Soul App发布《2024 Z世代新兴趣报告》,年轻人重新定义兴趣

随着Z世代逐渐成为社会的主力军,年轻人中新的兴趣风向也正掀起新的消费、娱乐的热潮。现阶段,年轻人中流行怎样的新潮流文化?新的兴趣爱好对消费市场有哪些影响?最近,Just So Soul研究院基于Soul App展开兴趣调研,并发布《2024 Z世代新兴趣报告》,为以上问题提供了答案。

「新兴趣」——超7成Z世代人均三个以上爱好,9成年轻人重新定义「兴趣」

报告显示,超7成Z世代人均三个以上爱好。读书、绘画、制作捏捏、骑行、露营、逛博物馆......因为兴趣爱好产生的快乐,让人在超脱日常中获得片刻喘息,同时也构成了多元日常的本身。

有趣的是,从年轻人的选择来看,食玩,咕卡、手账、捏捏等DIY手工、三坑(JK、汉服、Lolita)这些曾经“小众”的兴趣爱好也进入了热门选项前八位。和曾经流行的兴趣爱好相比,当下,年轻人已经明显感受了变化在产生——兴趣被重新定义,“新兴趣”已出现。

调研结果显示,仅2.3%的Z世代认为,和年长一辈相比,这代年轻人的兴趣爱好没有任何改变,而超九成的年轻人则认为有变化,其中,70.6%认为“有很大变化”。

而这些改变具体体现在,对兴趣爱好的投入更深入,包括投入更多的时间、金钱、情感(49.2%),兴趣爱好更容易受到网络媒体的影响(48.1%),兴趣爱好对生活和幸福感的重要性越来越高(44.1%),更多元、细分、具体(41%),对兴趣爱好的参与度更高(34.9%),大家的创造力更强(32%)等。

「新链接」——Z世代平均因爱好认识5.8个新朋友,年轻人平均每月“为爱”消费1645元

快节奏的社会生活中,个体逐渐“原子化”,传统的地缘、亲缘关系网络式微,而围绕兴趣爱好建立的趣缘社交成为重要的社交组成部分。

报告显示,Z世代平均因爱好认识5.8个新朋友,39.2%的年轻人因兴趣爱好结识3个以内的新朋友,27.4%结识4~6个新伙伴,10.7%则认识了7~10个新朋友,甚至有22.7%的认识了10个以上新朋友。而Soul App等兴趣社交平台,相关话题、社区、群聊则成为年轻人发展同好、分享交流的主要渠道和方式。

这些因兴趣诞生的友情,有的成为了同好搭子,有些则转化为了至交好友。在回答关于“和因兴趣爱好而结识的同好,通常会维持多久的友谊 ”时,42.4%的年轻人表示“很持久,除了兴趣爱好之外,也会不时联系”,40.37%的年轻人则主要在“有兴趣爱好相关话题的时候才会联系”,18.23%则“参加完活动或者交流过一两次后就不会再联系”。

兴趣诞生友谊,同时,兴趣也延展出巨大的消费前景,为爱买单、为情绪价值买单,已经成为现阶段年轻人消费的一大特征。

当快节奏的工作不断挤压生活的空间,身处其中的年轻人正通过兴趣爱好重拾对生活的热情,以热爱建立生活的多元锚点,同时也在改变着当下娱乐、消费的发展方向。Soul作为深受年轻人喜爱的社交平台,为年轻人提供了结识同好,交流兴趣的重要渠道,带给年轻人情绪的价值同时,也帮助品牌方与年轻人建立连接,基于兴趣出发,丰富年轻人的生活。

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