近日,各平台双11成交排行榜单陆续发布,行业领跑品牌、商家出炉,这无疑成为了消费者双11当天抄底价入手的最具价值参考榜。今年双11,各品牌商品开局即迎来爆发。开卖首日,超12000个品牌成交增速超100%,近6000个品牌增速超500%。截至10月24日晚,284个品牌成交破亿。
综合天猫、京东、抖音等平台战报来看,今年双十一酒类消费主场依然属于白酒!而整个白酒品类成绩最亮眼的当属新锐黑马品牌碧春酱酒。在竞争激烈的白酒赛道挤掉茅台,力压五粮液、剑南春,问鼎榜首!
(天猫2024双11部分榜单)
碧春酱酒全渠道成交额远超去年“全周期”,在天猫双十一预售过程中就暗显黑马态势,同比增长40%+。据天猫数据显示,碧春酱酒开局2小时预售就已突破10万大关。开局1小时,碧春王牌产品碧春·伍就登上一众榜单,增长趋势极为明显。截至数据统计时间,整体成交表现依旧十分亮眼,除天猫外,碧春酱酒还在京东、抖音多个平台斩获佳绩。
(抖音2024双11部分榜单)
碧春如今的亮眼成绩,或许可以从酒厂对市场以及产品的准确定位窥见一斑。碧春酒厂负责人表示:“性价比”的基础上更要强调产品的“品质”,注重价格和品质的双赢的“品价比”,“品价比”品牌可以承接部分从高“品牌溢价”的品牌“降级”的消费者。
而这也正是当下的经济环境下很多消费者对于产品消费的核心诉求。虽然消费降级的趋势依旧存在,但由于棘轮效应,长期消费升级形成的对品质的追求不会骤降,消费行为更趋成熟、理性,更看重消费带来的长期价值。对于可选消费品类,在满足产品基本功能的情况下,部分消费者更愿意为品质、售后、颜值、独特功能、高科技电子产品支付溢价,而非为纯粹的品牌支付溢价。这或许也是碧春能够打败茅台的核心原因之一。
作为异地茅台试点企业,碧春酱酒从诞生就被赋予“小茅台”的称号,相比于大哥的高端品质路线,碧春选择了平价酱酒的路线。作为“一母同胞”的兄弟,茅台和碧春,一个走向国际,一个走向百姓!因其优秀的品质,公道的价格,“小茅台”碧春酒在90年代就曾畅销全国,受到了一致好评,“万人空巷抢碧春”一点也不夸张。
越来越多的新兴酒水品牌,因无法保证稳定口感遭受市场质疑,被酒友“打入冷宫”,碧春酒厂为从源头杜绝这一问题出现,始终坚持使用1975年的第一代茅源窖池,发酵酿酒!
几十年如一日稳定的酒水品质与口感,让碧春酒厂收获了1亿+酒友的支持与陪伴,成为了实打实的国民酱酒。对于本次双11超越大哥茅台,问鼎榜首,碧春酒厂表示:整个行业都在进步,我们需要学习的还有很多,希望未来能带给大家更多、更好、更优质的酒水选择。
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