当一个企业进入新赛道，或者一个新生品牌想要快速打开局面，选择品牌代言人是一个高效的营销策略。
日化、食品、化妆品等传统快销品行业作为广告大户，在代言人的使用上已经套路化，诸多新兴品牌特别是电商品牌，也在广泛借助明星、名人效应快速打响品牌知名度。
快销品行业由于产业链透明，产品同质化程度较高，在提升品牌溢价，塑造差异化竞争力方面，高度依赖打造各种新的营销概念，大规模的广告营销推广和品牌代言人的个人影响力来实现。
随着业态的发展，一些功效性品类也开始模仿快销品，通过请代言人来弥补自己在权威性、专业性上信任状的不足。比如最近比较流行的护眼灯品类，就有不少制造业品牌请眼科医学专家代言，来为自己的护眼灯品牌赋予医学和专业形象，争取消费市场的认可。
与近几年护眼灯市场突然涌现出近百个品牌，各种五花八门的护眼概念层出不穷相比，我国青少年的近视率并没有因为大量制造业灯企涌入护眼灯赛道而有所改善。根据国家卫健委最新公布的数据，我国儿童青少年总体近视率为52.7%，其中，小学生为35.6%，初中生为71.1%，高中生为80.5%，是欧美青少年的数倍。
青少年近视率高的“三大原因”
首先是教育理念和用眼习惯的不同，欧美国家的教育体制在学习成绩之外，侧重于学生的全面发展，非常重视学生的体育、艺术等课外活动。这种教育理念使得学生在学习和生活中能够保持平衡，获得更多的户外活动时间，减少了长时间近距离用眼的机会。
另外，欧美国家的孩子在用眼习惯上也更科学和健康，通常能够保持正确的读写姿势和适当的用眼距离，避免长时间盯着电子屏幕或书本等近距离物体。
其次，国内绝大多数护眼灯产品是以《读写作业台灯性能要求》为基准的。该标准作为通用型的行业标准，是行业的准入门槛和底线。这种满足规范的通用型产品，还无法做到根据用户的年龄、视觉健康状况、学习工作环境、遗传、饮食等因素提供针对性的护眼方案，达到精准护眼，科学预防近视的效果。
最重要的一点是，国内视光学的发展与西方国家相比呈现严重滞后的局面。社会公众对视光学的认知还停留在简单配镜的阶段。对于近视的预防和矫正公众普遍认为是眼科的范畴。以至于现在不少护眼灯品牌为了迎合公众的偏见与认知差，请眼科专家代言来给品牌背书。
眼科与视光医学的本质不同
国内著名视光学专家吕帆教授表示：眼视光医学是一门整合传统眼科学与现代视光学的创新学科。我国传统的眼科以开刀为主，人们往往在眼睛疼痛、视物不清、生病后才去看眼科，但实际上视觉矫治的内容非常丰富；视光学存在于以美国为代表的很多西方国家，主要用光学手段来矫正视力。
通俗的讲，眼科专注于诊断和治疗各种眼部疾病，包括手术治疗，非矫正视力。而视光医学专注于视力检查、矫正和视力保健，通常借助光学手段来矫正视力，一般不进行手术。
在美国，视光学已经有将近100多年的历史，时间可以追溯到19世纪末。1904年，美国第一所视光学学校——哥伦布视光学学院（现俄亥俄州立大学视光学学院）成立，开始正式的视光学教育。随后的几十年里，多所视光学学校在美国各地建立，逐步完善视光学教育体系。
1970年以来，视光学博士学位（Doctor of Optometry, O.D.）在美国成为标准，强化了视光学的专业地位。在美国要成为一名视光师，需要完成一个为期四年的视光学博士学位。申请视光学博士学位课程通常需要先完成四年的本科教育，同时是理学士及相关学科。
在国内，视光学的发展大约有近30多年的历史，视光学专业的教育通常从本科阶段开始，推出了视光学学士学位。目前，全国有15所医科院校设有眼视光医学专业，除眼视光专科医院外，不少医院也开始设立眼视光门诊。
在专业学科建设的带动下，公众对眼科和视光医学认知的误差终究会有被全面纠正的那一天。
爱德华医生不是“代言人”
与目前市场上部分护眼灯品牌大张旗鼓的邀请眼科医生合作代言相比，爱德华医生护眼灯品牌的领衔研发者爱德华·哈格特博士，是美国知名的眼科与视光学专家。
爱德华·哈格特博士曾任职于国际眼科与视光学领域众多知名机构，包括圣·卢克眼科医院 原弱视科首席主任、美国佛罗里达州低视力和双眼视力诊所主任/创始人、美国德州“盲人灯塔医院”原眼科主席、圣·卢克眼科医院 原弱视科首席主任、国际低视力支持小组 原联合主持人、美国验光协会会员、美国神经视力康复协会成员、美国低视力组织成员、国际低视力研究和康复学会成员等。
正是在爱德华·哈格特博士的带领下，爱德华医生的研发体系才能持续成为护眼灯赛道的技术引领者。早在2011年，爱德华医生就在业界率先推出防蓝光专利技术，开启了专业护眼灯市场。2021年，爱德华医生在业界率先推出NIR红光专利技术，将护眼灯的功能从防护升级到修复的新阶段。
依托全球三大研发中心，爱德华医生已累计获得行业专利163项，知识产权500多项，其中包括“一种护眼LED光源”发明专利ZL 2019 1 0245157.3、“一种修复视网膜的护眼灯” ZL 2021 2 1121494.0实用新型专利等众多行业核心权威专利技术。
所以，消费者在挑选护眼灯产品时，应该尽量选择由眼科视光学专家主导研发的医学级品牌。相比之下，国际视光学100多年的积淀，高标准要求，在护眼专利技术上的领先优势，让其在精准护眼的功效性上更值得信赖。
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