抢占“最后一公里”,贝特佳构建生活化营销场景深化品牌影响力

在当前全球人口负增长的时代洪流中,母婴行业进入了低增速时代。在此背景下,奶粉品牌如何在存量甚至减量竞争的残酷博弈中脱颖而出?终端渠道又如何在震荡中寻求增量?成为摆在每一家婴配粉品牌和渠道面前的重大课题。

面对消费总量增长承压的市场,贝特佳在宣布品牌战略升级,以“全量营养好吸收”引领科学喂养新时代后,持续以前瞻性视角挖掘多元潜力场景。近日,其在四川多个城市投放道闸户外广告,不仅实现了品牌与消费者的精准链接,有效传递品牌心智,更增强了品牌曝光和影响力,为渠道实现高速增长谋篇布局。

扎根社区,向细分领域要增量

社区,是育儿家庭日常生活的核心区域,也是品牌与消费者之间的“最后一公里”,当下,“得社区者得未来”已然成为各大品牌的共识。

作为全国销量领先的国产羊奶粉品牌,贝特佳敏锐捕捉到这一趋势,一方面持续加大对社区门店和连锁门店的投入,通过水滴行动、拾贝计划等方式深耕社区,赋能渠道;另一方面积极开展精准营销,借势“道闸广告”独特的地理位置优势,以及强制性传播、高重复率、低干扰度的特点,精准覆盖了频繁出入小区、商业区的高端育儿家庭。

道闸广告醒目的位置和鲜明简洁的贝特佳主KV画面,在潜移默化中将“吸收微生态 宝宝更自在”的品牌理念精准传递给目标消费群体,不仅增强了品牌的曝光度,增强了消费者对品牌的信任感和购买意愿,更挖掘出巨大的社区消费潜力,为终端渠道打开了社区营销的“新窗口”,提升了他们的信心,为整个西南市场的业绩增量奠定了坚实的基础。

品牌、产品、渠道三效合一,精准营销向未来

如果说精准投放户外道闸广告投放是贝特佳的“加分项”,那么其硬核产品实力、强大品牌力和坚实渠道力,则是其“破卷逆袭”的源头活水。

为了打造出能满足婴儿成长所需的好产品,贝特佳勤修内功,不仅携手北京工商大学等深入研究婴幼儿的消化系统和营养需求,研发出营养全面、好吸收、配方科学的高品质奶粉产品,还积极开展多元品牌营销活动,与消费者建立情感链接。

近日,贝特佳就相继通过携手央视少儿音乐节目《童声唱》栏目守护宝宝童真的歌声,重磅登陆央视,在北京西站/高铁站投放旗下贝特佳羊奶粉、乐蓓初牛奶粉的高清大屏海报等举措,将品牌理念、产品优势等深层次的信息传递给消费者,诚意之举不仅传递出积极的品牌价值,增强了品牌与消费者之间的情感联系,更为渠道商提供了强大的品牌支撑,推动“品效渠”三力合一,增长共赢。

通过道闸户外广告等精准营销举措,贝特佳融入了育儿家庭生活圈,构建了品牌与消费者之间的深度纽带。未来,随着母婴市场的不断发展和消费者需求的持续升级,贝特佳将继续探索和实践更多元化的营销策略和市场布局方式,为消费者创造更多价值,与渠道伙伴携手共进奔赴新增量。

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