新技术、新资源“五新战略”，这是中国企业家第一次提出“新零售”概念。2016年11月11日，阿里巴巴集团CEO张勇首次阐述新零售内涵，新零售就是用大数据和互联网重构“人、货、场”等现代商业要素形成的一种新的商业业态。

其实，从网购到新零售的进化绝对不是一两句话的事情，从几年前天猫开始尝试“商品通、会员通、服务通”，到阿里巴巴悄然孵化盒马，再到去年提“五新”，推进“新零售”，和苏宁、百联、银泰、三江等商业体深度合作，这些都是从网购到“新零售”的进化过程。

几年前，马云说“电商”将消亡时，很多人莫名惊诧，而阿里巴巴发布的最新财报，已经着重强调其以天猫为主阵地的新零售战略带来的想象力。当季财报显示，天猫实物商品交易总额同比增长49%，快速消费品等核心品类表现强劲。天猫在财报解读中表示，其在B2C领域进一步确立的优势领导地位“得益于新零售战略”。后者在这个8月帮助阿里巴巴变成了一家市值超过4000亿美元的全球性巨头。只是，这是一个还远没有结束的进化历程。

8月17日，阿里巴巴集团公布2018财年第一季度收入大涨56%的业绩之后，纽约时报的报道《阿里股价赶上美国线上巨头》提醒全球投资者，是时候将中国互联网公司与Facebook、亚马逊等美国巨头相提并论了，“阿里的发展正符合中国政府努力改革经济，以消费升级拉动经济增长的意图。”

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