（原标题：转型阵痛 特步营收净利双下滑 ）
在各个体育用品品牌营收利润双双上升的背景下，特步业绩下滑格外显眼。特步在公布的上半年业绩中称，由于2017年上半年广告及推广费用恢复至占收入12.2%的正常水平，净利下滑18.4%；同时由于特步儿童部门重组，集团收入微降至23.108亿元。
特步表示，为配合特步向专业体育品牌转型，集团加大了对跑步及足球的宣传和赞助，并增加了新的体育明星代言人。2017年上半年，集团共赞助了13场马拉松及跑步赛事。由此，2017年上半年，集团广告及推广费占收入比重由去年同期的9.3%上升至12.2%，约2.82亿元。特步认为，马拉松渗透率将逐渐延伸至三四线城市，而特步在这类城市中有着坚实的客户基础及品牌忠诚度。
转型的阵痛无可避免，但业内特步带来了毛利率的提升。数据显示，今年上半年毛利率上升0.6个百分点至43.9%，这源于产品组合转向利润率较高的专业体育产品。其中，服装毛利率上升1.8个百分点至43.5%，鞋履及配饰分别上升至44.3%和39.3%。从渠道来看，特步零售店于今年6月30日的总数约为6500家，与去年底统计的6800家相比减少300家。特步表示，集团定期与分销商商讨决定在市场潜力较高的区域开设新店或者关闭表现欠佳的零售店。
- 蜜度索骥：以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 阿里巴巴拟发行 26.5 亿美元和 170 亿人民币债券
- 腾讯音乐Q3持续稳健增长：总收入70.2亿元，付费用户数1.19亿
- 苹果Q4营收949亿美元同比增6%，在华营收微降
- 三星电子Q3营收79万亿韩元，营业利润受一次性成本影响下滑
- 赛力斯已向华为支付23亿，购买引望10%股权
- 格力电器三季度营收同比降超15%，净利润逆势增长
- 合合信息2024年前三季度业绩稳健：营收增长超21%，净利润增长超11%
- 台积电四季度营收有望再攀高峰，预计超260亿美元刷新纪录
- 韩国三星电子决定退出LED业务，市值蒸发超4600亿元
- 鸿蒙概念龙头大涨超9倍，北交所与新能源板块引领A股强势行情
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
