9月13日，钛动科技携手Google联合举办《智领增长：AI+营销策略创新与实战》主题论坛活动。蓝驰创投、HiDream智象未来惊喜亮相，行业头部权威数据平台Adjust、Sensor Tower强势加盟，为与会精英带来AI+营销的最佳路径分享。
01 全球AI应用市场高速增长
SensorTower新客户高级总监Abbie分享，2024年1-8月，全球Al应用下载量同比增长26%，达到22亿次，预计2024年全年下载量将突破33亿次。AI应用内购收入增长显著，2024年1-8月同比激增51%至20亿美元。其中，明星级AI应用ChatGPT2024年8月收入超过4500万美元，创历史新高。截至2024年8月ChatGPT累计收入突破2.7亿美元。
除了领跑行业的明星AI应用，更多的热门赛道也不断涌现。2024年1-8月，Al+图像视频类应用内购收入总和接近11亿美元，占整个AI应用市场总收入的53%。2024年陪伴式AI应用Character AI平均每日会话次数高达25次，用户每日使用时长超过1.5小时，用户沉浸度远高于ChatGPT。除此之外，AI技术已全面融入教育、约会、音乐等不同领域。
毫无疑问，增长势头迅猛的AI应用会在不远的将来占据全球用户心智。拓展落地领域，抢占用户市场，把握用户需求以实现差异化竞争，是目前AI应用的重要课题。
02 精准投放护航AI应用变现
Google在线商务合作部-新业务战略专家Joe观察到，超70%的头部生成式Al应用集中在图像生成、通用型AI助理细分赛道，且大多采用混合变现模式，即“IAA(In-App Advertisement，广告变现)+IAP(In-App Purchase，应用内购买)+订阅”或“IAP+订阅”，其数量占91%。
Google大中华区新客户部移动业务负责人Xinyi在演讲中提到，网页端用户获取成本较低，部分依赖自然流量，商业化程度较低。应用端虽然对产品开发和服务器等基础设施设置有更高的要求，进入门槛比网页端更高，但与之对应的，用户的留存率和付费意愿也更高。
AI应用想要持续发展进步，必然离不开对商业化的积极探索。而Google能为广告主提供如开屏广告、全屏原生广告、插页式广告、激励视频广告、搜索广告等多种广告形式，为AI应用挖掘潜在的用户市场，促进高质量增长转化。
作为Google的重要合作伙伴，钛动科技则为广告主提供量身定制的Google精准投放策略。钛动科技文娱行业高级投放总监Aaron为在场嘉宾分享了AI产品如何通过Google平台实现迅速增长。首先要把握关键词的选择，通过“兴趣长尾词——竞品词——行业/功能词——核心品牌词”的收拢步骤，提高投放精准性。
关键词策略：从防守到进攻，创建海量词库，利用关键词精细化分类和第三方工具进行拓展。
关键词分类：包括产品核心词、竞品词、常规产品词和长尾词等。
关键词匹配：给广告分层，根据广告组合、广告活动、广告组三级分类跑出多个对应关键词。通过宽泛匹配、紧密匹配、同类产品、关联产品等匹配方式选择合适的关键词。
他还提到，AI产品素材投放主要针对18-24岁的年轻用户群体，投放中应强调AI工具、社交、科技和教育等元素。投放完成后再根据数据反馈应用的营收情况，制定长线运营策略，促进用户圈层拓展和活跃。
03 AI监测技术助推高效转化
Adjust中国区高级销售代表Lucy表示，AI技术正推动出海营销进入新时代。
通过集成先进的数据分析和机器学习算法，Adjust等新一代数据监测平台通过深度链接技术和多渠道归因分析，打破了Web与App之间的数据监测壁垒，提供了更全面的用户行为分析。此外，AI还具备增量分析功能，能够量化营销活动效果，帮助企业识别并优先投资表现最佳的营销渠道，同时通过动态定价和个性化推广策略，提高转化率和用户支付意愿，实现高效用户获取和收入增长。
AI技术不仅提升了个性化推荐和智能客服的效能，还通过自动化营销策略和深入的市场洞察，帮助AI应用在全球市场中更精准地定位产品和服务。
在圆桌讨论环节，来自钛动科技、Google、蓝驰创投和HiDream智象未来的行业专家们，也认为AI技术应用至营销领域是未来的必然趋势。不论是素材生成、数据监测或是策略分析，背后都离不开AI的助力。
此次活动，钛动科技和优秀的行业伙伴共同见证了AI与营销策略的深度融合与创新碰撞。未来，钛动科技会紧抓AI发展和增长趋势，积极探索其在营销领域的创新应用，以智慧引领增长，以实战铸就辉煌。
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