腾讯大文娱版图初现：阅文集团、腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏

“我知道我打不过你，但我可以以理服人，三千道藏有云。”“老板，我要一只金翅大鹏鸟的翅膀。咦？这不就是山鸡么？”……

电视剧版《择天记》才刚刚播出不久，鹿晗在里面搞笑的台词以及各种段子已经满天飞。

这部电视剧由腾讯影业等5家出品方联合出品，由阅文集团小说改编，柠萌影业制作，目前正在湖南卫视以及腾讯视频、芒果TV、爱奇艺、乐视视频、搜狐视频、优酷视频等平台播出，上线32小时全网破放量突破5亿。

在外界看来，《择天记》是腾讯内部各个板块之间协作最好的案例之一。目前，《择天记》IP的影漫文游剧联动也陆续开启。

今年腾讯互娱的UP会上，像《择天记》这样全版权开发的案例并不止一个。此外，还有《全职高手》《我叫白小飞》等诸多案例。

腾讯互娱一位策划人员说，以后再开UP会，可能都没法按照游戏、影视、文学这样的板块划分了，因为有些IP项目可能会在多个环节重复出现。

小娱亲身参加UP会，也体会到今年一个明显的变化，各种影视与动漫的项目捆绑越来越多。

这背后其实是腾讯内部动漫、文学、影视各个子版块儿之间相互打通协作的结果。

站在行业的角度看，BAT三家中，阿里电商基因，百度是搜索基因，只有腾讯的社交基因距离内容最近，而重组整合阅文集团后，腾讯手里的牌越来越好。

有业内人士称，与其BAT中其他两家平台相比，腾讯有钱，也有内容IP，如果可以打通资源，各部门之间协同操作，要比阿里和爱奇艺在泛娱乐方面走得快得多。

现在看来，腾讯的大文娱板块已经不远了。

内外部互动是为了更好地积累与转化粉丝情感

在小娱的印象里，腾讯最早开启内部IP全面开发是在6年前。

当时，腾讯魔方工作室专门为儿童打造的一款儿童社区产品叫做《洛克王国》。小朋友可以在里面体验趣味小游戏，学习丰富的百科知识，还能和其他小朋友一起交流玩耍。

从 2010年7月公测以来，仅一年时间，到2011年8月注册用户就突破一亿人，到2015年，已经拥有3亿注册用户，5200万季度活跃用户。

此后，《洛克王国》整合了在线社区、电影、动画、舞台剧、授权产品五大产品线，在腾讯内部率先探索了一条泛娱乐道路。

2011年首部洛克王国电影《圣龙骑士》达到3500万票房，2013年《圣龙的心愿》达到6800万票房，2015年《出发巨人谷》又拿到了7800万票房。《洛克王国》动画片与2013年开始先后在央视少儿、金鹰卡通等80余个电视台滚动播出。

以相关故事改编成的小说、漫画、图鉴和周边等出版码洋破亿，其中小说是最主要的收入来源。授权产品累计销售破6亿元，包括毛绒玩具、快销产品、生活用品，学习用品等。舞台剧的全国累计演出也过百场。

腾讯大文娱版图初现：阅文集团、腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏

《洛克王国》是腾讯内部首个走通了游戏、影视、动 漫、图书、衍生品等领域的综合开发 IP。而且其用了五年的时间，走了一条业内最为罕见的从游戏到影视再反馈到图书、动漫等领域的IP综合开发利用之路。

尝到了《洛克王国》的甜头，在2015年腾讯影业917发布会上，大梦电影工作室、进化娱乐工作室、黑体工作室共同宣布，将《我叫白小飞》（漫画点击量超50亿，动画播放量超20亿）《狐妖小红娘》（首集突破600万）；《从前有座灵剑山》（在动漫平台漫画的点击量超过2亿）；《山河社稷图》（漫画点击量高达3亿）；《QQ炫舞》《QQ飞车》等11部IP作品改变为影视剧。

改编这些作品，腾讯的想法是，通过这些内部自有IP探索互联网下一代粉丝经济的可能。

2017年UP会上腾讯动漫值得关注

去年，腾讯在打造IP上很多手段上进行思考，比如文学、动漫、音乐等角度。“但在过去这一段时间，我们更希望从用户和粉丝的角度，感受到这些IP文化的魅力。”腾讯内部一位高层用在UP会上表示。

事实上，腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞，五大实体业务平台共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵，经过5年的泛娱乐探索，腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为，基于互联网，在很多数字内容领域，腾讯已经具备很强的实力了。

众所周知，腾讯内部泛娱乐板块中，最强的是腾讯游戏。

截止2016年，如果把腾讯游戏用户手拉手绕一圈，可以看到这些用户可以绕赤道整整20圈；2016年玩家玩手机游戏，手指在屏幕上划过的距离，这个距离加起来有3亿公里。其中，《QQ飞车》端游正式运营的十周年，而这款游戏正在被改编为影视作品。

除了腾讯游戏以外，腾讯IP源头，阅文集团的实力也不容小觑。

作为中国泛娱乐产业最大IP输出源头，阅文集团作品储备已达到约1000万部，去年一年新增作品更超过50万部，且题材进一步向多元化多样化发展，覆盖品类已达200多种。2016年仅发放稿酬就花费将近10亿。

但在今年的UP上，相比腾讯游戏和阅文集团这些实力派，新生力量腾讯动漫可能令人印象更加深刻。

从5年前，8个人开始的内部创业，到今天，腾讯动漫已经成为月活跃用户9000万、国内最大的动漫领军平台，平台上像《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《一人之下》这样的人气原创作品，也成功扭转了人们对于国漫的认知。

腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇在会上宣布，《狐妖小红娘》将与果派联合开发，南派三叔（果派首席IP架构师）和果果（果派首席内容官，代表作《花千骨》）担任剧本监制，白一骢（果派首席制作官，代表作《老九门》）担任制片人。

在今年的UP上，很多影视剧作品都是从动漫IP改编过来的。2015年9月，正式成立了腾讯影业，积极进行“不孤立做影视”的探索和布局。这一点跟腾讯动漫的诉求不谋而合。

腾讯内部资源整合越来越快。

甚至在不久前，腾讯网络媒体事业群突然换帅，由原本担任互动娱乐事业群的任宇昕兼任负责人。外界猜测，腾讯旗下与泛娱乐相关的两大事业群即将迎来整合。

经过上述分析，事实上，腾讯内部阅文集团、动漫、影视、游戏等板块之间，早就有相互打通的协作。这次换帅，更像是一次顺势而为的高层调整。

腾讯“大文娱”版图呼之欲出。

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