内外交困朋友网关停 Facebook模式在中国难复制

（原标题：找错消费痛点 朋友网关停 校园社交网站与大学O2O擦肩而过 ）

8月6日，校园社交平台“朋友网”停止服务和运营。朋友网，原名QQ校友，被视做Facebook在国内的翻版，主张校内熟人社交，尔后延伸到校外。在2013年4月，朋友网的月活跃用户为2.47亿，在当时被看做是能带来丰厚收入的社交平台，面对千亿级的校园消费市场，却走向末路。原因何在？校园社交中未找到垂直消费痛点、社交网络C2C交易模式不成熟等决定了校园社交平台只能昙花一现，不能像Facebook那样发展壮大。

内外交困朋友网关停

朋友网前身是腾讯于2008年12月推出的实名注册网站——“QQ校友网”，在架构和社交场景上完全模仿Facebook。2010年12月，腾讯将“QQ校友网”品牌独立，开始启用独立域名pengyou.com。在2011年7月，“QQ校友网”正式更名为“朋友网”，这个社交平台一度排在全国社交网站的前六名。

2017年7月14日，腾讯旗下社交平台“朋友网”在官网上发布停服公告，称网站将于8月6日停止服务和运营。并建议用户尽快下载和备份朋友网的照片、留言板等重要信息。而对于朋友网的关闭，腾讯方面并未做过多解释，仅表示以公告信息为准。

究竟什么原因导致朋友网的“死亡”呢？北京商报记者就朋友网“死因”对朋友网的用户进行了问卷调查，发现“用户体验差，广告多”、“只出了一个爆款游戏就是‘QQ偷菜’，没有其他好玩的产品”、“中国的网络用户在成长，但朋友网却停留在原地”、“普通社交产品都能开放校园接口，专注于校园社交的产品却无法满足其他普通社交需求”等等原因，导致青年人群纷纷离开朋友网。

2013年7月，朋友网运营团队就已经解散。到了2014年9月，腾讯宣布因业务调整需要，朋友网于2014年9月下线好友界面中人脉入口功能。有网友留言，2015年的QQ空间和腾讯微博已经包揽了朋友网的所有功能，并且朋友网当时却完全不被管理和运营。微信崛起之后，朋友网已经逐渐被淡忘。现在宣布停止运营也是意料之中。

探究朋友网停止运营的原因，有业内人士认为，用户的离开存在着两大方面的原因，一方面在于外部环境，更好的产品不断出现，冲击了朋友网流量。另一方面则因为内部功能弱化，最终被抛弃。

校园千亿市场难分一杯羹

据了解，2011年朋友网3.0版也曾推出过二手交易平台，当时有人认为，朋友网的二手交易与其他网站不同，由于是在朋友关系圈里交易，双方交易靠谱、信任度高、成交率高。朋友网在更名前，为了服务主要人群，在2010年还举行QQ校友智慧大闯关华北决赛、QQ校友高三毕业活动，2012年朋友网还举行国民校花比赛等。

校园人群的消费市场是很大的。据艾瑞研究院数据表明，截至2016年，国内各类院校在校大学生约3742万人，年消费金额约4524亿元。大学生互联网消费金融交易规模达到801亿元，预计2017年将达到1412亿元。大学生群体的关键词有：充满情感诉求、易于接受新事物、重度依赖互联网等，这些词汇似乎让这个校园社交市场充满了机会，但朋友网这个主流校园社交软件却难分校园消费市场一杯羹。

无独有偶，曾经与朋友网一起“制霸”校园社交的人人网，也在去年1月宣布将转型互联网金融公司。在2011年上市的人人公司市值曾经达76亿美元。在最初的PC端校园社交热潮过去之后，人人网将力量集中于游戏板块，“开心农场”曾经风靡一时。2014年以后，人人网将业务重心转移至互联网金融。但这次转型却导致社交业务的用户流失愈发严重。现如今，人人网不能持续发力校园社交，而是依靠直播，成为新的支柱业务。据人人网发布的2017年Q1财报显示，其直播业务等增值服务营收仅为1150万美元。归属于人人公司的净亏损为1620万美元，而上年同期净亏损为2320万美元，亏损仅减少了700万美元。师兄帮帮忙是一款以师兄、师姐帮忙为切入点的纯社交类软件，拥有百万注册用户。融资后，为寻找盈利点开始转型，推出校园分期产品“分期范”。一大群“师兄帮帮忙”类的校园社交软件被市场拍死在“沙滩”上，纷纷转型。

互联网教育研究院院长吕森林表示，校园范围内没有出现与痛点相适应的产品去撬动这样的千亿级市场。所谓校园社交的痛点，便是像学习、假期旅游、谈恋爱、出国、四六级、职业培训、找工作、兼职……这些业务的话都是校园领域中的消费，专门针对大学生去做的内容，同时消费量也非常大。谈到盈利突破口，吕森林认为应该在于学生的学习、教育培训和相关消费这几方面，比如说电影、电视剧、网络直播等。跟学生的学习行为关系密切，有多少消费行为，市场就有多大。在细分领域做垂直切入的企业，会有亮眼的表现。

莲格资本总经理蒋麒霖认为，校园社交的走衰，原因不一定在于校园市场的全面疲软，而是伴随着“90后”、“00后”的成长，校园已经不是一个封闭的空间。成长于互联网的这一代人，拥有着非常开放的信息获取渠道，会通过其他渠道去解决自己的社交问题，而不再是着眼于校园里。目前来看，16-26岁年轻人的市场天花板在千亿规模。恋爱、职业技能培训、就业培训等相关的痛点，在年轻人的消费市场中衍生出来了新的刚需，因此出现了各种各样垂直领域的解决方案。

Facebook模式在中国难复制

追根溯源，校园社交市场在国内的发展壮大，均与美国社交巨头Facebook相关。2005年12月，放弃了美国特拉华大学博士学业而提前回国的王兴，以Facebook为蓝本，创办了校内网。

业内人士认为，从校园起家的Facebook发展到后来，成功拓宽受众群，离不开它的电商属性。美国社群文化、社交文化的成熟，促成了这样的社交属性。在中国，基于社交平台为用户创造一个二手货市场的C2C模式并不成。Facebook的本地市场功能若复制到中国，在本土化进程中往往会产生水土不服等诸多问题。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。