“抖音商城双11好物节”已于近日上线,活动将持续至11月11日24点结束。双11大促开启后,抖音电商美妆行业快速迎来开门红。截至10月15日,抖音电商美妆行业整体成交额同比增长75%。其中,护肤产品成交额同比增长102%,彩妆香水成交额同比增长48%,美容仪器成交额同比增长30%。搜索、商品卡、旗舰店等货架场景销售额增长超78%,支付用户数增长超218%。
与此同时,国货美妆品牌表现尤为亮眼,销售额和增速均实现大幅上涨。抖音电商双11大促抢先期内,国货护肤品牌销售额同比增长136%。数据显示,10月8日至10月15日,抖音电商护肤品牌销售额TOP3全部为国货品牌,分别为可复美、珀莱雅、韩束;彩妆销售额TOP10中,毛戈平、方里、彩棠、花西子等国货品牌占据6席。在成交额增速方面,护肤销售额TOP20国货品牌占据15席,彩妆销售额TOP20国货品牌占据13席。其中,国货品牌毛戈平销售额是去年同期的13倍,在彩妆品类排名第一。
值得一提的是,本次双11大促期间,抖音电商头部达人带货美妆产品成交额同比持续增长。公开信息显示,10月15日贾乃亮带货的某品牌专场直播成交额破2亿,仅用3小时就打破了国货美妆品牌在抖音电商的专场销售纪录。接近抖音电商的人士透露,截至10月15日,在抖音电商平台带货美妆日化产品的达人数量较去年同期同比增长93%。
另据第三方平台数据,今年前三季度,抖音电商美妆行业保持高速增长,个人护理产品销售增长超42%,彩妆、香水、美妆工具等增长均超33%。业内人士分析认为,今年大量商家会选择抖音电商作为生意爆发阵地,凭借全域兴趣电商优势,跑赢双11。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
