在线票务之争：台面“三国杀”但背后是两家对垒

昨日，有媒体爆料称猫眼和微影时代有可能合并，消息一经传出，微影时代CEO林宁立即否认了这一消息，还调侃猫眼“自作多情”，说微影是做电影、演出、体育的泛娱乐平台，而猫眼只是一家电影票务平台。不知道猫眼方面听到这话作何感想？

早在几年前，BAT还没有入局售票平台的时候，猫眼还是一家独大，但当时国内电影在线售票的比例还不到50%，但随着互联网公司进入电影领域，在线售票的比例超过了80%。猫眼的市场份额也越来越小，逐渐被淘票票、微影、百度糯米、格瓦拉等平台瓜分。

这两年，在线票务之争愈演愈烈。背靠阿里系的淘票票、从美团分拆出来的猫眼，以及从微信独立出来的微影，三家呈现“三国杀”的态势。到了2017年春节档（大年初一至初七），虽然各家排名变化不大，但份额已经大变：猫眼电影以33%，淘票票逐渐接近30%，微票儿小幅下滑至16%，百度糯米跌至6%基本处于放弃的状态。

猫眼从一家独大到如今只有30%的份额，丧失优势的原因有很多。其中一个最主要原因是，作为票务平台，猫眼不仅未能与光线这一内容、发行都不错的影业新贵形成1+1>2的效果，正相反，站队光线让其它电影制作与发行公司对猫眼有所忌惮：光线密集有自己主投主控的片子上映，猫眼不可避免会有资源倾斜，难以扮演一个独立的在线票务平台及社区的角色，这直接导致猫眼拿不到与非光线主导影片的主要票补，丧失了在线票务平台最重要的价格优势，让淘票票和微影坐收渔利。

另一边，淘票票的市场份额延续近一年来的强势攀升势头，目前已经和猫眼电影陷入贴身厮杀局面。这是自2015年开始的在线售票大战以来首次出现市场前两名呈两强僵持格局。分析认为，猫眼和淘票票相互厮杀并交替保持市场份额上升的趋势将持续下去，其余售票平台弯道超车机会微乎其微。

为了能抢占市场份额，各家平台已进行了多轮次的追加市场投入，售票平台的较量其实是其背后的资源的角力。不仅考验双方的技术、运营等硬实力，胜负的关键在于哪一方拥有更多的资源，更高的效率和更坚定的决心。

猫眼的背后是光线传媒和美团点评的资源，对于光线来说，又有多大能力和意愿为猫眼输血，光线作为上市公司一直有着业绩的压力，董事长王长田一直寻求猫眼独立上市，但猫创始人徐梧的离职，被视为是团队对猫眼能否上市的怀疑。而美团点评虽然是猫眼的前东家，但也不能不顾及自己的大股东腾讯，毕竟腾讯还要为微影提供资源流量的入口。

再来看淘票票。淘票票一直是背靠阿里系这棵大树。通过母公司阿里影业持续的市场投入，最晚入局却在两年内升至和猫眼并列的市场排名。甚至有第三方公司的数据表明，从具体的活跃度指标上看，淘票票已经坐稳行业第一。对此，阿里影业表示，以淘票票为核心的互联网宣发业务是战略性投入，公司将全力支持淘票票的发展，未来将继续加大投入，以强化淘票票的进攻队形，“确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面拥有行业领先的竞争力。”

电影行业的四大档期是各家决战的关键时期，眼看再过一个暑期档，猫眼电影市场第一地位岌岌可危。如此看来，这场将在“2-3年内见分晓”的在线售票之争，鹿死谁手已经非常明显。

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