现代牧业迷失终端:产品下架或与蒙牛有关 关系暧昧

（原标题：现代牧业迷失终端 ）

现代牧业迷失终端

原奶供应商现代牧业在北京零售终端“失踪”。日前，北京商报记者走访市场发现，以往常年促销打折的现代牧业常温奶产品，在市场中不见踪影。受到行业不振的压力，上游乳企布局下游，分担原奶销售带来的风险，已经成为这些企业的发力方向。曾经买一送一、对折销售颇为豪爽的现代牧业，未来产品将会以何种姿态重新回归，备受关注。

产品“失踪”

曾常年在超市打折“擂台”征战的现代牧业常温奶产品，已经在北京市场消失踪迹。日前，北京商报记者走访时发现，之前超市中成堆摆在一起打折销售的现代牧业产品被其他品牌取代，超市销售人员表示，这种情况已经持续一两个月了。

在北京一家永辉超市，销售人员告诉北京商报记者，“他们（现代牧业）已经撤了好久了，负责销售的也很久没来了，产品都已经没了”。北京商报记者在该超市发现，牛奶专柜现代牧业已没有产品在售，现代牧业的八连包低温酸奶还在销售。在一家家乐福超市中，现代牧业的常温奶产品仅剩几件尊贵装仍在售，其余常规产品消失，该超市销售人员表示，现在剩余的也是存货，卖完就没有了。关于现代牧业因何种原因下架，销售人员并不知情。同样的情况，北京商报记者在欧尚超市也有发现，该超市相关员工表示，“他们的奶都是蒙牛的了，已从超市撤出”。

北京商报记者尝试联系现代牧业总裁助理王惠询问相关问题，但电话一直无人接听。现代牧业另一位相关负责人表示，具体产品下架原因并不知情，但现代牧业并不会退出市场。“目前我个人了解到的是并不会退出市场，也没有收到现代牧业产品断供的相关信息，我们前两天也刚刚推出了一款新产品，怎么可能会退出市场呢。”该负责人表示，与蒙牛在市场、销售等方面的交接已经基本完成，现在由蒙牛来操作，或许蒙牛有自己的规划。上述负责人还告诉北京商报记者，目前除常温酸奶已经确定停产，其他产品的经营均正常开展。

蒙牛方面向北京商报记者表示，为了更好、更专业地操作北京市场，目前蒙牛与现代牧业进行市场交接，产品将由更加专业、更有乳制品销售经验的蒙牛北京分公司接管，并进行现代牧业产品的后期销售。由于产品退场和重新进场需要时间，所以目前市场上出现了短时间的空白期，市场交接将在9月15日前完成。

换手操盘

蒙牛与现代牧业有着千丝万缕的联系，或许此次现代牧业产品下架与蒙牛有关。这类猜测不无依据，此前，现代牧业产品常年打折，现代牧业相关负责人曾对北京商报记者表示，5月初，现代牧业在北京市场开始和蒙牛做市场交接，现代牧业希望通过打折的方式尽快消化库存。今后现代牧业的常低温产品规划营销全部转交给蒙牛来操作，市场会逐步恢复。“目前确实是在清库存，北京市场大部分门店的价格都是49元统一价，现代牧业的经销商正在交接给蒙牛的经销商。”

将现代牧业产品划归旗下管理，蒙牛也会将产品进行整合。高级乳业分析师宋亮向北京商报记者表示，对于蒙牛来说，现代牧业的产品与蒙牛的产品会进行调整，尽量使双方形成互补，在这种情况下，动刀现代牧业的产品会更容易。现代牧业常温酸奶的停产虽然未公布原因，但也有很大可能是蒙牛行动的第一步，未来会有更多产品进行调整。

对于现代牧业常温酸奶停产，蒙牛表示，常温酸奶是行业近三年来增长最快的品类，现代牧业对于常温酸奶非常重视，为了更好地满足市场需求和提升品质，蒙牛在7月对生产线进行了为期半个月的扩产和升级，同时将会在12月上市一款全新口味的常温酸奶。

面对越来越开放的市场环境，以及越来越多进入到中国市场的外国产品，国内高端白奶市场能不能撑住，很难明确。在这样的情况下，上游奶源的高成本带来的风险会越来越高，国内产品的高奶价也会处于劣势，高奶价的逻辑很快被打破。面对越来越严峻的市场环境，现代牧业业绩扭亏不轻松。

关系暧昧

蒙牛与现代牧业的渊源还要从蒙牛的创始人牛根生说起。在离开蒙牛前，牛根生便运作老牛基金会孵化一家企业，这家企业便是在香港上市的现代牧业，作为蒙牛的上游企业，现代牧业与蒙牛有着千丝万缕的联系。不仅多名高管来自蒙牛，在2008年9月，老牛基金会旗下投资公司Brightmoon也向现代牧业投资1.5亿美元。现代牧业的角色定位是蒙牛的奶源供应商。据其招股说明书显示，现代牧业对蒙牛集团的销售额，分别约占其2008-2011财年原料奶总销售额的98.9%、99.6%、97.6%和97.4%。

今年1月，蒙牛向SuccessDairyII（卖方）以每股1.94港元的价格收购相当于现代牧业16.7%的股权，交易总金额约18.73亿港元。此交易完成后，蒙牛持股增加至39.9%（全面摊薄后为37.7%），仍为现代牧业最大单一股东。3月7日，蒙牛与现代牧业联合发布公告称，股份要约已于3月7日下午4时整接获12.5亿股有效接纳，相当于已发行股本约57.9%。

在多次增持现代牧业股份后，蒙牛又将部分股权出售。8月6日，蒙牛发布公告称，拟向中粮乳业投资有限公司出售现代牧业3000万股，代价为4140万港元，蒙牛方面认为，出售将进一步改善现代牧业股权架构及巩固现代牧业企业管治，也有利于提升现代牧业的技术标准及运营效率。

对于出售现代牧业股权，有业内人士分析称，现代牧业近年来不断亏损，而蒙牛要给股东们一个亮眼的业绩，如果未来将现代牧业划归旗下，对于蒙牛的业绩也是一定的拖累。

效果未知

现代牧业产品此前曾长期打折，低价让现代牧业在消费市场中博取了好感，但并不能成为长久之策。据悉，现代牧业产品折扣力度较大，在一家华联生活超市中，现代牧业鲜牛奶1L/瓶装，原价26元，折后价为19.9元。现代牧业原味酸牛奶100g×8盒装，原价为18.9元，现价为12.9元。现代牧业纯牛奶（精品装）250ml×12盒装，原价68.8元，现价29.9元，已不足30元。现代牧业纯牛奶（百变装）250ml×12盒装，原价68.8元，现价35.8元。

市场方面遇挫，现代牧业的业绩也不亮眼。自去年开始，现代牧业业绩持续下滑。2016年亏损7亿多元，2017年一季度，现代牧业营收11.57亿元，亏损1.35亿元。今年上半年，现代牧业预计亏损超过5亿元。

我国整体消费需求萎缩是国内原奶销售情况不好的主要原因，加之国外大包粉及原奶的进口冲击到相应市场，行业整体不振。2014年3月后，我国上游原奶养殖业开始萎缩，出现奶价下行、收奶量下降、拒奶等现象；2016年9月，收奶量及奶价恢复正常后，价格却再次下降，不少企业“扛不住”开始退出。“在这样的情况下原奶还处于限收状态，中小牧场奶价3.2-3.4元/公斤，大型牧场为3.6元/公斤左右，实际价格较2015年奶价更低，下降约10%。”宋亮如是说。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。