(原标题:引发爱奇艺和乐视打官司的《中国有嘻哈》,到底有什么看头?)
“你有freestyle吗?”
“我觉得不行”“我觉得OK”
“我吃火锅,你吃火锅底料”
暑期只剩半个月,如果还不知道这些流行语,也许就有些out了。《中国有嘻哈》热度飙升,成为这个暑期档综艺的“耀眼明星”。
▲《中国有嘻哈》豆瓣评分7.1分
这部综艺还引发了两家视频网站打官司,爱奇艺将乐视网诉至北京市海淀区人民法院,认为乐视视频在其运营的微信公众号上发表对《中国有嘻哈》的侵权文章构成不正当竞争,索赔500万元。
《中国有嘻哈》,场内场外都不缺“故事”,那么在2016年开始全面爆发的网络综艺(以下简称“网综”)市场,它又有什么新奇的看点?
独辟蹊径
中国嘻哈从地下说唱转向商业化
爱奇艺自制的网络综艺《中国有嘻哈》刷出了闪亮的数据:上线4小时播放量突破1亿次,首集播放量2.2亿次,两集播放量4.2亿次,三期节目累计播放量超6亿次,如今节目总播放量已达16亿次,《中国有嘻哈》成为2017年暑期档最有热度和流量的综艺之一。
▲《中国有嘻哈》在骨朵传媒统计的网综总排行中名列第三(骨朵传媒/图)
爆款,很大程度因为它独特,它摒弃了传统音乐选秀类节目的套路,而是打造一个以大型嘻哈选秀为故事主线和背景的真人秀剧集。嘻哈音乐相对小众,目前在中国仍以地下说唱为主,但《中国有嘻哈》的主创们独具慧眼,敢于大胆将这样小众的音乐品类装扮成大众娱乐节目,让中国嘻哈转向商业化。
《中国有嘻哈》的总制片人、爱奇艺高级副总裁陈伟透露,节目的灵感来于他在2016年追的一部FOX神剧《嘻哈帝国》,同时他发现国内的嘻哈文化正在发展壮大。事实上,在北美、韩国音乐市场,嘻哈商业化较为成功,尼克森音乐统计,2017年上半年的美国音乐市场,嘻哈占了1/4的市场份额,美国各个时期,都出现了一批非常有影响力的嘻哈歌手。
韩国CJ娱乐等公司2012年制作的嘻哈综艺《Show Me The Money》,目前已经播出到第六季,影响力不断扩大,乐视视频还购买了其第五季的独播权。爱奇艺起诉乐视视频,起因正是乐视视频推送的文章将《中国有嘻哈》和《Show Me The Money》对比。
▲最新一季的《Show Me The Money》豆瓣评分9.1分
《中国有嘻哈》走红,从某种程度上说是因为恰好站在了中国嘻哈起飞的风口,另外节目的主创也是实力超群,除了陈伟,还有《蒙面歌王》系列总导演车澈、《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏。
因为是网络综艺,主创还对节目进行了颇具“网感”的设计,陈伟表示,网络节目是随时随地点播式的,观众通常在碎片化时间里分多次看完节目,
“这意味着每段内容需要单独吸引观众,这种碎片化的非线性逻辑有‘135法则’,即每1分钟一个笑点,每3分钟一个爆点,每5分钟一个悬念点。”
2亿成本打造顶级网综
首季冠名比肩电视综艺
大胆创新的中国本土首部嘻哈选秀综艺,曾让投资方存疑。陈伟透露,听说要将小众文化推向大众,赞助商反对,3亿元的投资瞬间飞走1亿元。最终呈现的这部《中国有嘻哈》,爱奇艺投入了2亿元制作和宣传成本。即便如此,这也是一部S级的网络综艺了,因为目前纯网综艺的平均制作成本每季2000万元至6000万元,而电视综艺从2012年的《中国好声音》第一季开始,就已经进入亿元制作时代。
投入那么大,《中国有嘻哈》如何盈利?事实上,它的冠名费在网络综艺已算很高,第一季冠名费1.2~1.5亿元,比肩顶级电视综艺《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《我是歌手》等的首季冠名费。除了独家冠名,爱奇艺的招商方案显示,《中国有嘻哈》联合赞助1亿元,首席特约8000万元,行业赞助5000万元,指定产品3000万元。
广告是综艺最基础的收入,不过,目前网络综艺的广告体量尚不能与一线电视综艺相比,陈伟说:“一线电视综艺的广告体量基本在10亿元左右,纯网综艺最高没有突破5亿元门槛。”但网络综艺有其自身特点,变现方式也会多元,例如网络平台可以尝试探索单个节目会员收费模式,并通过IP开发和网综授权打开衍生市场。
网络综艺自2016年迎来全面爆发,2016年视频网站自制综艺共111档,相比2015年增加15.6%,优质网综播放量的门槛被抬高到6亿,是2015年的两倍。视频网站需要大量优质内容吸引付费会员,除了购买电视综艺版权,自制的头部综艺内容成为争夺的焦点。目前,优酷、腾讯、爱奇艺在自制网络综艺方面是领跑平台,囊括了2016年播放量排名前十网综中的60%。
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 阿里巴巴拟发行 26.5 亿美元和 170 亿人民币债券
- 腾讯音乐Q3持续稳健增长:总收入70.2亿元,付费用户数1.19亿
- 苹果Q4营收949亿美元同比增6%,在华营收微降
- 三星电子Q3营收79万亿韩元,营业利润受一次性成本影响下滑
- 赛力斯已向华为支付23亿,购买引望10%股权
- 格力电器三季度营收同比降超15%,净利润逆势增长
- 合合信息2024年前三季度业绩稳健:营收增长超21%,净利润增长超11%
- 台积电四季度营收有望再攀高峰,预计超260亿美元刷新纪录
- 韩国三星电子决定退出LED业务,市值蒸发超4600亿元
- 鸿蒙概念龙头大涨超9倍,北交所与新能源板块引领A股强势行情
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。