评论：监管要跟上“假药广告表演艺术家”的套路

（原标题：监管要跟上“假药广告表演艺术家”的套路）

议论风生

从张悟本、李一到刘洪滨，吃香的背后都有个别媒体“助推”，它们不惜以无良背书从假药利益链中分羹。

播《苗仙咳喘方》时，她是穴位吃药拔痰定喘绝技传承人；播《唐通5.0》时，她是北大专家，宣称唐通5.0后可同时治疗6种病；播《天山雪莲》时，她是高级营养师；播《药王风痛方》时，她是御医世家传人，中华中医医学会风湿分会委员；播《苗家活骨方》时，她是老苗医传人；播《苗祖定喘方》时，她是苗祖传人，中华中医医学会镇咳副会长，东方咳喘研究院副院长；播《老院长祛斑方》时，她是老院长；播《蒙药心脑方》时，她是蒙医后人；播《祝眠晚餐》时，她是著名老中医。

近几天，人民日报微博扒出一组电视广告截图：几款神乎其神的“仙丹”，在各领域专家的吹捧介绍下，包治各种病。结果对比一看，这几位不同领域不同学科甚至不同民族不同出身的专家，是同一个人扮演的！这人就是刘洪滨（有可能是艺名，有的节目就用“刘洪斌”）。

我猜，这位老太内心肯定是住了个孙悟空，摇身就是72变，一会儿是苗医，一会儿是蒙医，一会儿又是汉医；一会儿专治咳嗽，一会儿专治风湿，一会儿又祛斑……演技这么精，世界欠她一个“奥斯卡”。

不过再深的套路也是套路——节目一上来就渲染某个病多严重多折磨人，但一涂药立马就见效，里面再穿插些经不起考证的民间掌故、药典论述，还有几个“病人”陈述吃此药前后的变化。

骗局终归会被揭开，无论是刘洪滨代言的多款药被食药监总局通报处罚，还是北大、地坛医院纷纷声明“查无此人”，都足以将其钉在“骗子”的耻辱柱上。

那问题来了：她身份原本一查就可知，“中华中医医学会”“东方咳喘研究院”等压根也都不存在，这么个“大忽悠”，怎么就能“攻陷”这么多卫视？

这些年来，国家中医药管理部门等监管部门对假药曾多番整治。2012年，重庆就有电视台因播放虚假医药广告遭刑事指控。去年“魏则西事件”后，国家广电总局还印发通知要求，医疗养生类节目聘请医学、营养等专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示；严禁直接或间接宣传医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品等企业、产品或服务等。刘洪滨代言的假药广告，是否在该通知出来后禁绝，还待确认。但就算还没这通知，对药品和代言者身份尽到起码的审核义务，有多难？

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