当前,随着社会生产力的发展,更多的人已经摆脱了基本生存的焦虑,开始追问人生之于温饱之上的价值和意义,不拘于生存必需的需求将变化出无穷的多样性,这种多样性进一步推动了社会分工的精细化和合作紧密化。最终,产业链彼此交织,构成了一个巨大的社会协作网络,支撑起了中国商业的内在韧性。看似非必需的“可选消费”,事实上正是社会高质量再生产的必须。
而宏观经济承压,可选消费首当其冲。国家统计局1—8月社零数据显示,粮油食品、饮料、烟酒分别增长9.7%、5.3%、8.0%,而装修、化妆品、金银珠宝分别下滑2%,0.5%、0.25%。
作为内需的重要组成部分,可选消费不仅丰富了市场的供给,更赋予了生活特殊的意义。它不仅映射着一个时代的消费趋势,更是社会进步和文化发展的直接体现。当前经济环境下,可选消费的承压或许会对刺激内需带来一定挑战,但这也是对市场适应性和创新能力的一次考验。
为了提振消费,特别是激活“可选消费”这股活水,政府已在积极作为。作为各地促进消费的一个重要举措,广东、浙江、上海、江西等地在近期又启动新一轮消费券的发放,范围更广、力度更大。政府的引领对于激活消费需求至关重要,但仅靠政府之力难以全面激发社会活力。因此,必须动员社会各界力量,借助市场化手段,将这些力量汇聚并放大,以形成正向的飞轮效应。
在此过程中,金融工具发挥着至关重要的作用。它们不仅是连接供需的桥梁,更是激发消费潜力的催化剂。通过合理利用金融工具,可以在确保风险可控的前提下接力放大释放消费需求,激发经济活力,推动社会经济的持续健康发展。
以新能源汽车产业在我国的发展为例,来自中国汽车工业协会的数据显示,2023年,我国新能源汽车的渗透率已经达到了31.6%,产销量占全球比重超过60%,连续9年位居世界第一位。其间,信用卡功不可没。2014年特斯拉进入中国市场之际,招商银行信用卡成为当时特斯拉在中国首家也是唯一一家金融合作伙伴。此后十年间,招行信用卡又陆续与蔚来、理想、小米等国产新能源汽车品牌主动建立了合作。
目前,招商银行每年发放的汽车贷款中,超六成都用于支持居民购买新能源车。利用多年积累的数字化能力和亿级客户影响力,招行信用卡不断优化产品及服务流程,打造了即时的“e秒购车”绿色金融产品,数小时内即可完成从申请到放款提车的完整流程,让新能源汽车分期申请的体验做到了极致丝滑。
不仅如此,小到晨间的一杯咖啡、花店的一支玫瑰、治愈心灵的一次旅行,大到实现买车梦想、支撑留学生涯,信用卡通过远超社零占比的可选消费连接人们的美好生活,撬动人生和产业的杠杆,超越支付工具,成为一种生活方式,也为企业的产能扩张提供动力。
近期,招行信用卡还持续发力“金九银十”,在“游、购、逛”三大场景中,助力用户加码“可选消费”。持卡人不仅可免费领取高额旅游消费券、抽取消费券,还可以低价购买商圈消费券。招行信用卡希望通过切实的福利,支持持卡人营造出舒适的个人环境,同时“服务国家战略、服务人民美好生活”,践行金融工作的政治性、人民性。
长远来看,只有当政府有形的手和市场的无形的手形成合力,以信用卡为代表的金融工具充分发挥催化效应,促进更多可选消费,撬动人们对美好生活的向往,激发产业链的升级与转型,才能有效释放出“内需红利”,点燃产业活力,促进经济的健康发展。未来,包括招行信用卡在内的金融机构将持续为“促消费、扩内需”贡献金融力量。
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