美图手机自拍神器卖点正在消失 华为等强势入局

（原标题：强大竞争对手入局拍照市场 美图“自拍神器”卖点正在消失）

美图手机赖以生存的“自拍神器”卖点正在消失。《每日经济新闻》记者走访发现，年轻消费者对单纯以拍照为卖点的手机已经不感冒，甚至很大一部分女性消费者也不买单。

此外，记者注意到，强大的竞争对手已经入局，美图的拍照功能正遭受华为、OPPO、vivo、金立等厂商的挑战。在这个血腥厮杀的江湖里，“小而美”的美图手机究竟能够重振雄风还是一败涂地？

靠“一招鲜”难以抗击巨头

美图从2013年发布第一款手机。如今4年多时间过去，国内手机市场已是沧海桑田，不仅增速减缓，竞争相当惨烈，就连标杆企业苹果都连续六个季度在大中华区域出现营收下滑。

根据知名市场调研机构Counterpoint公布的报告显示，今年第二季度华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位，这四家厂商的市场份额合计占据了中国市场总和的69%，而苹果和三星则只能分别以8.2%和3%分列中国市场的第五和第六位，其他手机品牌被统一划分到其它（others）。而在不到20%的others市场份额里，还有金立、魅族等一众厂商虎视眈眈，美图在这里的竞争并没有太大的优势。

此前，美图手机的卖点就是“自拍神器”，但《每日经济新闻》记者注意到，目前美图的拍照功能正遭受华为、OPPO、vivo、金立等厂商的挑战。其中，华为与镜头专家徕卡合作，为用户提供更专业的摄像效果；OPPO于今年6月10日推出了前后两千万像素的拍照手机R11；而金立S10则率先采用了四摄拍照。

美图作为“小而美”的手机厂商，无论在研发、供应链、渠道还是营销方面，均无法与华为、OPPO、vivo等厂商竞争，仅靠自拍的“一招鲜”，生存的压力可想而知。

8月12日，记者在浏览京东和天猫所售美图手机时发现，京东自营的美图手机中评价条目最多（5472条）的是美图T8，该机型目前售价3799元；在美图手机的天猫旗舰店，销量最高的型号则是M8，总销量显示为2236，售价为2999元。与国内同样主打拍照功能的华为Nova、OPPO、vivo等相比，美图手机的售价无疑高出不少。

但高售价并没有带来高口碑，在电商平台的评论区中，记者看到不少用户对美图手机提出发烫、卡顿和耗电快等问题。购买美图T8手机并使用了一段时间的韩女士告诉记者，“评论区说的那些问题，美图手机确实都出现过，但最致命的是，在使用手机自拍时，前置摄像头会不停的对焦，动一下就会对焦。”最后，韩女士还表示，“这是我第一次买美图，也是最后一次买。”

8月12日，《每日经济新闻》记者走访了位于深圳华强北九方购物中心4层的一家美图体验店，虽然是周末下午，但体验店内的消费者屈指可数，大多数消费者在体验完美图的拍照功能后便离开了。

在体验店附近，记者又随机采访了数位年轻消费者对美图手机的看法，“要美颜下载一个美颜相机就行了，不需要再单独买一个专属的自拍设备”、“美图手机就是拍照、美颜还可以，但其他方面表现不佳”、“在购买手机时，除了拍照，我更关注性能、品牌、口碑和配置等方面，美图太小众了。”从市场反应来看，漂亮的外观、出色的美颜功能以及可爱时尚壁纸主题等“讨好”女性用户的美图手机，并不容易打动目标群体，甚至一部分女性消费者并不买单。

九成以上营收是卖手机

“一半是冰冷的海水，一半是升腾的火焰。”用这句话用来形容目前美图盈利难的同时却拥有巨大的流量，再适合不过了。数据显示，美图产品全球覆盖移动设备数超10亿台，月活用户超过4.5亿，2017年1月甚至达到5.2亿的历史新高。但如此大的月活用户数量，依旧没有给美图的盈利带来曙光。

公开资料显示，2013年~2015年期间，美图一直处于亏损状态，亏损金额分别为2581万元、17.7亿元和22.2亿元。不过这并不影响美图的上市。2016年12月，美图正式在香港IPO。自美图上市以来，便成为众多投资者关注的焦点。

然而在上市后，美图仍然没有拿出亮眼的成绩单。根据2017年3月24日美图发布的2016年报显示，公司总收益为15.79亿元，同比增长112.8%；年内亏损62.61亿元，而2015年为22.18亿元；按年内亏损撇除若干非现金或非经常性开支后的经调整亏损净额为5.41亿元，同比大幅下降23.9%。

尴尬的是，虽然美图作为一个互联网公司，但公司90%以上的业绩都是由美图的智能手机业务贡献的。2016年，美图硬件部分营收达到了14.74亿元，较2015年增长120.9%，占2016年总收益的93.35%。

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