网络综艺决战暑期档:超3成为真人秀 大部分不赚钱

（原标题：网络综艺决战暑期档：超3成为真人秀 大部分不赚钱）

每年的6月1日到8月31日本来是电影届备受瞩目的暑期档，如今也被电视台、视频网站广泛引用，成为拼电视剧、拼综艺的必争之地。今年暑期档，视频网站纷纷推出了重量级网综对战。

TechWeb统计了24档由优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等自制的互联网综艺节目，其中真人秀和脱口秀分别有8档，都超过了3成。鹿晗、薛之谦、何炅、蔡康永等明星都是各大综艺节目中最常见到的面孔。

有数据统计显示，2017年全球网综共计264档，中国网综占到98档，暑期档与观众见面的就有24档。网综市场可谓热闹，但激烈竞争中爆款难觅，商业化艰难，大部分节目入不敷出。瓶颈期的破局之难困扰着每一个参与者。

明星撑起的网综暑期档

今年暑期档，既有《奇葩说4》《晓说2017》《拜托了冰箱》《妈妈是超人2》这样的热门系列网综，也有第一次与观众见面的《明日之子》《中国有嘻哈》等。整体来看，综N代、偶像选秀类、脱口秀、真人秀等节目类型争奇斗艳，但真人秀与脱口秀依然是重点，占到了暑期档网综市场份额的66%。

（暑期档24档视频网站自制网络综艺节目单）

不过，有句话说得好，“铁打的综艺，流水的艺人”。今年暑期档，依然要靠明星撑场面。由TechWeb统计的24档视频网站自制网络综艺节目单来看，除了《变形计》之外，其余节目都有明星参与，或担任主持，或作为嘉宾。

正如知名主持人张绍刚调侃的那样，“我们有太多年，太长时间打开电视就是一群明星在做游戏，一群明星在做另一个游戏，一群明星在做第三个游戏。”而且换来换去，都是那几幅熟面孔。

爱奇艺首席内容官王晓晖指出，这背后不乏资本市场的影响。整个综艺市场，已经从内容话语权为主，变成资本话语权越来越大。不可否认，当红小鲜肉确实可以带来很多流量，吸引广告主，但明星用多了也有问题。

“2016年是综艺高速挺进的一年，但整体环境有一些下滑，卫视周六日黄金档收视率也开始下降。在大量综艺涌来的时候，同质化现象越来越严重。”王晓晖说到。

他透露，2017年全球范围网综节目264档，中国网综就占到了98档，“其中雷同现象很多，比如77%要依赖大明星，80%依赖国外模式，100%依赖广告。”

张绍刚透露，其主持的《吐槽大会》火了之后，“一夜之间似乎听到很多人都在找，无论是找效果还是找我本人，说咱们重新打造一个脱口秀节目，我说你说的脱口秀节目是什么样的，找一个人讲段子，收视率很好，点击率很高，我说这又陷入到一个看到谁家有钱，大家都去抢的混蛋逻辑，这就是中国综艺的逻辑，大家看到谁家东西好，就一窝蜂上，直到把他家的东西毁了之后大家一哄而散。”

“网络综艺70%都是赔的”

王晓晖披露的一组数据显示，2016年狭义的娱乐内容产业是3800亿元贡献值，按照25%左右的增速，三年翻一番到2020年是1万亿元产值。增速最快的是剧集和综艺，将保持30%的增长速度，综艺内容的市场相当大。但这并不意味着，做综艺就能挣到钱。

此前一篇名为《明星拿走真人秀成本的三分之二，然而电视台已经开不出工资》的文章尖锐指出有些电视台已经到了招不到商不开录节目的地步，还有的卫视大部分真人秀都是“裸奔”。而说到网络综艺，日子同样不好过。《十三亿分贝》制片人马力曾表示：“估计网综70%都是赔的。”

王晓晖向TechWeb等表示，“有人预言80%的网综出现了入不敷出的情况，80%是值得质疑的。但网综确实在发展初期，大多数综艺在靠大体量模式前进的时候，其成本确实过于高昂。”

尤其是艺人费用上涨过快。据星驰传媒朱化凯团队对于成本的核算发现，一个传统卫视综艺项目的艺人成本，最多能占到项目投资的60%，制作成本占30%，剩下的5%~10%会用于宣发、广告。

米未传媒联合创始人牟頔直言，明年将会从战略上削减内容。“这不是什么大新闻、这是顺势而为”，“第一是为了保证寒冬下不饿死，第二我们要集中精力、最大化保持自己的先发优势。”

6月1日，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，其中多处涉及网综，网综在经过野蛮无限的生长后，将进入严管时代，部分爆款网综或迎变数，亲子综艺和部分脱口秀综艺也或多或少受影响。

在政策趋严、明星成本过高、爆款综艺匮乏、注意力成本日益高涨的当下，综艺高度依赖广告的单一模式的弊病凸显出来。网络综艺经过喧嚣和高速发展，如今也走到了瓶颈期。

网综瓶颈期如何破局？

目前，各大平台都在寻找走出困局的破解之道。其中，深耕差异化和垂直细分领域是业内达成的共识。

在真人秀、脱口秀当道的网综暑期档中，爱奇艺在垂直领域打造了时尚题材的《爱上超模》，Hip-hop音乐细分题材的《中国有嘻哈》，腾讯视频则上线了益智类节目《大脑性感的男人》。

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