在“育儿理念更迭”、“消费升级”的大环境下,新时代爸妈更舍得为孩子的吃喝用住买单。这个“舍得”自然不是盲目剁手,而是几经筛选的。在电商大促常态化的大趋势下,2024年618电商大促面临动效挑战。妈妈网深度洞察千万消费者的消费潮流,发现,618不再是满足简单的购买欲,“低价策略”的吸引力正在降低!新鲜感和仪式感,情绪和价值体验,成为影响大众消费决策的重要因素。消费者更愿意关注当下,即刻享受,大众消费趋于为“当下美好”买单!
由此,妈妈网SS级王牌IP——“618全民种草季”IP升级,提出#美好生活,就在妈妈网618#。年度重磅IP强势出击,为母婴消费者带来了更为贴心可靠的选品清单和更为便捷的购买渠道,助力新时代爸妈击退大促选品难题,享受躺平式育儿。
超话+专题+电商链路打通,打造一站式种草,好物优品超惠买!
为了让这场品牌让利的诚意,能被消费者真正的感知到,妈妈网精准拿捏用户需求点,打造了#美好当下 尽在618#超级话题&互动专题,发挥母婴场景营销优势,唤醒追求美好生活的购物需求。与此同时,还在话题栏目、专题页面设置多个导流电商入口,打造一站式种草+转化,给妈妈们带来了更便捷的购物体验,同时也助推品牌高效转化,驱动声量和销量飞升。据数据统计,超话吸引参与互动人次:179万+,专题浏览人次破千万!
美好当下大放送,社区、私域、直播花式导购,强势安利引领购买风向!
为了给妈妈们提供一份可靠、实用的大促选品清单,妈妈网王牌IP与母婴编辑、妈网红人、千万妈网用户高效联动,社区种草场景多维绑定,预赏生活小美好。母婴编辑深度品鉴母婴好货,科学教学如何挑选真正实用好物、怎么买更实惠;妈网红人亲测好物,分享母婴爆品使用感受;妈网用户集聚热议,打消选购顾虑。为贴合妈妈大促选购的习惯和需求点,此次王牌IP同样打造了红人直播场,为妈妈们争取了更“哇塞”的优惠价格。多维度种草,共同造势,持续推动爆品高能出圈。数据统计,直播观看人次达86.7万+,互动量达168万+。
本次王牌IP活动更是力邀Joie、GNC、QZup、唯他瑞、安满、Mama&Kids等多个母婴品牌加盟,从宝宝的出行工具、营养品、洗沐用品,到妈妈和孕妈的营养品都有涉略,它们不仅带了自家的爆款产品与大家见面,同时还准备了超值钜惠回馈新老粉丝,让每位妈妈都能安心种草,开心买单。
据了解,妈妈网在618 IP启动前后期持续投入千万级公私域资源,举媒之力扩宣引燃活动热度,助推品牌声量、口碑、销量狂飙式增长!截至目前,IP总曝光量5.4亿+,全域买买买关注&讨论量高达1600万+人次,影响力不言而喻。
妈妈网作为国内头部母婴互联网企业,已服务全国过亿妈妈用户。多年来,妈妈网始终与无数新生代父母紧密相连,持续关注和关怀新手爸妈,提供科学有效的决策辅助,帮助他们解决选购困扰。妈妈网IP活动,全年持续放送,让我们一同期待!
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