植发行业起步初期，行业渗透率低，各大植发品牌主要营销战场重在线下，借助人口密集的地铁站、公交站以及大量铺设临街门店获取流量。近年来，随着微博、抖音、视频号、小红书等流量平台的兴起，植发行业也迎来了线上化的机遇，围绕着医生科普、案例分享、达人种草等多元化的营销内容遍地开花。一个明显的趋势正在浮现：植发，正在主动变“轻”。区别于以往批量线下开店和线下广告投放的“重”，线上数字化营销，不仅让植发机构的获客变得更轻，同时也带来了更多的“复利”。
作为植发龙头企业，雍禾也早早嗅到线上数字化营销机遇。先从基建环节出发，雍禾通过数字化系统和中台系统的构建，对整个营销路径进行精细化管理，所有投放的“果”和过程中的“因”一一对应，帮助及时调整营销手段和提升效率。
同时，雍禾还将前端的营销和后端的院部运营进行了一体化协同，建立私域管理体系以确保用户资源的长期运营，保证线索资源和用户处于可触达、能沟通、有反馈的活水池当中。这样的模式，在进一步提高到诊转化率、复购率和转介绍率的同时，也在推动业务轻化，降低获客成本。
当然，线上营销的一个重要核心载体是内容。“对于整个消费医疗行业来说，内容体系的完整构建已经决定了消费者的决策周期和决策力度。”雍禾首席增长官任剑在雍禾医疗2024年财报电话会上透露，区别于传统的单一流量投放，雍禾正在通过内容体系、流量体系、品牌体系的三角模型，借助内容、流量、品牌的相辅相成，帮助雍禾的流量投放效率、品牌渗透度逐步提升。
内容侧，雍禾通过医生IP、KOL种草、KOC案例等方式，帮助消费者更好地了解植发技术、效果和过程，提高其选择雍禾和信赖雍禾的意愿和行动力，同时借助“二月二生发节”“脱发博览会”“毛发森林公益计划”“发迹美之夜”等大型品牌IP活动，进一步提高雍禾品牌的规模，渗透度和美誉度。由内容营销带来的复利价值，也已经成为行业共识。
随着用户毛发需求的多样化和个性化，植发行业的变轻与营销战场的迁徙流转是必然趋势。在行业竞争越发白热化的今天，植发机构们或许只有更加积极地拥抱市场变化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，进一步享受流量时代的复利。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
