天猫双11单日成交2135亿再创纪录 优酷猫晚直播热度超世界杯决赛

2018天猫双11刚刚落下帷幕，最终交易额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关，天猫双11再次成为阿里巴巴创造纪录并突破纪录的商业奇迹。

作为天猫双11的缔造者，阿里巴巴集团CEO张勇在当晚特意感谢了每一个天猫双11的创造者。“天猫双11是社会化大协同的产物。所有商家、物流合作伙伴、快递、客服、消费者，他们共同奉献了天猫双11。”

十年的时间，阿里巴巴推动天猫双11从电商平台的营销活动成长为全球消费者的购物狂欢节，见证了商业中国的巨变和消费者生活方式的变迁。在天猫双11屡创奇迹的过程中，成功举办四年的天猫双11晚会（简称“猫晚”）也成长为承载天猫双11全球购物狂欢节文化价值的符号，留下了浓墨重彩的一笔。

今年的猫晚由优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播，易烊千玺、周杰伦、张杰、谢娜、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅、渡边直美、玛丽亚·凯莉、米兰达·可儿、太阳马戏等轮番登台；以极挑团和跑男团的红蓝PK作为晚会的主线，通过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”等互动玩法为观看直播的观众发放了包含斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫等多种优惠券在内的奖品，呈现了一台年轻时尚、国际多元、科技互动的娱乐盛宴。

据了解，今年通过优酷观看直播的用户数近2500万，是去年同期的两倍，超过了今年俄罗斯世界杯决赛直播的观看用户数。中国广视索福瑞媒介研究(CSM)公布的猫晚当晚卫视收视数据显示，浙江卫视、东方卫视双台直播猫晚的收视率超过1.8，其中浙江卫视以1.075的收视率位居同时段卫视排行榜第一。

根据优酷提供的数据显示，有56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家优酷信息参与了天猫双11狂欢节，猫晚已经成为从晚会内容向天猫双11购物转化的重要推动力。

天猫提供的数据显示，受益于晚会的曝光，顾家家居、耐克、阿迪达斯、科沃斯、百雀羚等本届猫晚的品牌合作商在双11开始前半小时成交额即破亿。顾家家居、科沃斯、兰蔻、百雀羚、自然堂、斯科达、蒙牛、雀巢、伊利、耐克、阿迪达斯等多个猫晚合作品牌成交额在前一小时位居所在品类top10。

今年是天猫双11的第十年，随着交易额从百万级到千亿级的高速增长，天猫双11作为全新的节日形态，越来越多地承载了消费之外的情感寄托，植根于中国人的日常生活。诞生于2015年的猫晚，作为天猫双11的文化符号，经过四年的发展，在今年完成了从“综艺新物种”到“融媒体超级晚”的升级。

天猫双11创造了一个个记录，也在不断开创着自己未来。“世界上本没有这样的节日，我们把天猫双11定义为消费者的节日。因为共同的相信，诞生了不仅属于中国，也属于全球的双11。”对于未来，张勇预言：“在今天2000亿（成交额）的基础上，天猫双11只有变得越来越不一样，才会走向3000亿，5000亿，1万亿。”

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