近期，泡泡玛特携手“故宫以东”推出“北京城市限定特别企划”活动，THEMONSTERS北京系列主题空间，在钟鼓楼广场正式落地，跟LABUBU一起遛弯儿，感受潮流慢生活。THE MONSTERS北京城市限定重磅上线，京味十足LABUBU遇上搪瓷杯子，直呼“有内味儿了”首城限定CITYWALK线路打卡地图，LABUBU糖画铺、拓印工坊等多项趣味活动，为大众开启全方位的IP文化体验。
THEMONSTERS是泡泡玛特旗下经典IP，包含LABUBU等多个大热的潮玩IP形象，拥有大量潮流拥趸。此次推出的北京系列城市限定新品，带有石狮子、扎燕风筝、糖葫芦等古都京味文化元素，设计灵感深入挖掘老北京元素着重体现恬静、文艺、慢生活的氛围感，展现了北京胡同生活的人生百态，用潮玩唤醒一代人的老北京记忆。
作为“故宫以东”系列文旅促销费活动之一，泡泡玛特携手钟鼓楼文物保护所，打造潮玩与古建相融合的古建换新创新项目。以“老北京茶馆”概念设计的THEMONSTERS北京系列主题空间人气爆棚，尤其是限定产品区域人头涌动。
作为一组高大魏峨的“时间建筑”，如今的钟鼓楼不只有暮鼓晨钟，而是成为一处具备古老与潮流多种气质的全新文化地标。在这里搭建IP主题快闪店，加上老北京文化元素的社区打卡氛围，泡泡玛特用潮流的方式联动钟鼓楼打造了集“文化娱乐+市民活动+文旅消费”于一体的地标性新场景。钟鼓楼也成为继隆福寺之后，泡泡玛特携手东城文旅创意打造的的又一个东城地标。
据了解，活动首日主题空间接待客流即超过1500人，假期人流更为爆满。社交平台上，手持北京城市限定款复古搪瓷水壶与钟鼓楼同框合影的照片成为新的“显眼包”，精灵森林里的LABUBU与承载悠久历史的钟鼓楼碰撞出了不一样的火花。
潮玩文化元素与传统非遗技艺的结合是本次活动的又一亮点。活动期间，每周末在宏恩观“观中”还有workshop工坊活动，限时开放LABUBU糖画铺和拓印工坊，凭消费凭证即可免费预约。修缮之后重张的宏恩观，成为中轴线上的在地文化博物馆，设有主题展览、特色书店、北京中轴线主题邮局等，也在积极拥抱潮玩IP，打造更有温度、更具情怀、更有活力的多元生活方式场景。
潮玩正在成为可以承载城市文化内容的独特载体，通过优质的设计彰显在地文化魅力成为激活城市文旅的重要抓手。公开信息显示，泡泡玛特此前推出了多款设计独特的城市限定，并结合在地文化特色，推出了多个城市限定主题特展。2023年4月，泡泡玛特在北京、上海、武汉三地分别上线了SKULLPANDA回溯北京、DIMOO侬好上海MOLLY武汉樱花系列衍生品，部分热销款首日即售罄。2022年9月，泡泡玛特全球旗舰店在上海开业时推出的城市限定徽章“MOLLY上海风华系列”吸引了大量消费者抢购。2023年5月，泡泡玛特城市限定系列特展落地北京隆福寺，热门单品在发售当日售警率就接近100%，部分门店单日销售额也因此明显提升。
泡泡玛特相关负责人表示，“泡泡玛特十分注重IP和城市文化的结合，每一座城市都有独特的文化底蕴，IP邂逅城市文化能够创新线下消费体验，在为消费者提供好产品的同时积极促进城市文旅消费，助力打造新的文化地标。”
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