当下,随着三孩政策等一系列积极支持生育的政策法规及配套措施的落地实施,母婴家庭在消费理念和育儿方式上展现出了新的习惯与趋势。这些变化不仅反映了社会环境、家庭养育以及个人发展的多重影响,也为母婴市场的未来发展指明了方向。在宝宝树集团(1761.HK)委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布的《2023母婴行业洞察报告》中,从多个维度深入解读了母婴市场的新格局及未来趋势。
报告显示,随着95后、00后逐渐成为孕育主力军,他们更倾向于选择具有中国特色和品质保证的国货品牌。这既体现了国内母婴品牌的崛起,也反映了消费者对于国货品牌的信任与认可。在婴儿产品方面,功能化和专业化成为新的升级方向。APG葡糖苷、甜菜碱、仿生胎脂等高新成分成为宝爸宝妈们在选择婴儿洗护用品时的首选。同时,免疫及消化型概念需求也连年上涨,益生菌、乳铁蛋白、A2等成分概念备受追捧。这背后既有疫情后“免疫债”的影响,也体现了消费者对婴儿健康成长的更高追求。
报告中还表明,母婴产品的高端化趋势日益明显,且已经“卷入”人工智能赛道与颜值经济。高端母婴产品不仅注重功能成分的高端化,更加注重IP和颜值,并积极融合前沿AI人工智能技术。在线上消费方面,性价比成为消费者关注的焦点。
报告指出,在育儿方式上,新生代父母普遍感受到“社会竞争”和“生活压力”等内卷问题,对孩子的成长感到焦虑。从母婴线上行为趋势来看,学习、社交、种草高度依赖母婴APP。科学专业的母婴知识是母婴消费者重点关注的内容,而宝宝树等母婴垂类APP因其专业力、科学性、系统性的内容背书和多维度更共情的真实用户分享,在满足孕产刚需上扮演了不可替代的角色。其中,宝宝树在品牌认知度、使用率与喜爱度、推荐指数等方面表现优异,成为宝妈宝爸重点关注的专业母婴平台。
整体来看,母婴市场正呈现出多元化、精细化和智能化的趋势。以宝宝树为代表的母婴产业需要精准发力,以满足新生代母婴人群日益增长的精细化、多元化孕育需求,推动母婴行业可持续、高质量发展。
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